Голосові пуші – новий хіт в дейтингу 

Привіт, спільното! Сьогодні ми поговоримо про досить неочевидний приклад того, як звичайні пуші можна використовувати для отримання ще більшого конверта. Метод важко назвати дуже новим, проте сьогодні він демонструє досить непогані результати. А реалізувати його вкрай просто, тож для тестування не знадобиться створювати складні воронки. Достатньо лише декількох креативів. 

А перед початком нагадаємо, що раніше ми вже розмірковували стосовно того, чи дійсно AI-Дейтинг – майбутнє індустрії? Радимо до ознайомлення! 

Що таке голосові пуші в дейтингу?  

Важливо одразу дещо пояснити. Сьогодні йдеться не про буквально голосові повідомлення, які запаковані в пуші. Хоча насправді, тут можна навіть зробити крок ще далі, та зачепити загалом той спектр креативів, який інколи називають ще й “емоційним” дейтингом. До таких креативів можна віднести ті, як імітують: 

• Надіслане голосове повідомлення. 
• Вхідний відеодзвінок. 
• Повідомлення з медіафайлом (з відео чи фото). 

Важливо, що йдеться саме про імітацію. Адже після того, як користувач натисне на таке сповіщення, його просто спрямує на лендінг. Але в деяких сценаріях, нам цього буде достатньо для того, щоб отримати конверсію. Тут вже багато чого залежатиме безпосередньо від того, як ви попрацюєте над посадковою. 

Але чому взагалі такі методи працюють? Тут все дуже просто. Здебільшого, успіх криється в якісному маскуванні, завдяки йому пересічний користувач навіть не зможе зрозуміти, чи дійсно йому надійшло якесь голосове повідомлення, або ж це просто реклама.  

І це ще не все. Дуже важливо, що потенційна наявність у повідомленні голосу або відео може стати причиною, чому на пуш натисне навіть та людина, яка здогадується, що це реклама. І зробить це з дуже простої причини – банальна цікавість.  

Тож безумовно, такий невеличкий та хитрий трюк точно допоможе отримати додаткові кліки по оголошенню. І якщо ви впевнені в силі вашого лендінгу, то цього буде достатньо для того, щоб отримати профіт. Проте як саме створити такий пуш, який точно дозволить досягти бажаного ефекту? Розповідаємо!  

Як створити голосовий пуш під дейтинг? 

Отже, ми розібралися, що голосовий пуш – це по суті імітація звичайного аудіоповідомлення. Але як саме його зібрати, щоб він виглядав максимально природно та при цьому привертав увагу? 

Насправді тут немає нічого надскладного. Основу такого креативу складають всього декілька елементів: фотографія, короткий текст та картинка самого аудіоповідомлення. 

Почніть із фотографії 

Перше, на що варто звернути увагу – це зображення дівчини. І тут важливо не просто взяти максимально привабливу фотографію, а підібрати її під конкретний оффер та аудиторію. 

Наприклад, молода дівчина на креативі може забезпечити хороший CTR. Проте якщо після переходу користувач потрапить на сайт, де більшість анкет належить жінкам 40-50+, він досить швидко зрозуміє, що очікував зовсім іншого. Тому фотографія повинна хоча б приблизно відповідати тому, що користувач побачить після переходу. 

Також не варто використовувати надто глянцеві знімки моделей. Для такого формату краще підходять звичайні фотографії, які можна було б побачити у реальній анкеті: селфі, фото вдома, на прогулянці, у кафе тощо. 

Логіка тут проста. Якщо зображення виглядає як професійна фотосесія, користувачу складніше повірити, що саме ця людина могла надіслати йому голосове повідомлення. 

Для першого тесту можна підготувати декілька варіантів із різним віком дівчат – наприклад, 25-30, 30-40 та 40+ років. А вже потім дивитися, який підхід краще працює саме на вашій аудиторії. 

І ще один важливий момент – краще показувати обличчя крупним планом. Повнорозмірне фото може виглядати красиво, але у маленькому пуші обличчя просто стане занадто дрібним. 

Імітуйте саме голосове повідомлення 

Наступний елемент – картинка, яка повинна нагадувати аудіозапис. Тут також не потрібно вигадувати щось складне. Користувач буквально за секунду має зрозуміти, що перед ним нібито голосове. 

Для цього достатньо декількох простих деталей: 

1. Кнопки Play. 
2. Звукової доріжки. 
3. Тривалості запису. 

Не потрібно намагатися повністю відтворити інтерфейс якогось популярного месенджера. Чим більше дрібних деталей ви додасте, тим складніше все це буде читатися на маленькому екрані. 

Та й загалом краще зробити нейтральний дизайн без логотипів відомих сервісів. Головне – зберегти знайому користувачу механіку: фото, кнопка відтворення та аудіодоріжка. 

Що стосується тривалості, то для такого креативу можна протестувати записи приблизно на 7–15 секунд. Цього достатньо, щоб створити відчуття реального повідомлення, але при цьому не перевантажувати пуш. 

Сам макет можна досить швидко зібрати у звичайному графічному редакторі. Тут навіть не обов’язково використовувати якісь складні інструменти — головне, щоб результат виглядав природно. 

Додайте трохи контексту 

Окремо варто попрацювати з текстом пуша. Не потрібно писати довгі повідомлення на кшталт: «Ви отримали нове голосове повідомлення від дівчини, яка хоче познайомитися прямо зараз». Користувач і так бачить, що перед ним голосове. 

Натомість краще додати ім’я та якусь додаткову деталь. Наприклад, це може бути: 

1. Статус “В мережі”. 
2. Відстань. 
3. Місто. 
4. Коротка інформація про профіль. 

Така деталь робить креатив більш схожим на справжнє повідомлення, а не на звичайну рекламу. 

І тут є ще один цікавий момент: фото та текст повинні відповідати одне одному. 

Якщо ви пишете “В мережі”, логічно використовувати звичайне домашнє селфі. Воно створює враження, що дівчина прямо зараз сидить вдома з телефоном. А якщо вказуєте “поруч з вами”, можна використати фотографію з кафе, парку, вулиці чи іншого міського місця. 

Тобто всі елементи креативу повинні складатися в одну історію. Якщо на фото дівчина у вечірній сукні на фоні клубу, а під ним написано “В мережі” та “поруч з вами”, це створює зовсім інше враження, ніж звичайне домашнє селфі. 

Тому підбирайте не просто красиве фото, а таке, яке відповідає вашому офферу, аудиторії та повідомленню. 

Не забувайте про вимоги рекламної мережі 

І останнє – технічні обмеження самої рекламної мережі. У різних пуш-сіток можуть відрізнятися вимоги до розміру картинки, кількості символів та інших елементів. Тому перед запуском обов’язково перевірте актуальні правила конкретного майданчика. 

На цьому етапі головне не ускладнювати процес. Вам не потрібно одразу створювати десятки варіантів. 

Для першого тесту достатньо підготувати кілька різних фотографій, декілька варіантів тексту та протестувати різний контекст – вік, місто, відстань або статус. А далі вже дивитися не тільки на кількість переходів, а й на те, що відбувається після кліку. 

Бо хороший CTR сам по собі ще не означає хороший результат. Якщо користувачі активно натискають на пуш, але не конвертуються на лендингу, значить, проблема може бути не в самому креативі, а в тому, що відбувається після переходу. 

Висновок 

Голосові пуші – простий спосіб додати креативу емоційності та привернути додаткову увагу користувача. Для першого тесту не потрібні складні воронки: достатньо кількох варіантів фото, тексту та контексту. Головне, щоб усі елементи виглядали природно, відповідали офферу й аудиторії, а після кліку користувач дійсно отримував те, що очікував побачити. 

А як часто ви зустрічаєте схожі креативи, коли гуляєте інтернетом? Діліться власними спостереженнями в нашому Telegram-ком’юніті, де ми розбираємо актуальні тренди зі світу арбітражу! 

З повагою, ваш Ґік! 

Поширені питання