Вітаємо, спільното! В нашому великому огляді на iGaming ми виділили ставки на кіберспорт як окрему підкатегорію в ніші. Сьогодні ми хотіли б продовжити цю тему, та пояснити, чому ж багато хто диференціює звичайні ставки та ставки на кіберспорт. Буде цікаво!
Що таке кіберспортивні ставки в арбітражі?
Одна з найбільш традиційних вертикалей в арбітражі трафіку – це беттінг. Ви ллєте трафік на букмекерську контору, та отримуєте фіксовану винагороду. Як правило, це відсоток від програшів гравця, якого ви привели до проєкту.
Що стосується ставок на кіберспорт, то суто технічно, це все те ж саме. Але! В центрі ніші саме змагання в комп’ютерних іграх: Dota 2, CS 2, LoL тощо. Тож в результаті ми маємо:
- Зі спільного – сезонність, коли найбільша активність припадає на час великих турнірів;
- З розбіжного – ЦА, яка більш сегментована, завдяки чому інколи набагато простіше знайти зв’язку.
Цей рік має відзначитися для ніші eSport ставок тим, що букмекери усього світу зароблять понад 2,5 мільярда доларів. А вже протягом наступних п’яти років, ця цифра виросте до 3,5 млрд.
Кіберспорт регулярно доводить свою самостійність. Тож ми вважаємо необхідним обговорити цей напрямок, як окрему вертикаль в арбітражі трафіку.
Цільова аудиторія ставок на кіберспорт
ЦА – це те, що значно відрізняє ставки на кіберспорт від традиційного беттінгу. Типовий споживач кіберспортивних офферів – це:
- Стать: переважно, саме чоловіки роблять ставки на кіберспорт, коли жінки складають усього 20% ЦА;
- Вік: від вісімнадцяти до сорока років, з невеликими розбіжностями, причому як вгору, так і вниз. Тобто інколи навіть підлітки полюбляють зробити ставку, хоча це і заборонено умовами більшості ліцензійних БК. Найбільш активний сегмент трафіку віком від 20 до 25 років;
- ГЕО: окрім Північної Америки, з якою багато хто звик працювати, в кіберспортивних ставках актуальні також Латинська Америка, Південно-Східна Азія.
Варто також розуміти, яка саме дисципліна популярна в тій чи іншій країні. Зокрема це необхідно для того, щоб ви обрали правильний оффер, зробили доречні креативи, що будуть конвертувати трафік.
Акцент краще робити на платоспроможних споживачів, які розцінюють ставки, як хобі, намагаються додати гостроти до перегляду улюбленого матчу.
Які ігри популярні в ставках на кіберспорт?
Якщо розглядати ігри, які варто обрати за основу вашої майбутньої РК, то тут можуть виникнути великі труднощі при виборі. Наприклад, якщо подивитися, яка гра найбільш популярна серед глядачів, то це буде League Of Legends. Пік глядачів тут йде далеко попереду ніж друга сходинка чарту, Mobile Legends: Bang Bang.
Чи означає це, що треба лити трафік саме на ставки на LoL? Ні. Як мінімум тому, що попри шалену кількість глядачів, такі дисципліни, як Counter-Strike 2 акумулюють набагато більше грошей. У тому числі тому, що аудиторія самої гри більше відповідає вимогам тієї ЦА, яка сформувалась довкола саме ставок на кіберспорт.
Загалом, ви можете обирати ледь не будь-яку гру для заливу. Головне – проаналізувати, хто саме слідкує за такою грою, коли там проходять великі турніри. Наприклад, The International, найбільший турнір з Dota 2, проходить майже в один й той самий час щороку. Це доволі великий івент, що триває понад тиждень, якщо брати кваліфікації, груповий етап і так далі.
Тож якщо заздалегідь підготувати РК, то протягом усього періоду, скільки триватиме турнір, ви маєте змогу отримувати шалений профіт!
Де брати трафік?
Заливаючи трафік на ставки на кіберспорт, ви можете також зрозуміти, що ніша значно відрізняється від традиційного беттінгу. Якщо в останньому випадку ми ллємо таргет, чи навіть схемний трафік, то для кіберспортивного напрямку дуже крутим рішенням буде залив з Тік Току.
Зв’язка з ТТ виглядає наступним чином:
- Створюємо канал, на який ми додаємо або хайлайти з турнірів, або ж меми з відомими інфлюенсерами. Загалом усе, що буде привертати увагу та зацікавлювати фанатів певної гри;
- Переливаємо отриманий трафік на канал в ТГ. Там пропонуємо бонуси за реєстрацію, та усіляко прогріваємо трафік;
- Звідти – на прелендінг, щоб ще сильніше прогріти лід, або ж одразу на посадкову.
- Загалом, відеоконтент дуже добре конвертить трафік в цій ніші. Тож лити можна через Тік Ток, Ютюб, чи навіть рілзи в Інсті.
Трафік також можна шукати на Reddit. Особливо, якщо ви налаштовані лити виключно УБТ.
Традиційні джерела, як контекстна та таргетингова реклама, також працюють. Проте вартість реклами викликає питаннячка. Ще й можуть виникнути проблеми з запуском РК, що варто враховувати одразу.
Ставки на кіберспорт: як платять рекламодавці?
Ситуація з виплатами в ніші ідентична до того, що ми бачимо в традиційному беттінгу. Арбітражники можуть отримувати виплату по:
- CPA – виплата нараховується, коли трафік виконує певну цільову дію: робить свою першу ставку, чи просто зареєструвався на сайті букмекера;
- RevShare – рекламодавець ділиться з вами частиною отриманого прибутку, яким вважаються програші гравця, якого ви привели до проєкту;
- Гібридна модель, що поєдную CPA та RevShare: ви отримуєте виплату як за цільові дії, так і за подальші програші гравця.
Безумовно, гібридна модель виглядає найбільш профітною. І, власне, так воно і є. Проте такі умови співпраці пропонують перевіреним партнерам. Тож доведеться довести, що ви заслуговуєте на такі умови.
Висновок
Ставки на кіберспорт – це різновид беттінгу, що доріс до самостійної ніші, яка хоч і має багато спільного зі своїм “попередником”, проте все ж тут забагато фундаментальних відмінностей: різні ЦА, працюючі джерела трафіку тощо. Тож якщо ви шукаєте альтернативу беттінгу, то ставки на спорт вас мають точно зацікавити.
А чи лили ви коли-небудь трафік на кіберспорт? Діліться досвідом на сторінках нашого Telegram-ком’юніті, де ми говоримо про найголовніше зі світу арбітражу!
Як завжди з повагою, Ваш Ґік!
Коментарі