Meta анонсувала оновлення, яке суттєво змінить можливості налаштування таргетингу в кампаніях Advantage+ Catalog Sales. Компанія вирішила прибрати ручний вибір аудиторії, залишивши можливість працювати лише через кастомні аудиторії у Meta Audiences.

Ця зміна впливає на рекламодавців, які звикли використовувати ретаргетинг та пошук нових клієнтів у рамках Advantage+ Catalog Sales.


Що саме змінюється?

Раніше рекламодавці могли вибирати:

  • Пошук нових клієнтів – кампанії з акцентом на залучення аудиторії, яка ще не взаємодіяла з брендом.
  • Ретаргетинг (крос-продажі, upsell) – реклама для існуючих клієнтів, спрямована на повторні покупки та підвищення середнього чека.

Що відбувається зараз:

  • Meta повністю прибирає ці опції в Advantage+ Catalog Sales.
  • Єдиний спосіб таргетингу – використання кастомних аудиторій (Custom Audiences) через Meta Audiences.
  • AI-алгоритми Meta отримують більше контролю над вибором цільової аудиторії.

Чому Meta це робить?

Meta активно просуває автоматизовані рекламні рішення та штучний інтелект у рекламному алгоритмі. Основні причини змін:

Фокус на AI-оптимізований широкий таргетинг

  • Meta вважає, що алгоритми можуть знаходити кращих користувачів для продажів, ніж традиційні налаштування.

Зменшення контролю рекламодавців

  • Штучний інтелект бере більше рішень на себе, зменшуючи необхідність ручного налаштування.

Покращення масштабування рекламних кампаній

  • Автоматичні алгоритми краще працюють на великих бюджетах, а Meta намагається спростити процес оптимізації.

Коли зміни набудуть чинності?

Точних дат Meta поки що не повідомила, проте оновлення вже тестується і може бути впроваджене у найближчі місяці.

Рекламодавцям варто підготуватися, тестуючи кастомні аудиторії та оцінюючи ефективність широкого таргетингу у своїх кампаніях.


Що робити рекламодавцям?

Заздалегідь підготувати кастомні аудиторії

  • Використовуйте дані CRM, ретаргетинг з пікселя та Lookalike-аудиторії для кращої точності таргетингу.

Тестувати AI-оптимізований широкий таргетинг

  • Хоч Meta забирає ручні налаштування, варто протестувати, як алгоритм AI впливає на продажі.

Працювати з першопартійними даними

  • Власні списки клієнтів та залучення користувачів через email/SMS-кампанії можуть компенсувати втрати від змін у рекламному алгоритмі.

Висновки

✔ Meta відмовляється від ручного вибору аудиторії в Advantage+ Catalog Sales.
✔ Основний метод таргетингу – кастомні аудиторії (Custom Audiences).
✔ Алгоритм самостійно знаходить релевантних користувачів для реклами.
✔ Тестування AI-оптимізації та широких аудиторій – ключ до ефективної роботи в нових умовах.

Категорія: