Meta анонсувала оновлення, яке суттєво змінить можливості налаштування таргетингу в кампаніях Advantage+ Catalog Sales. Компанія вирішила прибрати ручний вибір аудиторії, залишивши можливість працювати лише через кастомні аудиторії у Meta Audiences.
Ця зміна впливає на рекламодавців, які звикли використовувати ретаргетинг та пошук нових клієнтів у рамках Advantage+ Catalog Sales.
Що саме змінюється?
✔ Раніше рекламодавці могли вибирати:
- Пошук нових клієнтів – кампанії з акцентом на залучення аудиторії, яка ще не взаємодіяла з брендом.
- Ретаргетинг (крос-продажі, upsell) – реклама для існуючих клієнтів, спрямована на повторні покупки та підвищення середнього чека.
✔ Що відбувається зараз:
- Meta повністю прибирає ці опції в Advantage+ Catalog Sales.
- Єдиний спосіб таргетингу – використання кастомних аудиторій (Custom Audiences) через Meta Audiences.
- AI-алгоритми Meta отримують більше контролю над вибором цільової аудиторії.
Чому Meta це робить?
Meta активно просуває автоматизовані рекламні рішення та штучний інтелект у рекламному алгоритмі. Основні причини змін:
Фокус на AI-оптимізований широкий таргетинг
- Meta вважає, що алгоритми можуть знаходити кращих користувачів для продажів, ніж традиційні налаштування.
Зменшення контролю рекламодавців
- Штучний інтелект бере більше рішень на себе, зменшуючи необхідність ручного налаштування.
Покращення масштабування рекламних кампаній
- Автоматичні алгоритми краще працюють на великих бюджетах, а Meta намагається спростити процес оптимізації.
Коли зміни набудуть чинності?
Точних дат Meta поки що не повідомила, проте оновлення вже тестується і може бути впроваджене у найближчі місяці.
Рекламодавцям варто підготуватися, тестуючи кастомні аудиторії та оцінюючи ефективність широкого таргетингу у своїх кампаніях.
Що робити рекламодавцям?
✔ Заздалегідь підготувати кастомні аудиторії
- Використовуйте дані CRM, ретаргетинг з пікселя та Lookalike-аудиторії для кращої точності таргетингу.
✔ Тестувати AI-оптимізований широкий таргетинг
- Хоч Meta забирає ручні налаштування, варто протестувати, як алгоритм AI впливає на продажі.
✔ Працювати з першопартійними даними
- Власні списки клієнтів та залучення користувачів через email/SMS-кампанії можуть компенсувати втрати від змін у рекламному алгоритмі.
Висновки
✔ Meta відмовляється від ручного вибору аудиторії в Advantage+ Catalog Sales.
✔ Основний метод таргетингу – кастомні аудиторії (Custom Audiences).
✔ Алгоритм самостійно знаходить релевантних користувачів для реклами.
✔ Тестування AI-оптимізації та широких аудиторій – ключ до ефективної роботи в нових умовах.
Коментарі