Платформа X (колишній Twitter) подала позов проти Всесвітньої федерації рекламодавців (WFA) та її підрозділу Глобального альянсу за відповідальну рекламу (GARM). Компанія звинувачує їх у тому, що вони змушували бренди відмовитися від розміщення реклами, що призвело до значних фінансових втрат.
Хто фігурує у справі
- У числі звинувачених – великі міжнародні компанії, зокрема Nestlé, Lego, Twitch, Pinterest, Shell, Colgate та інші.
- X вважає, що GARM впливав на рекламодавців, змушуючи їх відповідати власним стандартам “безпеки бренду”.
Причини позову
- В кінці 2022 року не менше 18 великих рекламодавців припинили співпрацю з X.
- Інші компанії суттєво скоротили бюджети на рекламу.
- Масові відмови спричинили значний падіння доходів платформи.
Позиція Ілона Маска
- Маск заявляє, що кількість користувачів платформи продовжує зростати, але рівень доходів від реклами не відповідає очікуванням.
- Компанія ледве виходить у плюс, що ускладнює її розвиток.
Що буде далі
Позов X може вплинути на подальші відносини між платформами соціальних мереж та рекламодавцями. Водночас рекламні бюджети можуть остаточно переорієнтуватися на альтернативні канали, якщо ситуація не зміниться.
Коментарі