Що таке клікандер та як він працює?
Привіт, спільното! Ніхто не любить нав’язливу рекламу. Але було б не дуже чесним заперечувати її ефективність. Нехай і не в усіх сценаріях. Яскравим прикладом може слугувати клікандер, про який ми сьогодні детально поговоримо.
Але перед початком нагадаємо, що ми вже розповідали про те, що таке поп та попап-трафік. Радимо до ознайомлення!
Що таке клікандер?
ClickUnder (або ж “клікандер”) – це не просто про рекламу. Це, скоріше, про технологію. Вона полягає у тому, що сторінка, яку просуває адверт, відкривається під основним вікном браузера. Тригером виступає спеціальний код, розташований всередині звичайного або рекламного контенту.
Ми не дарма згадали про тригер. Навіть попри те, що він досить очевидний. Річ у тім, що саме цей принцип кардинально і відрізняє клікандер від попандера. Бо в останньому випадку, реклама починає грузитись паралельно одразу з тим, як завантажується основний контент. Тобто користувачу нічого для цього робити не треба, лише відкрити цільову сторінку.
Які ключові переваги клікандер реклами?
Але навіщо взагалі використовувати цей формат? Адже він досить специфічний. У першу чергу, є ризик, що клієнт взагалі не побачить лендінг. З іншого боку, сам факт його завантаження може настільки вибісити трафік, що на конверсію годі й сподіватися. Навіть у випадку, якщо користувачу ваш товар дійсно цікавий.
Натомість не варто ігнорувати переваги. Адже вони тут також є і виглядають ось так:
- Вартість. Вона дуже низька. Тому формат ідеально підходить не лише для повноцінного заливу, а навіть для різноманітних тестів.
- Лояльна модерація. Можна просувати навіть дещо сумнівні оффери. Цим формат відрізняється від умовного Facebook.
- Економія на креативах. Наче дрібниця, але не доведеться витрачати ресурси на креативи. Можна одразу переводити трафік на лендінг. Економія полягає не лише у грошах, а у часі.
Формат вже давно адаптували під усі пристрої. Тому він однаково ефективно працює як на десктопі, так і на мобайлі.
Недоліки ClickUnder реклами
Але ми все ж намагаємось залишатися до кінця об’єктивними, тому варто також згадати і про мінуси формату. Вони тут також є, і навіть дещо відчутні:
- Аудиторія не прогріта. Це автоматично ставить хрест на можливості юзати цю рекламу з окремими продуктами, які потребують попередньої роботи з трафіком.
- Велика кількість фроду та неживого трафіку. І грішити цим можуть навіть досить великі рекламні мережі.
Про те, що ця реклама досить дратівлива, ми вчергове писати не будемо. Ще й тому, що це все ж досить суб’єктивний аспект.
Найкращі вертикалі під клікандер
А тепер найцікавіше – що ж саме варто лити через ClickUnder? Очевидно, що далеко не кожна вертикаль однаково добре розкривається у цьому форматі. Тут важливо враховувати специфіку трафіку: користувач не очікує побачити рекламу, тому найкраще працюють оффери, які не потребують довгого прогріву та складного ланцюжка прийняття рішення.
Найчастіше клікандер використовують у таких вертикалях:
- Гемблінг. Один із найбільш очевидних варіантів. Тут низька вартість трафіку дозволяє тестувати велику кількість гео, офферів та підходів, а сама вертикаль добре масштабується за умови правильно підібраної аудиторії.
- Дейтинг. Знайомства також добре вписуються у специфіку клікандер-трафіку. Користувачу достатньо побачити простий і зрозумілий оффер, щоб перейти далі. Особливо це актуально для дейтинг-продуктів, де не потрібно пояснювати складну механіку самого сервісу.
- Нутра. Тут ClickUnder може бути цікавим через можливість одразу переводити користувача на готовий лендінг. Але саме в цій вертикалі потрібно уважніше ставитися до якості трафіку та рекламних обмежень, оскільки далеко не кожен оффер нормально переживає холодний перший контакт.
- Софт для телефонів. Антивіруси, VPN, оптимізатори, застосунки та інші утиліти також можуть добре працювати з таким форматом. Особливо коли оффер має просту ціннісну пропозицію, яку можна зрозуміти буквально за кілька секунд.
- Свіпи. Ще один напрям, де низька ціна кліку та великі обсяги можуть відігравати ключову роль. Користувача не потрібно довго переконувати – достатньо правильно побудованого лендінгу та зрозумілої механіки конверсії.
При цьому не варто сприймати цей список як універсальну формулу. Навіть усередині однієї вертикалі результати можуть кардинально відрізнятися залежно від гео, джерела трафіку, конкретного оффера та якості лендінгу.
Головне правило тут досить просте: чим менше часу користувачу потрібно для розуміння оффера та здійснення цільової дії, тим органічніше він може працювати з клікандер. Саме тому формат найкраще розкривається там, де низька ціна трафіку компенсує його холодність і потенційно нижчу якість.
Висновок
ClickUnder – досить специфічний рекламний формат, який має як відчутні переваги, так і очевидні недоліки. Низька вартість, лояльна модерація та відсутність потреби у складних креативах роблять його цікавим для тестування різних офферів. Водночас холодна аудиторія, фрод і ризик низької якості трафіку можуть суттєво впливати на результат. Тому головне – правильно підібрати вертикаль, гео, оффер і лендінг.
А чи працюєте ви з клікандером? Діліться досвідом в нашому Telegram-ком’юніті, де ми завжди говоримо про найцікавіше зі світу арбітражу!
Як завжди з повагою, Ваш Ґік!
Поширені питання
Що таке клікандер?
ClickUnder – це технологія, за якої сторінка, яку просуває адверт, відкривається під основним вікном браузера. Тригером виступає спеціальний код усередині звичайного або рекламного контенту.
Які переваги має ClickUnder-реклама?
Основні переваги – низька вартість, лояльна модерація та економія на креативах. Можна одразу переводити трафік на лендінг і швидко тестувати різні оффери.
Які вертикалі найкраще підходять для клікандера?
Найчастіше ClickUnder використовують у гемблінгу, дейтингу, нутрі, софті для телефонів і свіпах. Найкраще формат працює там, де користувачу не потрібно багато часу для розуміння оффера та здійснення цільової дії.
