Google Ads змінює правила Business Name у жовтні 2026 року: що потрібно знати рекламодавцям

Google Ads у жовтні 2026 року оновлює вимоги до Business Name — назви компанії, яку користувач бачить у рекламному оголошенні. У певних випадках рекламодавці зможуть використовувати назву бренду, що відрізняється від домену посадкової сторінки. Однак нове правило має три обов’язкові умови й не дозволяє афіліатам або реселерам представлятися брендом, товари якого вони просувають.

Key Takeaways

• Google опублікував анонс оновлення Business Name 1 жовтня 2026 року.
• Назва рекламодавця зможе відрізнятися від цільового домену лише у визначених випадках.
• Потрібні впізнаваний бренд рекламодавця, підтверджений прямий зв’язок із власником домену та пропозиція товарів або послуг на цьому сайті.
• Афілійовані дистриб’ютори, сторонні реселери та незалежні посередники з бронювання не підпадають під новий виняток.
• Business Name не може містити рекламних закликів або вводити користувача в оману щодо того, хто стоїть за оголошенням.
• Google не назвав точної дати завершення впровадження змін у жовтні.

Що саме змінюється у правилах Business Name

1 жовтня Google опублікував офіційне повідомлення про зміну редакційних вимог до назв компаній у рекламі. Нове правило допускає розбіжність між Business Name та доменом, на який веде оголошення.

Раніше рекламодавці часто стикалися з обмеженнями, якщо назва в рекламному об’єкті не відповідала домену або юридичній назві, зазначеній під час перевірки рекламодавця. Для використання альтернативної назви в окремих сценаріях передбачена процедура підтвердження бренду.

Жовтневе оновлення уточнює можливість використовувати впізнавану назву рекламодавця навіть тоді, коли вона не збігається з адресою сайту. Водночас Google не скасовує вимоги до підтвердження рекламодавця та достовірності інформації.

Три умови для назви, яка відрізняється від домену

Google визначив три умови, які мають виконуватися одночасно.

1. Назва відповідає реальному бренду рекламодавця. Вона повинна точно відображати впізнавану назву компанії або бренду, який безпосередньо розміщує рекламу.
2. Існує підтверджений прямий зв’язок із власником домену. Рекламодавець повинен мати підтверджений зв’язок із суб’єктом, якому належить сайт призначення.
3. Продукти або послуги пропонуються безпосередньо на сайті. Цільовий домен має бути реальним місцем пропозиції товарів чи послуг рекламодавця.

Ці вимоги не слід трактувати як дозвіл довільно вибирати назву відомої компанії. Самого факту, що бренд згадується на лендингу або його товари є в каталозі, недостатньо для використання бренду як власного Business Name.

Що це означає для афіліатів і реселерів

Найважливіше обмеження стосується посередників. Google прямо виключив із нового правила чотири категорії: сторонніх реселерів, незалежних посередників із бронювання, афілійованих дистриб’юторів і вторинних продавців.

Такі рекламодавці не можуть використовувати лише назву бренду товару, послуги чи об’єкта, який вони продають або просувають, як власний Business Name.

Наприклад, партнерський сайт, який пропонує бронювання готелів, не отримує права вказати в назві рекламодавця лише бренд готельної мережі. Аналогічно магазин, який перепродає товари відомого виробника, не може автоматично представлятися цим виробником.

Це не загальна заборона реклами партнерських товарів або використання брендових слів у будь-якому контексті. Оновлення стосується конкретно поля Business Name. Для текстів оголошень, торговельних марок та інших елементів діють окремі правила.

Як правильно назвати бізнес у рекламі посередника

В актуальній документації Google є приклад для авторизованих дилерів: назва може містити бренд разом з уточненням, яке ідентифікує конкретного продавця. Зокрема, Google наводить формат на кшталт «Acme of San Antonio» для місцевого автодилера.

Однак це не універсальна формула для всіх партнерів. Відповідність назви правилам залежить від фактичного статусу продавця, його зв’язку з брендом, даних рекламодавця та конкретного формату оголошення.

Для незалежного афіліата найбезпечніша з погляду відповідності політиці відправна точка — використовувати власну підтверджену назву бізнесу, а не створювати враження, що оголошення розмістив власник просуваного бренду.

Business Name і перевірка рекламодавця — не одне й те саме

Business Name — це рекламний елемент, який може відображатися разом із логотипом компанії. Він не тотожний назві облікового запису Google Ads або юридичним даним, які компанія подає під час Advertiser Verification.

Google встановлює для назви компанії обмеження до 25 символів. Вона також повинна бути помітною на посадковій сторінці та відповідати іншим вимогам до інформації про бізнес.

Для використання відповідних рекламних об’єктів Google передбачає вимоги до акаунта, зокрема завершення перевірки рекламодавця. Якщо назва не відповідає підтвердженим даним, у певних випадках може знадобитися додаткова перевірка бренду.

Навіть після схвалення назви Google не гарантує, що вона відображатиметься під час кожного показу. У деяких випадках система може показати адресу сайту та стандартну іконку замість фірмових елементів.

Чому Google перевіряє зв’язок між брендом і сайтом

Назва компанії в оголошенні допомагає користувачу зрозуміти, з ким він матиме справу після кліку. Якщо реклама представляється одним брендом, а сторінка належить іншій компанії, виникає ризик помилкового уявлення про продавця.

Google окремо забороняє оманливе представлення бізнесу, зокрема неправдиві твердження про зв’язок з іншою організацією. Тому оновлення Business Name варто розглядати не як спосіб обійти перевірку, а як уточнення правил для компаній із реальною, але складнішою структурою брендів і доменів.

Тема узгодженості рекламних даних із лендингом уже виникала в контексті повторної модерації. UAGEEK раніше пояснював, чому Google Ads може повторно перевіряти схвалені оголошення та як розбіжності в інформації про бізнес впливають на відповідність політикам.

Які рекламні кампанії варто перевірити

Оновлення особливо актуальне для компаній, які використовують кілька торговельних марок, корпоративні домени, окремі сайти продуктів або рекламують товари інших виробників.

• Бренди з кількома доменами. Перевірте, чи можна документально підтвердити прямий зв’язок рекламодавця з власником сайту.
• Магазини та реселери. Переконайтеся, що Business Name не створює враження, ніби магазин є виробником товару.
• Партнерські лендинги. Звірте назву рекламодавця з реальною компанією, яка стоїть за сайтом і пропозицією.
• Сервіси бронювання. Перевірте, чи назва не видає незалежного посередника за власника готелю або іншого об’єкта.
• Performance Max і пошукові кампанії. Перегляньте відповідні рекламні об’єкти Business Name та їхні статуси.

Окремо варто перевірити кампанії, де один домен використовується в кількох рекламних акаунтах із різними назвами компаній. Google рекомендує підтримувати узгоджені назви й логотипи для одного домену.

Для нових або недостатньо підтверджених рекламодавців питання бізнес-ідентичності також пов’язане з іншими механізмами контролю. UAGEEK розбирав Limited Ad Serving у Google Ads — обмеження показів, які можуть застосовуватися до рекламодавців за окремими критеріями.

Що робити, якщо Google відхилив Business Name

Якщо рекламний об’єкт отримав відхилення, спочатку потрібно перевірити причину в інтерфейсі Google Ads. Вона може бути пов’язана з невідповідністю назви, її відсутністю на сайті або іншими редакційними вимогами.

1. Звірте Business Name із підтвердженою назвою рекламодавця та цільовим доменом.
2. Переконайтеся, що назва чітко присутня на посадковій сторінці.
3. Перевірте, чи не використовується бренд третьої сторони без належного статусу.
4. Якщо потрібна альтернативна назва, перевірте можливість підтвердження бренду.
5. Виправте рекламний об’єкт і надішліть його на повторну перевірку або подайте апеляцію, якщо вважаєте рішення помилковим.

Google пояснює, що порушення редакційної політики Business Name саме по собі не належить до категорії, яка передбачає негайне блокування акаунта без попередження. Водночас повторні порушення та інші проблеми з політиками можуть мати окремі наслідки.

Коли нові правила почнуть діяти

Google повідомив, що оновлення відбудеться протягом жовтня 2026 року. У повідомленні від 1 жовтня не зазначено конкретного дня, коли нові вимоги стануть доступними або почнуть застосовуватися до всіх відповідних оголошень.

Тому рекламодавцям варто орієнтуватися на офіційну політику та статуси рекламних об’єктів у власному акаунті, а не припускати, що новий виняток уже застосовується до кожної кампанії.

Висновок

Жовтневе оновлення Google Ads дає більше гнучкості компаніям, чиї бренди та домени не збігаються, але між ними існує підтверджений прямий зв’язок.

Для афіліатів і незалежних реселерів правила залишаються жорсткішими: рекламувати чужий товар не означає отримати право називатися його виробником у полі Business Name.

Практичний крок для рекламодавців — перевірити назви в активних кампаніях, документи про зв’язок із доменом і відповідність інформації на посадкових сторінках. Це допоможе уникнути відхилення рекламних об’єктів після оновлення політики.

Не втрачайте важливе! Підписуйтесь на ҐікNews.

Джерела для перевірки

Джерела для перевірки

Google Ads Policy — Update to editorial policy (October 2026). Офіційне повідомлення від 1 жовтня 2026 року: три умови нового винятку та виключення для афіліатів, реселерів і посередників.
Оновлення політики Business Name

Google Ads Policy — Business name requirements. Основні правила використання назви рекламодавця, приклади заборонених формулювань, винятки для дилерів і процедура виправлення порушень.
Вимоги до назви компанії в оголошенні

Google Ads Help — About business information. Пояснення роботи Business Name та логотипів, перевірки рекламодавця, підтвердження бренду й обмежень показу цих елементів.
Як працюють рекламні об’єкти Business Information

Google Ads Policy — Business information requirements. Ліміт 25 символів, вимоги до відповідності назви, помітності на сайті та прав на використання бренду.
Технічні вимоги до Business Name

Google Ads Policy — Unacceptable business practices. Правила проти неправдивого представлення компанії та оманливих тверджень про зв’язок із брендом.
Політика щодо оманливих бізнес-практик