Привіт, спільното! Чи бувало у вас таке, що ви, потрапляючи на який-небудь лендінг, одразу не користуєтесь пропозицією, проте потім все ж повертаєтесь та купуєте той продукт, що там рекламували? А чи не цікавило вас, чи приносить така дія профіт тому, хто першим привів вас на той лендінг, або ж він просто витратив гроші, бо ви клікнули по платному оголошенню?
Для того, щоб у таких ситуаціях арбітражник мав змогу все ж отримати профіт, існує технологія Postclick. Сьогодні ми поговоримо про те, як вона працює та чи варто її використовувати. Але перед початком радимо вам ознайомитися з нашим нещодавнім оглядом того, що таке трекінг та навіщо він потрібен.
Що таке Postclick?
Майже кожен сайт збирає та присвоює інформацію користувачу, коли той відвідує сторінку. Власне, postclick – це час, протягом якого буде зберігатися Cookies користувача, в які власне і записана вся інформація про нього:
- Кількість відвідувань вебсайту цим юзером;
- Логіни, паролі, номери телефонів та адреси електронних пошт;
- Параметри таргету: мова, місцезнаходження;
- Та навіть особиста інформація, яку він міг вказати при заході на сайт: стать, вік, наявність дітей чи навіть домашніх тварин.
Ці дані зберігаються не на сервері, а в браузері. І якщо людина перший раз відвідала ваш сайт с десктопної Opera, а потім повернулась з мобільного Safari, сервер не зможе ідентифікувати такого користувача. Тримайте це в голові.
Postclick в арбітражі – для чого використовувати?
Тепер поговоримо про практичне застосування цієї технології. Власне, в арбітражі трафіку postclick використовують дедалі активніше. Особливо, коли мова йде про досвідчених аффілейтів, які ледь не вгризаються в кожен лід. І це насправді правильно.
Власне, в арбітражі postclick допомагає отримати конверсію протягом усього періоду, скільки будуть зберігатися Cookies користувача. Тобто якщо користувач відвідав лендінг за вашим посиланням, але повернувся за оформленням замовлення лише через тиждень чи навіть місяць, конверсія вам все ж зарахується. Головне – щоб були дотримані усі необхідні умови:
- Користувач повернувся за замовленням з того ж браузеру, з якого переходив вперше;
- Cookies не видалились автоматично з часом, або вручну користувачем.
Також існує принцип last cookies win, і якщо користувач після того, як потрапив на лендінг за вашим лінком, перейде ще й за посиланням іншого аффілейта, то майбутня конверсія зарахується тому, чиї cookies користувач зібрав останніми.
Це є однією з причин, чому postclick інколи не спрацьовує. Насправді він спрацював, але не в вашу користь. Проте все є ситуації, при яких postclick може дійсно не функціонувати так, як мав би:
- Коли користувач використовує різні пристрої чи браузери, і сервер не може його належним чином ідентифікувати, навіть коли він робить однакові дії;
- Термін зберігання cookies занадто короткий. Особливо відчутним цей недолік є тоді, коли мова йде про дорогі послуги чи товари, коли людині треба більше часу, щоб обдумати купівлю;
- Сookies було видалено вручну. До того ж це може бути не свідома дія користувача, а результат використання умовної вкладки “Інкогніто”, або ж в браузері стоїть автоматичне видалення cookies.
Чи можна якось вплинути на ці аспекти, щоб збільшити вірогідність отримання конверсії завдяки postclick? Очевидно, ні. Проте це зовсім не привід ігнорувати цю технологію.
Що таке postclick-аналіз?
І на останок поговоримо про дещо іншу, проте суміжну тему. В сфері маркетингових досліджень існує такий процес, як postclick-аналіз.
Postclick-аналіз – це аналіз дій користувача, який перейшов за посиланням на лендінг. Мета дослідження полягає в тому, щоб з’ясувати, чт був цей клієнт цільовим, де він затримався найбільше, що його злякало, чому він не скористався послугою і так далі.
Якихось конкретних відповідей під час postclick-аналізу отримати навряд чи вдасться, проте все ж можна дістати досить корисну інформацію з cookies, якої вистачить для подальшого покращення посадкової сторінки. Зокрема ми можемо отримати мапу скролінгу, яка б демонструвала нам, де саме користувач зупинявся на сторінці, та на що більш за все звертав увагу. А далі шляхом спліт-тестування ми можемо спробувати збільшити продажі.
Postclick-аналіз дозволяє краще зрозуміти, чи є відсутність продажів показником нецільового трафіку, або ж це сам лендінг погано конвертує. А для його проведення достатньо лише, щоб ваш сайт був підключений до Google-Аналітики.
Висновок
Postclick – це технологія, яка фактично дозволяє вам не втрачати гроші. Так, в ній достатньо нюансів, які не роблять з postclick якусь панацею. Проте якщо існує можливість отримати конверсію навіть через тижні після кліку по оголошенню, то нехтувати цим точно не варто. Бо головне для нас – це високий ROI, якого можна досягти виключно тоді, коли ми піклуємось про кожну копійчину.
А чи використовуєте ви postclick, чи може тільки дізналися про цю технологію? Залітайте до нашого Telegram-ком’юніті, де ми як раз і говоримо на ці та інші теми зі світу арбітражу трафіку!
Як завжди з повагою, Ваш Ґік!
Коментарі