Таргетована реклама в Threads
Привіт, спільното! Завжди добре, коли з’являються нові джерела для отримання якісного трафіку. Ще краще, коли такими джерелами стають мобільні застосунку з багатомільйонною аудиторією, доступ до якої можна отримати за допомогою одного лише рекламного кабінету. Власне, сьогоднішня історія саме про це.
А перед початком нагадаємо, що ми вже писали про те, що Threads планують запустити рекламу. Сьогодні ж ми маємо дещо більш актуальну інформацію якою і поділимось з вами!
Чутки про тестування реклами в Threads
Довгий час Threads не транслював жодної реклами, з самого початку свого існування. META робили фокус на те, щоб отримати якомога більшу аудиторію. Зокрема переманюючи користувачів з Твіттеру, який як раз тоді назавжди отримав ремарку “колишній” перед назвою, адже перейменувався на X.
І попри відсутність реклами на самому початку, що арбітражникам, що активним користувачам Інсти чи ФБ було цілком зрозуміло, що “щастя триватиме недовго”. І вже незабаром в застосунку з’явиться та сама таргетована реклама, яка є в будь-якому продукті META.
Так і сталось. Ще на початку січня ходили чутки, що компанія активно тестує рекламні інструменти в співпраці з декількома відомими брендами. Їх згодом підтвердив і керівник Instagram, Адам Моссері.
Офіційний анонс реклами в Threads
Проте вже 23 квітня META офіційно оголосили про те, що найближчим часом реклама почне з’являтися на екранах користувачів. І якщо ви все ще її не бачите — це цілком нормально. Адже інтеграція реклами буде відбуватися поступово: від одного ринку до іншого. Це дозволить компанії:
- Обережно спостерігати за тим, як сприйматиметься реклама в тих чи інших регіонах.
- На ходу оптимізувати інструменти, щоб вони демонстрували максимальну ефективність в моменті, коли почне охоплювати усі країни.
Ремарка: коли ви читаєте цей огляд, цілком ймовірно, що реклама транслюється вже в усіх регіонах. Зі списком доступних ГЕО краще ознайомитися за допомогою довідників самої META.
Також з заяви Моссері стало відомо, що головний акцент буде робитися на створення “якісного персонального досвіду для користувачів”. Що це означає? Все просто: людина буде бачити ту рекламу, яка має повністю відповідати її інтересам.
Тобто мова йде про традиційну таргетовану рекламу, яку ми наразі можемо купляти в Інсті, ФБ, і ось в найближчому майбутньому отримаємо ще один плейсмент. Або вже отримали — це вже залежить від країни, в якій ви перебуваєте.
Як купити рекламу в Threads?
Threads автоматично буде підключений як один з плейсментів, якщо ви заливаєте трафік через Advantage+ чи Manual Placements. Власне, ви можете також і відмовитися від реклами в Threads, прибравши відповідну галочку в налаштуваннях.
Рекламодавці також зможуть налаштовувати свою рекламу таким чином, щоб вона не транслювалась біля чутливого контенту (sensitive content). Арбітражникам ця опція не дуже корисна, проте вона має на меті створити умови для того, щоб бренди не ризикували репутацією через те, що їх оголошення будуть розташовані поруч з неприязним контентом: якісь відверті сцени, чи то травми, або відео з руйнуваннями в Україні, які спричинила русня.
Відповідно, адверти можуть обирати три варіанти запуску реклами:
| Опис фільтру | Назва фільтру |
| Максимальне охоплення, без жодних обмежень. Реклама буде транслюватися поруч з будь-яким контентом, який відповідає політиці монетизації контенту від МЕТА. | “Розширений” |
| З обмеженням по дуже чутливому контенту, середнє охоплення. | “Помірний” |
| Виключення іншого чутливого контенту, ще менше охоплення фільтр. | “Обмежений” |
Це також варто враховувати і тим, хто планує заливати з обмеженим бюджетом. Адже ви точно знайдете фільтр, який дозволить отримати максимальний профіт з будь-якою сумою грошей на балансі.
Як виглядатиме реклама в Threads?
Threads пропонуватиме максимально нативний формат реклами. Оголошення будуть маскуватися під звичайні публікації, і “видаватиме” їх лише маркування “Реклама” в кутку. Тобто можна буде експериментувати з креативами, і буде що потестити.
Щоб було зрозуміліше, виглядатиме це так само, як в Х:
Нагадаємо також, що в тому ж Х реклама транслюється не лише в стрічці з публікаціями, а й в коментарях. Тож цілком ймовірно, що Threads буде повністю аналогічним у цьому питанні.
Висновок
Наразі ми ще не маємо якихось успішних кейсів з заливу трафіку через Threads. Це не дивує, адже формат ще дуже і дуже свіжий. Тож якщо хтось і отримує профіт через рекламу вже сьогодні — він нікому про це не скаже.
Проте раніше одне з найбільш відомих рекламних агенцій GroupM вже висловлювали позитив стосовно реклами в Threads. І якщо застосунок привертає увагу великих брендів, то це може сигналізувати про перспективи цього свіжого джерела трафіку.
А що ви думаєте про рекламу в Threads? Чи бачите ви її у вашій стрічці, або ж взагалі ігноруєте застосунок? Діліться вашими думками в нашому Telegram-ком’юніті, де ми завжди говоримо про найважливіше зі світу арбітражу!
З повагою, ваш Ґік!