Google переводить частину Search-кампаній на AI Max

Google у вересні 2026 року почне автоматично переводити частину наявних Search-кампаній на AI Max. Але важливий фактчек: йдеться не про всі пошукові кампанії та не про автоматичне ввімкнення broad match і Automatically Created Assets у кожному акаунті. Міграція стосується кампаній, які вже використовують campaign-level broad match або Automatically Created Assets, що тепер називаються Text customization.

Після міграції Google збере ці старі функції всередині AI Max і перенесе їхні налаштування. Для кампаній з Automatically Created Assets за замовчуванням активуються Search term matching і Text customization, а для кампаній із campaign-level broad match — Search term matching. Саме Search term matching розширює охоплення не лише через broad match, а й за допомогою keywordless-технологій.

Key Takeaways

Автоматичний перехід на AI Max починається у вересні 2026 року, але Google не називає 1 вересня єдиним дедлайном для всіх акаунтів.
Міграція стосується eligible Search-кампаній, де вже ввімкнені Automatically Created Assets/Text customization або campaign-level broad match.
Google не оголошував, що ці дві функції автоматично ввімкнуться у всіх звичайних Search-кампаніях.
Search term matching у AI Max використовує broad match, контент оголошень і лендингів та keywordless technology для пошуку додаткових запитів.
Нові запити не є повністю «невидимими»: Google додав їх до Search terms report із позначкою AI Max та джерелом зіставлення.
Dynamic Search Ads не мігрують у вересні: у червні Google переніс їхній автоматичний перехід на AI Max на лютий 2027 року.

Не всі Search-кампанії автоматично перейдуть на AI Max

Початковий інфопривід перебільшує масштаб зміни. Google не переводить усі Search-кампанії на AI Max за замовчуванням і не вмикає Automatically Created Assets та campaign-level broad match у тих кампаніях, де рекламодавець ними не користувався.

Офіційне формулювання Google конкретніше: починаючи з вересня 2026 року, на AI Max автоматично оновлюватимуться eligible Search-кампанії, які вже використовують Automatically Created Assets або campaign-level broad match setting.

Google очікує завершити ці оновлення до кінця вересня. Перед переходом рекламодавці мають отримати повідомлення безпосередньо в акаунті.

Тому 1 вересня не варто трактувати як універсальний момент, коли Google одномоментно змінить налаштування всіх рекламодавців. Компанія говорить про rollout протягом вересня.

Що станеться з Automatically Created Assets

Automatically Created Assets у новій архітектурі Google отримали назву Text customization і стали частиною AI Max.

Функція створює додаткові заголовки та описи для Responsive Search Ads. Для цього Google використовує домен рекламодавця, landing page, наявні оголошення, assets і ключові слова в ad group. Система поєднує витягування наявного контенту з генеративним AI.

Якщо кампанія вже використовує Automatically Created Assets, під час автоматичного переходу Google активує AI Max із Search term matching та Text customization, зберігаючи логіку наявного налаштування.

Рекламодавець після переходу не втрачає контроль над Text customization: функцію можна вимкнути в налаштуваннях кампанії. Google також показує створені системою assets у звітності з позначкою «Google AI» у полі Added by.

Що буде з campaign-level broad match

Старе налаштування campaign-level broad match змушує Search-кампанію використовувати broad match як єдиний тип відповідності ключових слів. Після його ввімкнення phrase та exact keywords конвертуються у broad match, а нові ключі також додаються як broad.

У вересні кампанії, де цей режим уже активний, перейдуть на AI Max із увімкненим Search term matching.

Але Search term matching — це не просто нова назва broad match. Google використовує ширший набір механізмів: broad match, інформацію з рекламних assets, landing pages та keywordless technology. Тобто алгоритм може знаходити релевантні запити, які не були безпосередньо представлені ключовими словами рекламодавця.

Що таке «silent query expansion» і чи справді Google приховує запити

Термін «silent query expansion» Google в офіційній документації AI Max не використовує. Найближчий реальний механізм — Search term matching.

Після його активації Google може розширювати охоплення за межі звичайного зіставлення з наявними keywords. Система використовує broad match, asset-based та landing page-based technology, а також keywordless matching, щоб знаходити додаткові пошукові запити.

Проте називати це повністю прихованим розширенням некоректно. Google додав у Search terms report окремий match type «AI Max» для додаткових запитів і колонку Source, де можна побачити, чи показ стався через broad match expansion або keywordless matching.

Також з’явився звіт, який поєднує пошуковий запит, показані заголовки та URL. Для performance-команд це важливий інструмент: AI Max розширює свободу алгоритму, але одночасно Google дає окрему звітність для аналізу того, звідки прийшов трафік.

AI Max можна налаштовувати, а не лише ввімкнути або вимкнути

AI Max — не новий тип кампанії на кшталт Performance Max. Google визначає його як optimization layer для звичайних Search-кампаній.

Усередині нього є кілька окремих механізмів. Search term matching керується на рівні ad group, Text customization — на рівні кампанії. Окремо доступний Final URL expansion, який може спрямувати користувача на іншу релевантну сторінку того самого домену, якщо Google прогнозує кращий результат.

Рекламодавці також отримують brand inclusions та exclusions, URL inclusions і exclusions, location controls та інші інструменти, які дозволяють обмежувати простір для автоматизації.

Тому сценарій «не хочу віддавати семантику алгоритму — потрібно до 1 вересня вимкнути ACA і broad match» теж занадто спрощений. Передусім потрібно перевірити, які legacy-функції вже активні в конкретних кампаніях, а після переходу — які AI Max controls Google переніс і ввімкнув.

Dynamic Search Ads отримали відстрочку до 2027 року

Спочатку Google планував у вересні автоматично перевести на AI Max ще й Dynamic Search Ads. Але 11 червня компанія змінила план після feedback рекламодавців.

Автоматичну міграцію DSA перенесли на лютий 2027 року. Google також відновив можливість створювати нові Dynamic Search Ads із 15 червня 2026 року.

Отже, у вересні 2026 року продовжується міграція ACA/Text customization та campaign-level broad match, тоді як DSA отримали ще кілька місяців життя в старому форматі.

Google обіцяє більше конверсій, але цифру варто читати уважно

За внутрішніми даними Google, Search-кампанії з AI Max у середньому отримують на 7% більше конверсій або conversion value при подібному CPA/ROAS, якщо разом із Search term matching використовуються Text customization та Final URL expansion.

Це власні дані Google для non-Retail рекламодавців, а не незалежний benchmark. Результат конкретного акаунта залежатиме від семантики, якості conversion tracking, bidding strategy, структури сайту та того, наскільки алгоритму взагалі є куди розширювати кампанію.

Загальний напрям Google при цьому очевидний. Компанія дедалі більше переносить роботу із запитами, креативами, ставками та landing pages на алгоритми. Раніше UAGEEK уже розбирав, як AI стає центральним шаром Google Ads, а також посилення автоматичних стратегій у Google Shopping.

Що перевірити в Google Ads до вересневого rollout

Аудит перед міграцією справді має сенс, особливо для кампаній із вузькою семантикою, дорогим CPC, юридичними обмеженнями або жорсткими вимогами до текстів оголошень. Але перевіряти потрібно не абстрактний «AI Max», а конкретні налаштування кожної кампанії.

перевірити, чи ввімкнені Automatically Created Assets/Text customization;
перевірити campaign-level broad match setting;
після міграції проконтролювати Search term matching на рівні ad groups;
переглянути Search terms report і Source для трафіку, який отримав match type AI Max;
перевірити Text customization та створені Google AI assets;
не вмикати Final URL expansion без перевірки структури сайту, URL exclusions і tracking templates;
для брендового або регульованого трафіку налаштувати brand controls, URL controls та text disclaimers там, де вони потрібні.

Особливо уважно до Search term matching варто поставитися командам, для яких значення має конкретний intent запиту. Пошуковий трафік залишається цінним саме через сформований намір користувача — цей фактор ми детальніше розбирали в матеріалі про арбітраж у Google Ads у 2026 році.

Контролю в Search стає менше, але він не зникає

Вереснева міграція справді продовжує рух Google від ручного керування Search до системи, де рекламодавець задає рамки, а алгоритм шукає запити, адаптує тексти та потенційно вибирає landing page.

Але коректніше говорити не про примусове ввімкнення AI Max для всіх, а про перенесення старих автоматизованих функцій у нову AI Max-архітектуру. Якщо кампанія вже використовує ACA або campaign-level broad match, саме її потрібно перевірити першою.

Для performance-команд головним тестом стане не сам факт міграції, а якість incremental queries: скільки додаткового трафіку дасть AI Max, який у нього CPA/ROAS і чи не почне алгоритм купувати дорогі запити з нижчим intent. Це вже можна контролювати через нову Search terms reporting, а не оцінювати лише за загальним результатом кампанії.

Ексклюзивні новини та інсайти – у ҐікNews!

Джерела для перевірки

Google — Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max. Офіційний анонс автоматичної міграції ACA та campaign-level broad match у вересні 2026 року, логіка перенесення налаштувань і оновлений дедлайн для DSA.
Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max

Google Ads Help — How AI Max for Search campaigns works. Офіційний опис Search term matching, Text customization, Final URL expansion, keywordless matching, controls і нової звітності AI Max.
How AI Max for Search campaigns works

Google Ads Help — Broad match keywords campaign setting. Підтверджує автоматичний перехід кампаній із campaign-level broad match на AI Max починаючи з вересня 2026 року та пояснює роботу legacy-налаштування.
About the broad match keywords campaign setting

Google Ads Help — Text customization. Документація щодо Automatically Created Assets, їх перейменування на Text customization, генерації заголовків і описів та вересневої міграції в AI Max.
About text customization in Search campaigns

Google Ads Help — Set up AI Max. Підтверджує, що AI Max є додатковим optimization layer для Search, а не окремим типом кампанії, та описує доступні налаштування.
Set up AI Max for Search campaigns

Google Ads Developer Blog. Офіційне оновлення від 11 червня 2026 року: автоматичну міграцію Dynamic Search Ads відкладено до лютого 2027 року.
DSA automigration delayed to February 2027