Привіт, спільното! Велика кількість різноманітних рекламних інструментів інколи затьмарює наш погляд, і ми не бачимо, або свідомо ігноруємо досить круті рішення, які не настільки мейнстрімні, як який-небудь таргетинг та контекстна реклама. Сьогодні поговоримо про Google UAC – рекламне рішення для мобільних додатків, яке можна вигідно використовувати в арбітражі.

Але якщо ти гадаєш, що платити за трафік – це крінж, і краще зливати УБТ – то ось тобі наше порівняння цих двох рішень. Радимо ознайомитись!

Що таке Google UAC, та навіщо він потрібний?

Google Universal App Campaign, скорочено – UAC, це нехай і не найсучасніше рішення, проте стрімкої популярності воно почало набирати відносно недавно. Тому сприяє ряд об’єктивних чинників, про які ми згодом поговоримо.

Власне, Google UAC – це рекламний інструмент, мета якого – просування виключно мобільних додатків, зокрема – мобільних ігор. Реклама транслюється майже на усіх сервісах Google. А це, нагадаємо, не лише пошукова система, але й YouTube, Google Play, та інші. Ба більше, реклама також буде відображатися на сторінках сайтів-партнерів, то ж власник додатку отримує вкрай широке охоплення, що дозволить отримати велику кількість лідів, або ж переглядів, як мінімум.

Google UAC слугує надійним засобом, щоб:

  1. Збільшити кількість завантажень вашого додатку;
  2. Автоматизувати ваші РК завдяки використанню ШІ.

Тобто виключно на папері, це топ з топів на ринку реклами. Єдиним «але», яке ви вже, напевно, відмітили – це можливість просувати виключно додатки, а не повноцінні оффери. Проте навіть це не є проблемою, якщо звернути увагу на конкретні кейси з використання Google UAC в арбітражі. Про це ми також розповімо.

Як працює Google UAC?

Google UAC – це не зовсім звична контекстна реклама від Google, з якою працюють більшість арбітражників. Незважаючи на схожий рівень охоплення, значно відрізняються принципи, за якими працює РК.

Так, головна відмінність в тому, що в Google UAC адверти мають ШІ-помічника. Фактично, це алгоритм, мета якого – генерувати виключно ту рекламу, що демонструватиме найвищий конверт. Для цього рекламодавцю необхідно завантажити у систему одразу декілька креативів, після чого ШІ почне генерувати тестові РК, обираючи найбільш результативні зв’язки.

Таким чином, вам не треба створювати десятки оголошень окремо. Достатньо лише надати усі необхідні дані алгоритму, після чого він сам сформує вашу РК.

Ба більше, навіть якщо ви нічого не додаєте в РК, алгоритм сам зробить усю роботу. За основу оголошення будуть взяті ті відомості, що знаходяться на сторінці мобільного додатку в Google Play або AppStore.

Тут одразу відмітимо, що рекламувати можна виключно ті додатки, що завантажені на два вище перелічені майданчики. Зливати трафік на аппку, яка знаходиться на якомусь вашому власному лендосі – не вийде.

Як Google UAC використовують в арбітражі трафіку?

Арбітраж трафіку та розробки мобільних додатків – наче не сумісні, або ж як мінімум не тотожні речі. Проте це лише на поверхні.

Мобільні додатки – це не лише про які-небудь Uklon та Angry Birds. Запакувати у додаток можна майже будь-який сайт, який згодом буде розташовано на Google Play. Фактично, це оффер, який існує не в межах окремого лендінгу, а як кросплатформний бразуер, що відкриває виключно одне вікно. Або ж, говорячи більш професійною мовою, це вебв’ю додаток.

Власне, щоб запакувати будь-який сайт у формат вебв’ю не має необхідності вивчати яку-небудь мову програмування. Достатньо використати спеціальні компілятори, яких на сьогодні існує безліч. Далі ж – додавання додатку до маркетплейсу, проходження модерації, та подальше просування через Google UAC.

Традиційні ж додатки, або ж – нативні, також використовуються арбітражниками. Інколи їх надає рекламодавець, інколи – їх купують, або беруть в оренду. Це може бути більш якісно запакований оффер, з реалізованим під мобільний пристрій юзабіліті, вбудованими функціями для оплати та підтягування даних користувача для авторизації тощо. Прикладом можуть слугувати мобільні додатки онлайн-казино, або ж сайтів знайомств, аналогічні до Tinder.

Власне, що стосується безпосередньо вертикалей, то найбільш профітними є зв’язки з:

За бажанням можна зливати взагалі на будь-які вертикалі, але саме ці варіанти є найбільш доречними, за умов, що інші рекламні майданчики досить агресивні відносно більшості сірих вертикалей.

Проте не забувайте ще й те, що умови реклами в Google UAC майже ідентичні до Google Ads. То ж для того, щоб запустити ту ж гемблу, доведеться попітніти. Але ж якщо ви вже пройшли усі кола пекла модерації, то можете розраховувати на високий конверт.

То ж, в арбітражі трафіку Google UAC використовується для просування офферів, запакованих у додаток. Або ж для просування окремих нативних додатків, де арбітражник рекламує оффер – такі кейси також існують. Ба більше, саме останній метод дозволить легше пройти модерацію, та на більш довший період закріпитися на маркетплейсі.

Переваги та недоліки Google UAC

У якості підсумку варто поговорити про те, чому варто використовувати Google UAC. Почнемо з найголовніших переваг:

  1. Можливість використовувати будь-які креативи: окрім статики, ви можете додавати анімації або повноцінні відео;
  2. Гнучкий інструмент, який досить легко налаштовується завдяки використанню ШІ. Максимально швидкий запуск РК;
  3. Величезне охоплення. Реклама транслюється на усіх сервісах Google та сайтах партнерів;
  4. Можливість зливати трафік на сірі вертикалі;
  5. Автоматизація РК завдяки ШІ.

Справедливо буде також підкреслити і недоліки. Серед них:

  1. Все той же ШІ, який хоч і спрощує роботу, проте працює недосконало, адже навчається поступово;
  2. Відсутність контролю за якістю трафіку;
  3. Неможливо налаштувати РК так, як у контекстній рекламі: з якісним біддінгом, розкладом показу оголошень тощо;
  4. Таргетинг вкрай обмежений, а ручне налаштування – майже відсутнє.

Ну також не забуваємо про те, що це все ще реклама від Google. То ж обмеження, які нас очікують в Google Ads, тут також присутні. Хоча якщо ж ваша прілка потрапила до стору, то вам вже буде простіше зливати на неї трафік.

Висновок

Google UAC – це ледь не головний рекламний інструмент, який необхідний для просування вашого мобільного додатку. Це актуальна тема і для арбітражу трафіку, де додатки – це або запаковані оффери, або ж окремі майданчики для реклами того ж офферу.

А чи зливали ви колись трафік через аппки? Ділиться досвідом в нашому Telegram-ком’юніті, або ж вивчайте досвід колег!

З найкращими побажаннями, Ваш Ґік!

Категорія:

Статті