Disney і TikTok запустять UGC у Disney+: фанатські відео з’являться у Verts

Disney і TikTok уклали глобальну угоду, за якою відібрані короткі відео авторів TikTok зможуть з’являтися безпосередньо у Disney+. Контент потраплятиме у вертикальну мобільну стрічку Verts, а учасники програми отримають доступ до офіційних матеріалів із сотень фільмів і серіалів Disney. Пілот стартує у США протягом найближчих місяців, після чого компанії планують вихід на інші ринки.

Це помітний зсув для UGC: фанатський контент використовується не тільки як зовнішній канал просування франшиз у соцмережі, а й як частина продукту самого правовласника. Водночас Disney поки не розкриває всіх деталей щодо відбору авторів, винагород та умов використання їхніх робіт.

Key Takeaways

• Disney і TikTok запускають глобальне партнерство навколо коротких фанатських відео, але перший пілот відбудеться у США.
• Відібраний контент учасників зможе одночасно з’являтися у TikTok та вертикальній стрічці Verts у Disney+.
• Авторам нададуть доступ до офіційних матеріалів із сотень фільмів і серіалів Disney та її франшиз.
• Партнерство охоплює IP Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, FX та інших брендів компанії.
• Для роботи з авторами Disney і TikTok створюють спільну багаторівневу Disney Creator Ambassador Program.
• Disney не оголосила публічно детальних фінансових умов програми та правил відбору контенту для Disney+.

Як працюватиме партнерство Disney і TikTok

За офіційним анонсом Disney, автори, які долучаться до програми, отримають доступ до матеріалів, пов’язаних із сотнями фільмів і серіалів із бібліотеки компанії. Йдеться про персонажів та історії Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, FX та інших брендів.

Це важливе уточнення: угода не означає, що будь-який користувач TikTok автоматично отримує необмежену ліцензію на весь каталог Disney. Доступ до матеріалів та додаткових можливостей передбачений для авторів у межах партнерської програми.

Відео учасників залишатимуться у TikTok, але відібрану Disney-орієнтовану добірку компанії також перенесуть у Disney+. Таким чином, один формат контенту отримує дві потенційні точки дистрибуції: соціальну платформу з її рекомендаційною стрічкою та середовище стримінгового сервісу.

Що таке Verts у Disney+

Disney не створює вертикальну стрічку спеціально під угоду з TikTok. Verts запустили для американських користувачів Disney+ ще в березні 2026 року як мобільний інструмент пошуку контенту.

У Verts користувач може гортати вертикальні фрагменти фільмів і серіалів, додавати побачене до Watchlist або одразу переходити до повного перегляду. Disney прямо називала першу версію лише початковим етапом розвитку вертикального відео та ще під час запуску говорила про майбутню появу нових форматів.

Тепер партнерство з TikTok додає до цієї моделі ще один шар — контент, створений не редакцією стримінгу, а фанатами та авторами. Стрічка фактично може працювати одночасно як інструмент утримання уваги, рекомендаційна поверхня та канал discovery для каталогу Disney+.

Disney створює окрему програму для авторів

Disney і TikTok також запускають спільну Disney Creator Ambassador Program. Компанії описують її як багаторівневу систему, де відібрані автори зможуть отримувати додаткову видимість, спеціальні винагороди, доступ до ексклюзивних подій та можливості для професійного розвитку.

Публічний анонс поки не пояснює, як саме автори потраплятимуть до різних рівнів програми, які винагороди передбачені та за якими критеріями ролики відбиратимуть для Disney+. Так само компанії не оприлюднили фінансових деталей угоди.

Тому трактувати модель як повністю відкриту UGC-платформу всередині Disney+ зарано. На старті це контрольована програма з кураторським відбором, а не вільне завантаження користувацьких відео у стримінг.

Навіщо Disney переносити UGC із TikTok у власний продукт

Масштаб контенту навколо кіно та серіалів пояснює інтерес Disney. За внутрішніми даними TikTok, наведеними компаніями в анонсі, у 2025 році користувачі публікували в середньому 6,5 млн постів про фільми й телебачення щодня.

В опитуванні Ipsos для TikTok серед респондентів віком 18–49 років майже половина заявила, що після відкриття розважального контенту в TikTok переходила до перегляду відповідного фільму або серіалу на телебаченні чи стримінговому сервісі. Дослідження охоплювало США, Велику Британію, Німеччину, Францію, Японію, Південну Корею та Бразилію.

Disney намагається скоротити відстань між таким discovery та самим переглядом. Замість ситуації, коли користувач бачить фанатський ролик у сторонній соцмережі, частина такого контенту тепер може знаходитися вже поруч із кнопкою запуску фільму або серіалу.

Що ця модель означає для UGC і брендів

Для маркетингу тут важливіший не сам факт появи TikTok-роликів у Disney+, а зміна ролі користувацького контенту. UGC традиційно живе на зовнішніх майданчиках — TikTok, Instagram, YouTube або сторінках брендів. Disney тестує модель, де відібрана творчість спільноти стає частиною власного цифрового продукту.

Це логічне продовження тренду, про який ми писали в матеріалі про UGC-креативи у маркетингу 2026 року: коротке користувацьке відео перетворилося на окремий формат роботи з увагою, а не просто дешевшу альтернативу класичній рекламі.

Для великих правовласників потенційно цікава комбінація трьох елементів: контрольований доступ до IP, автори, які вже розуміють мову конкретної спільноти, та власна поверхня дистрибуції. У випадку Disney ці компоненти з’єднують TikTok, Creator Ambassador Program та Verts.

Для брендів це може стати орієнтиром для власних creator-програм: не просто замовляти ролики для соцмереж, а проєктувати місце для відібраного UGC у власних застосунках, каталогах, сторінках продуктів чи інших контрольованих каналах. Детальніше про базові механіки такого формату ми також розбирали в матеріалі про використання UGC-контенту в маркетингу та арбітражі.

Пілот почнеться у США, але угода розрахована на інші ринки

Перший етап Disney Creator Ambassador Program має запрацювати у США протягом найближчих місяців. Disney і TikTok називають угоду глобальною та планують надалі розширювати програму на інші ринки, але конкретних країн і дат міжнародного запуску поки не називають.

Тому головним тестом стане не лише кількість фанатських відео у Verts. Значно цікавіше, чи зможе Disney перетворити creator-контент на стабільний механізм discovery всередині платного стримінгу — і водночас запропонувати авторам достатньо цінності, щоб вони хотіли створювати контент у межах контрольованої IP-екосистеми.

Більше новин про платформи, рекламу та creator economy — у ҐікNews

Джерела для перевірки

Джерела для перевірки

The Walt Disney Company — Disney and TikTok content-sharing deal. Офіційний анонс партнерства: модель поширення контенту, доступ авторів до Disney IP, Creator Ambassador Program, географія запуску та статистика TikTok.
Disney and TikTok announce global short-form content-sharing deal

The Walt Disney Company — Verts on Disney+. Офіційний анонс запуску вертикальної стрічки Verts у США та опис її функцій у мобільному застосунку Disney+.
Verts on Disney+: A Whole New Way to Discover Stories

Disney+ — довідка про Verts. Пояснює роботу вертикальної стрічки, Watchlist, перехід до повного контенту та мобільний формат функції.
Verts on Disney+

Reuters. Незалежне підтвердження угоди Disney і TikTok, запуску пілота у США та планів міжнародного розширення.
Disney and TikTok strike short-form video-sharing deal