Що таке капа в арбітражі?
Привіт, спільното! Чи знали ви, що в арбітражі далеко не завжди ми можемо заробляти стільки, скільки хотілося б? І справа не лише в тому, що ми недостатньо прикладаємо зусиль. Інколи рекламодавець може встановлювати власні обмеження стосовно обсягів трафіку, які і називають капою. Детальніше про це – в сьогоднішньому огляді.
А перед початком нагадуємо, що раніше ми вже розповідали про те, що таке фрод. Радимо до ознайомлення!
Key Takeaways
- Капа в арбітражі – це ліміт на обсяг трафіку та конверсій, які рекламодавець готовий прийняти.
- Рекламодавці встановлюють капу для перевірки якості трафіку арбітражника, оцінюючи не лише кількість, а й ефективність приводних клієнтів.
- Існують різні види капи: денні, тижневі, тестові, що допомагає рекламодавцям контролювати витрати та якість трафіку.
- Арбітражники можуть підвищити капу, надаючи якісний та цільовий трафік, працюючи безпосередньо з рекламодавцем.
- Під час роботи з капою важливо дотримуватись умов оффера і не використовувати сумнівні методи для обходу обмежень.
Що таке капа в арбітражі?
На самому початку ми вже надали коротке пояснення, але все ж повторимо. Капа – це ліміт на обсяг трафіку, кількість конверсій, кліку, бюджету, який рекламодавець встановлює відносно того чи іншого офферу. Якщо лити більше, ніж встановлена капа, вам можуть за це просто не заплатити. І це не буде жодним чином суперечити умовам офферу.
Хоча тут варто все ж додати, що інколи можуть бути винятки. І рекламодавець може навіть оплатити трафік понад капи, якщо його влаштує якість. Проте розраховувати на це, звісно ж, не треба.
Розберемо на конкретному прикладі. На оффері встановлено денну капу 20 FTD. Після досягнення 20 FTD вебмайстер має зупинити або перенаправити трафік згідно з правилами оферу: виплата за додаткові FTD без узгодження не гарантована. Цифри умовні, звісно ж.
Тестова капа – найпоширеніша
Але навіщо рекламодавцю взагалі обмежувати те, скільки трафіку йому приведе арбітражник? Найважливішим для рекла є те, щоб перевірити якість вашого трафіку.
Сама капа при цьому може виглядати по різному та залежати безпосередньо від тієї вертикалі, з якою ви працюєте. Якщо йдеться про гемблу, то тут можуть бути обмеження стосовно кількості FTD. В нутрі – обмеження на кількість лідів тощо.
Найбільш поширеною тестова капа є у тих вертикалях, де для виконання цільової дії не треба прикладати занадто багато зусиль. Принаймні, з точки зору рекламодавця. Наприклад, це може стосуватися інсталів чи CPL.
Рекламодавець зацікавлений в тому, щоб трафік приносив гроші. Тому на тестовому етапі звертають увагу не лише на те, скільки клієнтів ви привели. Не менш важливим є те, чи ефективний цей трафік. Тобто чи приносить він профіт на довгій дистанції. Якщо цього не відбувається, рекламодавець може дійти наступних висновків:
- Трафік не є цільовим. Тому в перспективі він не виправдовує витрат.
- Трафік може бути і цільовим, але не відповідати поставленим KPI. Тобто витрачати менше грошей, ніж того хотів би рекламодавець.
- Рекл може побачити фрод з боку арбітражника і одразу припинити співпрацю.
Тобто фактично капа є важливою саме для рекламодавця. Арбітражнику ж лишається доводити якість свого трафіку, щоб отримати можливість працювати понад ліміти.
Види капи в арбітражі
Капи можуть відрізнятися залежно від періоду дії, показника, за яким встановлюється обмеження, та його охоплення. За періодом розрізняють денні, тижневі, місячні та загальні капи, які не передбачають періодичного скидання ліміту. Окремо виділяють тестову капу – тимчасове обмеження для перевірки нового джерела трафіку або партнера, яке також може мати певний строк дії.
За показником капа може встановлюватися на кількість кліків, лідів, FTD, інсталів або загальну суму виплат. А за охопленням вона буває індивідуальною для конкретного партнера або загальною для всіх арбітражників, які працюють з оффером.
Чи можна підвищити капу?
Так, безумовно. Натомість усе це вимагає від вас докладання зусиль. Адже найбільш очевидний спосіб підвищити капу – лити якісний та цільовий трафік.
Найпростіше підняти капу тоді, коли працюєш з рекламодавцем напряму. Бо якщо взаємодія відбувається через партнерку, то тут воронка дещо більша:
- Арбітражник просить партнерку підвищити ліміти.
- Партнерка звертається з цим проханням до рекламодавця.
- Арбітражник чекає на відповідь.
Працюючи з продуктом напряму, увесь цей маршрут стає в рази коротшим.
Існують і не дуже чесні способи лити понад капи. Для цього арбітражники використовують декілька акаунтів. Натомість цей спосіб ми не радимо. Адже якщо рекламодавець це запідозрить та зможе довести, ви ризикуєте залишитися без виплати. Адже мультиакаунтинг зазвичай порушує умови використання оффера у більшості випадків.
Висновок
Отже, капа – це не просто обмеження, яке заважає арбітражнику заробляти більше, а насамперед інструмент рекламодавця для перевірки якості трафіку. Саме тому не варто сприймати тестові ліміти як щось негативне. Навпаки, це можливість довести свою ефективність та отримати більше можливостей для масштабування.
Головне – приводити цільову аудиторію, дотримуватися умов оффера та не намагатися обійти встановлені обмеження сумнівними методами. Адже якісний трафік і хороші результати – найкращий аргумент для підвищення капи та довгострокової співпраці з рекламодавцем.
А чи працювали ви коли-небудь з капою? Розповідайте, як вам вдалося її збільшити в нашому Telegram-ком’юніті, найкращій арбітражній спільноті України!
З повагою, ваш Ґік!
Поширені питання
Капа – це ліміт на обсяг трафіку, який рекламодавець готовий прийняти та оплатити. Якщо привести більше трафіку, ніж передбачено встановленим обмеженням, за надлишок можуть не заплатити.
Основна мета тестової капи – перевірити якість трафіку арбітражника. Рекламодавець оцінює не лише кількість приведених клієнтів, а й те, наскільки ефективним є цей трафік та чи приносить він профіт на довгій дистанції.
Найочевидніший спосіб – приводити якісний та цільовий трафік, який відповідає вимогам рекламодавця. Найпростіше домовитися про збільшення лімітів під час прямої співпраці з рекламодавцем, без посередництва партнерки.
