Хто такий інфлюенсер, та чи корисний він для арбітражника?

Вітаємо, спільното! Останнім часом з’являється все більше прогнозів стосовно того, що інфлюенсери значно вплинуть на ринок арбітражного маркетингу. Зокрема вони можуть стати рушійною силою в ніші iGaming, про яку ми нещодавно писали. Тож давайте сьогодні поговоримо про те, хто такі інфлюенсери, та як вони можуть допомогти нам, арбітражникам.

Хто такий інфлюенсер?

Суто з точки зору термінології, інфлюенсер – це людина, яка має авторитет серед певної авдиторії, може впливати на неї та мотивувати до здійснення певних дій.

Попри те, що сьогодні інфлюенсерами вважають виключно якихось блогерів а-ля Юля Верба, це все ж більш загальне поняття. Так, наприклад, до інфлюенсерів відносяться політики, різні знаменитості, та навіть спортсмени й вчителі.

Тобто майже будь-хто, хто працює з певною кількістю осіб, та має змогу впливати на них – це інфлюенсер.

Про мережевих інфлюенсерів

В англомовному сегменті інтернету існує поняття «Social Media Influencer». Це людина, що веде сторінку в соціальних мережах, та має певну кількість прихильників/читачів, бодай невеличку. Ми вирішили українізувати цей термін, тож далі називатимемо цю категорію інфлюенсерів саме мережевими, адже вони діють саме в соціальних мережах.

Мережевий інфлюенсер – це здебільшого контент-мейкери, які створюють продукт у Instagram, TikTok, та навіть у Facebook. Традиційно, вони розпочинають з публікації не брендованого контенту, можуть розповідати про своє життя, ділитися якимись лайфхаками, і так далі.

В майбутньому ж на їх сторінках починають з’являтися рекламні відео, банери, або ж брендові продукти, які «ненав’язливо» майорять у кадрі. У такому разі, їх діяльність вже можна кваліфікувати, як інфлюенс-маркетинг.

Інфлюенс-маркетинг

Коли блогер досягає певної відмітки за кількістю підписників чи глядачів, він потрапляє до радарів рекламодавців. Важливо, що зовсім необов’язково досягти для цього мільйон підписників, або ж хоча б сотні тисяч. Інколи достатньо тисяч і без сотень, якщо ми говоримо про апріорі вузькі ніші.

Рекламодавці можуть бути зацікавлені в тому, щоб інфлюенсер прорекламував їх товар своїй аудиторії. Але окрім кількості підписників роляють і деякі інші чинники, зокрема:

1. Репутація блогера. Якщо мова йде про якогось треш-стрімера, то навряд чи великий бренд замовить в нього рекламу, бо таким чином він підставить і репутацію власного продукту під удар. З такою категорією інфлюенсерів, що створюють треш-контент, працюють переважно онлайн-казино, рідше – букмекери;
2. Оцінюють вплив на аудиторію. Для цього достатньо подивитися не лише на кількість підписників, а й їх активність. Якщо мова йде про TikTok-канал, де при сотні тисяч сабів відсутні перегляди, або ж немає коментарів та вподобайок, то рекламодавець навряд чи буде зацікавлений в тому, щоб купити рекламу на такій сторінці.

Тут і з’являється інфлюенс-маркетинг – це один з методів просування продукту, залучаючи до цього процесу блогерів та контент-мейкерів. Вони можуть бути як експертами в тій галузі, що рекламується, так і ні. Головне, щоб РК досягла успіху, це збіг цільової аудиторії інфлюенсера з продуктом компанії.

В цілому ж, великі бренди вже давно будують окремі маркетингові стратегії, побудовані на взаємодії з інфлюенсерами. Ви й самі напевно неодноразово бачили подібний контент з нативною рекламою, якщо дивитесь ті чи інші канали на YouTube, або в тому ж ТікТоці.

Але якщо інфлюенсери згодні працювати з рекламодавцями, то вони охоче будуть співпрацювати й з арбітражниками. Адже останні – це також можливість отримати прибуток блогеру, який, скоріш за все, навіть розбиратися не буде, чи перед ним прямий представник рекламованого продукту, чи посередник. І для трафіку, який ви купуєте в інфлюенсерів, навіть є своя назва. Якщо ваш IQ вище 20-ти, то напевно розумієте, що він називається інфлюенс-трафік.

Що таке інфлюенс-трафік?

Інфлюенс-трафік – це, власне, трафік, придбаний у інфлюенсера. Він дозволяє отримати частину тієї лояльної аудиторії блогера, яку ви можете направити практично на будь-який оффер.

Адже інфлюенс-трафік – це та ж органіка. То ж його можна зливати хоч на білі, хоч на відверто чорні оффери. Головне – це створити креатив, який не буде викликати підозр у соціальної мережі. Проте навіть у цьому випадку ви частково застраховані, бо під ударом будуть не ваші власні сторінки чи рекламні кабінети. Але якщо ж через просування сумнівного контенту вашого інфлюенсера забанять на самому початку РК, то витрачені кошти ви вже, скоріш за все, не повернете.

Інфлюенс-трафік має велику кількість переваг на відміну від багатьох інших джерел. Зокрема:

• Нативну рекламу інфлюенсера можна проскіпати, але неможливо заблокувати за допомогою додатків для браузера;
• Ви працюєте з аудиторією, що лояльна до блогера, то ж заочно буде лояльною і до продукту, який ви будете просувати. Так що вірогідність високого конверту присутня;
• Трафік апрувне будь-який рекламодавець, адже він – білий. Головне, щоб це була саме чесна реклама, бо інакше можуть полетіти звинувачення у фроді. Якщо просувається мазь проти геморою, а блогер розповідає, що він ще й збільшив з її допомогою свій статевий орган – ну це досить сумнівно. Проте і цілком очевидно, що так робити не треба;
• Існує безліч варіантів, щоб вийти на інфлюенсера та замовити в нього рекламу: як звернутися напряму, бо майже кожен лишає свої контакти для співпраці, так і через рекламні агенції.

Соціальні мережі вкрай популярні у країнах рівня Tier-2 та Tier-3. Де люди не лише мають час, щоб дивитися блогерський контент, але й більше схильні довіряти чуваку з телефона. То ж виходячи з цього, не важко підібрати оптимальні оффери, які найкраще підійдуть для просування через інфлюенсерів.

Висновок

Інфлюенс-трафік – це відносно нова течія в арбітражному маркетингу. Але трафік такого типу вже добре зарекомендував себе. І враховуючи прогнози багатьох аналітичних видань, що вплив інфлюенсерів на просування продуктів тільки зростатиме, то саме зараз найкращий момент, щоб заскочити на хайптрейн та отримати профіт.

Тим часом ласкаво запрошуємо вас до нашого Telegram-ком’юніті, де ви зможете дізнатися усі останні новини зі світу арбітражу та ще й обговорити їх з іншими представниками індустрії. Безпрецедентна, а головне – безкоштовна можливість, якою ну ніяк не можна нехтувати.

З повагою, Ваш Ґік!

Хто такий інфлюенсер, та чи корисний він для арбітражника F.A.Q.