ChatGPT Ads тестує Sponsored Agents: замість переходу на сайт реклама може запускати розмову з AI-агентом бренду
OpenAI готує для ChatGPT Ads формат Sponsored Agents, який потенційно змінює звичну рекламну воронку: після взаємодії з рекламою користувач може не переходити на класичний лендинг, а продовжити спілкування всередині ChatGPT — уже з AI-представником конкретного рекламодавця.
Йдеться поки не про масовий рекламний формат. Business Insider повідомляє, що в рекламних правилах OpenAI з’явилося визначення Sponsored Agents як розмовного досвіду, де користувач взаємодіє з AI-згенерованим представником бізнесу, його продуктів або послуг. Представник OpenAI виданню додаткових деталей не надав.
Для performance marketing це цікавіше за черговий рекламний плейсмент. Якщо формат отримає повноцінний запуск, частину роботи лендингу, квізу та навіть sales-менеджера можна буде перенести безпосередньо в діалог з AI.
Sponsored Agent перетворює клік по рекламі на продовження діалогу
Поточна базова модель ChatGPT Ads значно ближча до традиційної performance-реклами. За документацією OpenAI, рекламний блок показується окремо під відповіддю ChatGPT і містить рекламодавця, заголовок, опис, креатив та landing page.
OpenAI вже використовує CPC-модель і розвиває Ads Manager, вимірювання конверсій та кампанії на основі продуктових фідів. Тобто сьогодні рекламодавець усе ще переважно купує перехід із ChatGPT на власний ресурс.
Sponsored Agents змінюють саме destination після рекламної взаємодії.
Замість сценарію:
ChatGPT → реклама → клік → лендинг → конверсія
може з’явитися:
ChatGPT → реклама → AI-агент бренду → діалог → цільова дія.
Це принципово інший рекламний інтерфейс. Сайт перестає бути обов’язковим першим етапом після кліку, а функцію пресейлу може взяти на себе розмовний агент.
Водночас говорити про «смерть лендингів» зарано. OpenAI офіційно не оголошувала Sponsored Agents загальнодоступним форматом і не розкрила повну механіку його роботи.
AI-агент може стати інтерактивним пресейлом
Цінність такого формату добре видно на товарах і послугах, де користувачеві складно прийняти рішення за одним рекламним повідомленням.
Звичайний лендинг працює за заздалегідь визначеною структурою: заголовок, офер, переваги, соціальні докази, FAQ, CTA. Він однаково показує контент користувачам із різними питаннями та запереченнями.
Розмовний агент потенційно може будувати шлях динамічно.
Користувач запитує, який товар йому підійде, уточнює бюджет, порівнює варіанти, запитує про характеристики чи доступність — і отримує відповідь у межах однієї рекламної взаємодії. Для lead generation аналогічний сценарій може поступово кваліфікувати користувача перед передачею контакту бізнесу.
Тому основним рекламним активом стає вже не лише сторінка. Значення матимуть інструкції агента, доступний йому бізнес-контекст, структура діалогу, якість даних та правила переходу до цільової дії.
OpenAI вже будує інфраструктуру для реклами на основі продуктових даних
Sponsored Agents не виникають у вакуумі. За кілька місяців OpenAI поступово додала компоненти, необхідні для значно глибшої commerce-воронки всередині ChatGPT.
У травні компанія запустила beta-версію власного Ads Manager і CPC bidding. Рекламодавці отримали можливість створювати та керувати кампаніями через self-service інтерфейс, а OpenAI почала розширювати інструменти вимірювання результатів.
Наступний важливий елемент — product feed campaigns. OpenAI дозволяє ритейлерам завантажувати каталог у Ads Manager і автоматично створювати рекламу на основі товарів із нього. За словами самої компанії, feed-based ads уже належать до найефективніших рекламних форматів у її програмі.
Окремо продуктові фіди використовуються в shopping-функціях ChatGPT. Мерчанти можуть передавати OpenAI актуальну інформацію про свої товари напряму, а каталог Shopify вже інтегрований у ChatGPT.
Це важливий фундамент для conversational commerce: AI потрібні структуровані дані про асортимент, характеристики, ціни та доступність, щоб не просто показати рекламне повідомлення, а допомогти користувачу вибрати конкретний продукт.
MCP може дати агентам актуальні дані та можливість виконувати дії
У ранніх описах тестованого Agent-формату також згадується можливість підключення інструментів через Model Context Protocol (MCP). Сам OpenAI уже підтримує MCP-powered apps у ChatGPT, включно з можливістю виконувати write actions у відповідних сценаріях.
Але тут важливе уточнення: OpenAI публічно підтверджує підтримку MCP у ChatGPT загалом, проте на момент написання не опублікувала детальну технічну документацію Sponsored Agents, яка б підтверджувала MCP як обов’язкову або стандартну частину рекламного формату.
Якщо така інтеграція буде доступною рекламодавцям, можливості агента можуть вийти далеко за межі статичної бази знань. Теоретично він зможе звертатися до зовнішніх систем за актуальними даними або виконувати дозволені бізнесом операції.
Різниця суттєва: замість агента, який лише переказує інформацію із сайту, рекламодавець отримує інтерфейс між користувачем і власною бізнес-логікою.
Для affiliate marketing змінюється сама одиниця оптимізації
Для affiliate-команд найцікавіший наслідок Sponsored Agents — потенційна зміна того, що саме доведеться оптимізувати.
У класичній воронці медіабаєр дивиться на CTR креативу, CPC, поведінку після кліку, CR лендингу або пресейлу та кінцеву конверсію.
У conversational funnel між кліком і конверсією виникає новий шар — якість діалогу.
Тоді значення можуть отримати зовсім інші параметри: на якому повідомленні користувач залишає розмову, які питання найчастіше виникають перед конверсією, які аргументи працюють для різних намірів, коли агент повинен показувати CTA і наскільки добре він кваліфікує ліда.
Фактично prompt, knowledge base, product feed та conversation logic можуть виконувати роль нового пресейлу.
Це також відкриває простір для A/B-тестів нового типу. Замість двох версій лендингу можна буде порівнювати різні сценарії діалогу: порядок запитань, спосіб презентації оферу, момент показу продукту або CTA, роботу із запереченнями.
Але все це стане реальною performance-практикою лише тоді, коли OpenAI відкриє формат ширшому колу рекламодавців і покаже, які conversational metrics та conversion events будуть доступні в Ads Manager.
Для iGaming і частини crypto-вертикалей є окреме обмеження
Для UAGEEK-аудиторії важливо враховувати рекламні правила OpenAI.
Поточна політика ChatGPT Ads прямо забороняє рекламу gambling-продуктів, включно з онлайн-казино, betting, лотереями та іншими сервісами зі ставками на гроші. Політична реклама, алкоголь, тютюн і низка інших регульованих категорій також не допускаються.
Фінансові продукти дозволяються лише обмежено: OpenAI поступово допускає окремих схвалених рекламодавців у США, тоді як фінансова реклама за межами США загалом залишається забороненою.
Тому можливість створення AI-пресейлу всередині ChatGPT сама по собі не означає появу нового traffic source для будь-якої affiliate-вертикалі.
ChatGPT Ads швидко рухається від рекламного блоку до commerce-платформи
OpenAI почала тестувати рекламу в ChatGPT у США 9 лютого 2026 року для повнолітніх користувачів Free та Go. Plus, Pro, Business, Enterprise та Edu залишаються без реклами.
Відтоді рекламний продукт швидко ускладнюється: з’явилися CPC bidding, self-service Ads Manager, product feed campaigns, нові можливості conversion measurement та розширення географії тестування.
На початку серпня Business Insider також повідомив про тестування продуктових каруселей та подальший розвиток інструментів оптимізації під конкретні конверсії — наприклад продаж або реєстрацію.
Sponsored Agents логічно продовжують цей напрям: OpenAI намагається монетизувати не просто показ реклами поруч із відповіддю, а момент, коли користувач уже формулює намір, порівнює варіанти та готовий рухатися до рішення.
Якщо формат масштабують, боротьба за конверсію частково переміститься із вебсторінки в conversation design. Тоді хороший рекламний агент буде ближчим не до чатбота підтримки, а до динамічного пресейлу, який адаптується під кожного користувача.
Для performance-команд це означатиме появу ще одного рівня оптимізації. Креатив приводить користувача в розмову, агент проводить його через consideration, а сайт — якщо він узагалі знадобиться — може залишитися лише одним із можливих фінальних етапів воронки.
Джерела для перевірки
OpenAI — Ads in ChatGPT: The Basics
Підтверджує поточну структуру ChatGPT Ads: рекламодавець, headline, description, creative та landing page, а також принцип роботи реклами в контексті розмови.
Ads in ChatGPT: The Basics
OpenAI — New ways to buy ChatGPT ads
Підтверджує запуск beta Ads Manager, CPC bidding і розвиток measurement-функцій у травні 2026 року.
New ways to buy ChatGPT ads
OpenAI — Create Campaigns from Product Feeds
Офіційна документація feed-based campaigns. OpenAI зазначає, що рекламодавці можуть створювати кампанії безпосередньо з товарного каталогу.
Create Campaigns from Product Feeds
OpenAI — Shopping with ChatGPT Search
Підтверджує використання merchant/product data в shopping-функціях ChatGPT, інтеграцію Shopify Catalog та можливість прямої передачі product feed в OpenAI.
Shopping with ChatGPT Search
OpenAI — Developer mode and MCP apps in ChatGPT
Підтверджує підтримку MCP-powered apps у ChatGPT та поступове розгортання повної MCP-підтримки з write actions.
Developer mode and MCP apps in ChatGPT
OpenAI — Advertising Policies
Актуальні правила щодо дозволених і заборонених категорій реклами та вимоги до рекламодавців.
OpenAI Advertising Policies
Не втрачайте важливе! Підписуйтесь на ҐікNews.
