Disney і TikTok об’єднують фанатський контент
UGC поступово виходить далеко за межі звичайних соціальних мереж. Нове партнерство Disney і TikTok передбачає, що відібрані фанатські ролики з TikTok зможуть з’являтися безпосередньо у вертикальній стрічці Verts усередині Disney+.
Для авторів це відкриває новий канал дистрибуції. Один ролик потенційно отримуватиме охоплення не лише через алгоритми TikTok, а й серед користувачів стримінгової платформи, які вже взаємодіють із контентом Disney.
На першому етапі новий формат запустять у США, після чого партнерство планують поступово розширювати на інші ринки.
Як працюватиме нова модель
Головна особливість партнерства полягає не лише в перенесенні роликів між двома платформами.
Авторам дозволять використовувати персонажів та інші матеріали Disney для створення фанатського контенту. Після відбору та схвалення найкращі публікації зможуть отримувати додаткове просування та з’являтися у Verts на Disney+.
Таким чином Disney і TikTok фактично створюють спільну контентну екосистему, у якій фанатський ролик може одночасно працювати як звичайна TikTok-публікація та як частина контенту стримінгового сервісу.
Це суттєво розширює потенційний життєвий цикл одного UGC-матеріалу.
Чому Disney робить ставку на UGC
Для великих медіакомпаній фанатський контент має одну важливу перевагу — він створюється самою аудиторією.
Замість того щоб виробляти кожен короткий ролик власними силами, бренд отримує величезну кількість творчих інтерпретацій своїх фільмів, серіалів і персонажів. Найкращі з них можна відбирати та використовувати для підтримки інтересу до франшиз.
Особливо добре така механіка вписується у формат вертикальної стрічки, де користувачі звикли швидко перемикатися між короткими відео.
Disney+ у такому випадку отримує додатковий шар контенту, який може зробити платформу більш динамічною та збільшити взаємодію з аудиторією.
Один ролик — дві точки дистрибуції
Для creator-економіки особливо цікаво те, як змінюється сама логіка поширення контенту.
Раніше автор створював відео для конкретної соціальної мережі та залежав переважно від її алгоритмів. Тепер Disney і TikTok пропонують модель, у якій один матеріал потенційно може отримати доступ одразу до двох різних аудиторій.
У TikTok користувач знаходить ролик через алгоритмічну рекомендаційну стрічку. У Disney+ той самий контент демонструється аудиторії, яка вже перебуває всередині екосистеми бренду.
Для автора це додаткове охоплення, а для Disney — можливість використовувати фанатську творчість без необхідності перетворювати Disney+ на повноцінну соціальну мережу.
Чому ця модель цікава брендам
Партнерство демонструє потенційно важливий напрямок розвитку UGC-маркетингу.
Фанатський контент більше не обов’язково повинен залишатися зовнішнім інструментом просування. Його можна інтегрувати безпосередньо в продукт компанії: застосунок, стримінговий сервіс, маркетплейс або іншу цифрову платформу.
Особливо сильним такий підхід може бути для компаній із відомою інтелектуальною власністю. Якщо бренд офіційно надає авторам можливість працювати з персонажами та іншими матеріалами, аудиторія сама стає частиною контентного виробництва.
У результаті межа між фанатом, автором і каналом просування поступово розмивається.
Що це означає для creator-економіки
Якщо експеримент покаже хороші результати, аналогічні партнерства можуть стати цікавішими й для інших великих брендів.
UGC у такій моделі працює одразу на кількох рівнях: створює органічне охоплення в соцмережах, підтримує активність фанатської спільноти та наповнює власні продукти бренду додатковим контентом.
Для авторів це також створює новий стимул працювати з великими франшизами, адже потенційне охоплення вже не обмежується однією платформою.
Висновок
Disney і TikTok експериментують із моделлю, в якій фанатський контент стає частиною не лише соціальної мережі, а й самого стримінгового продукту. Відібрані ролики отримають можливість одночасно працювати в TikTok і вертикальній стрічці Verts на Disney+.
Якщо партнерство Disney і TikTok покаже результат, воно може стати прикладом для інших великих компаній. Поєднання відомого IP, фанатської творчості та кількох каналів дистрибуції потенційно перетворює UGC з допоміжного маркетингового формату на окремий канал органічного просування.
Всі тренди афілейт-маркетингу – у ҐікNews.
