ASO у 2025 році — на що звертати увагу під час оптимізації аппок?
Привіт, спільното! Мобільні застосунки поступово перетворюються ледь не в повну альтернативу традиційним лендінгам. Багато арбітражників заливають трафік одразу на PWA, або просто оптимізують сторінки застосунків так, щоб отримувати органіку.
Ми вже розповідали вам про те, що таке ASO, чим вона відрізняється від SEO. Радимо до ознайомлення. А поки що про те, як працює оптимізація застосунків в 2025 році. Поїхали!
Поведінкові фактори не менш важливі, ніж в SEO
ASO — це оптимізація сторінки в магазині застосунків. Власне, це абревіатура від “App Store Optimization”. Немає нічого дивного і в тому, що між ASO та SEO є дуже багато спільного. Бо перша — це сучасна інтерпретація оптимізації ресурсів, адаптована під нові реалії.
Одна з найпомітніших схожих рис між ASO та SEO — це вплив поведінкових факторів на ранжування. Сучасний App Store дивиться не лише на те, чи скачав хтось ваш додаток, чи лайкнув сторінку, або лишив комент. Набагато важливішим є те, чи користуються вашим застосунком після завантаження.
В контексті мобільних застосунків, до поведінкових факторів можна віднести:
- Кількість сеансів та їх тривалість. Як часто користувач заходить в аппку, скільки часу в ній проводить.
- Залучення користувачів. За основу беруть кількість хвилин, які користувач витрачає протягом першого використання застосунку.
- Якщо застосунок швидко видаляють, то це негативно відбивається на ПФ.
В цілому, як і зазвичай, той самий AppStore ніде не публікує в відкритому доступі інформацію стосовно того, як працює ранжування в їх магазині. Тим не менш, можна помітити тенденцію, що жодні ключі в описі не допоможуть вийти в ТОП застосунку, який видаляють одразу після завантаження.
Також варто враховувати, що ПФ формується протягом усього періоду використання користувачем застосунку. Тому важливо робити усе залежне від вас, щоб утримувати трафік, змушувати його повертатися стабільно бодай перший тиждень. Це дасть вашій аппці необхідний буст на початку.
Оптимізація під різні регіони
Навіть якщо ви ллєте трафік з одного ГЕО, для застосунку буде набагато краще, якщо він буде перекладений на різні мови. Це ж стосується і сторінки в сторі. Тут все просто: чим більше мов ви використовуєте, тим більше ключів можна додати в адаптовані описи. Себто, потенційно більше трафіку можемо зібрати.
Проте оптимізація — це не лише про локалізацію, тобто переклад текстів і креативів. Треба враховувати специфіку регіонів, з якими ви працюєте. Наприклад, якщо ви використовуєте маскотів, то набагато краще, якщо люди певного регіону можуть себе з ним асоціювати. Так, якщо ви заливаєте трафік з умовної Кореї, то використання людей азійської зовнішності дасть вам набагато кращий ефект, ніж зображення європейців чи темношкірих.
Якщо працюємо з патріотично налаштованим трафіком, то можна використовувати локальну символіку. Це також допоможе отримувати додаткові інсталяції.
Оформлення в сторі
Щоб вашу аппку побачили та захотіли завантажити, найбільший пласт робити треба провести ще на етапі оформлення застосунку в сторі. Бо люди люблять очима в першу чергу.
Майданчики, як AppStore та Google Play, дають достатньо інструментів для того, щоб розробник міг зачепитися на користувача ще до того, як той натисне кнопку “Інсталювати”.
Окрім дефолтних банерів, ви можете використовувати відео, трейлери, що будуть автоматично вмикатися на задньому фоні сторінки в сторі.
Зокрема і вертикальні, форматів Reels чи TikTok, що краще працює з масовою аудиторією. Відео дозволить вам влучне передати усі тригери: якщо це слоти — випадіння бонуски, якщо дейтинг — match-моменти тощо. Усе впиратиметься вже в вашу фантазію. Можливостей матимете достатньо.
Навіть скрішноти, які ви будете додавати, можуть бути анімованими. Це допоможе також донести певну інформацію. Наприклад, про бонуси та де саме їх має шукати користувач, який інсталює застосунок.
Чи є ефективний спосіб отримати активну аудиторію?
Що ж стосується якихось “рецептів”, то їх нема. Вочевидь. І це навіть попри те, що існує велика кількість нових застосунків, що дуже швидко збирають аудиторію. Причин тому декілька:
- Аудиторія в застосунках абсолютно різна, через що неможливо знайти ідеального оформлення під кожного.
- Також неможливо утримувати велику кількість користувачів однаково успішно. Бо хтось завантажить аппку випадково, в іншого — РДУГ, і його утримати апріорі неможливо тощо.
- Застосунки також різні. Якщо мова йде про арбітраж, то тут популярними будуть PWA під гемблу, дейтинг. Це абсолютно різні інструменти, які потребують різних підходів, хоча можуть здаватися схожими.
Проте ви самостійно можете знайти рецепт високого LTV. Для цього достатньо використовувати найбільш перевірений метод — спліт-тест. Він дозволить:
- Відточити оформлення сторінки в сторі, щоб збирати якомога більше кліків і завантажень.
- Експериментувати з підходами до ретеншену, щоб краще утримувати користувача в застосунку.
Експериментуйте не лише з креативами, а й з їх форматами. Редагуйте оформлення. Шукайте власноруч свій робочий рецепт, щоб отримувати максимальний профіт від кожної аппки!
Висновок
ASO — це не менш складний та важливий процес, ніж “більш традиційні” SEO-оптимізація. Проте працює вона інакше, і наразі кожен все ще шукає якийсь робочий алгоритм, що дозволить виводити кожну аппку в ТОП. І доки цей рецепт все ще не винайшли, ви маєте змогу зробити це самостійно, експериментуючи з ключовими елементами аппки: від сторінки в сторі, до подальшого ретеншену всередині застосунку.
А чи заливаєте ви трафік на аппки? Діліться власними успіхами в нашому Telegram-ком’юніті, де ми систематизуємо знання про арбітраж трафіку!
З повагою, Ваш Ґік!