Google Ads закриває рекламу iGaming-афіліатів у Хорватії з 7 жовтня
Google змінює правила реклами азартних ігор у Хорватії: з 7 жовтня 2026 року платформа більше не дозволятиме просувати online gambling-promoting content із таргетингом на країну. Google анулює чинні сертифікати для цієї категорії та припинить приймати нові заявки.
Але важливе уточнення: це не повна заборона реклами онлайн-гемблінгу в Google Ads у Хорватії. В офіційному повідомленні Google прямо зазначає, що зміна не зачіпає promotion of online gambling. Під удар потрапляє окрема категорія gambling-promoting content — зокрема контент, який просуває доступ до азартних ігор, але сам не є оператором. Для affiliate-сегмента ця різниця принципова.
Key Takeaways
- Нові правила Google Ads для Хорватії набудуть чинності 7 жовтня 2026 року.
- Google заборонить online gambling-promoting content із таргетингом на Хорватію.
- Усі чинні сертифікати Google Ads для цієї категорії будуть анульовані.
- Нові заявки на сертифікацію gambling-promoting content для Хорватії більше не прийматимуть.
- Google окремо наголошує: реклама самого online gambling цією конкретною зміною не забороняється.
- Для афіліатів, агрегаторів та інших посередницьких gambling-проєктів це фактично закриває сертифікований Google Ads-трафік на Хорватію в цій категорії.
Що саме змінює Google Ads 7 жовтня
Google опублікував оновлення 9 вересня. Воно змінює country-specific requirements для Хорватії в політиці Gambling and games.
З 7 жовтня платформа перестане дозволяти рекламу online gambling-promoting content, якщо кампанія таргетується на Хорватію.
Зміна стосується не тільки нових рекламодавців. Google скасує всі вже видані сертифікати для цієї категорії, тому продовжити роботу на підставі старого approval не вийде.
Одночасно Google припинить приймати нові заявки на отримання таких сертифікатів для хорватського GEO.
Google не забороняє весь онлайн-гемблінг у Хорватії
Це ключова деталь, яку легко втратити в заголовках про «заборону gambling ads».
Google розділяє online gambling та online gambling-promoting content як окремі категорії своєї рекламної політики.
До online gambling належать безпосередньо азартні продукти — наприклад онлайн-казино, betting та інші дозволені Google категорії за умови відповідності локальним вимогам і сертифікації.
Gambling-promoting content — це контент, який безпосередньо просуває участь в азартних іграх або потребує відповідної авторизації за місцевим законодавством. На практиці до цієї моделі можуть потрапляти affiliate та aggregator-проєкти, які приводять користувачів до операторів.
У повідомленні про Хорватію Google прямо уточнює, що promotion of online gambling не буде affected by this policy update. Тому трактувати зміну як повний вихід Google Ads із хорватського iGaming некоректно.
Для кого зміна найбільш критична
Найбільший практичний вплив оновлення матиме на проєкти, які використовують Google Ads не для прямого просування власного ліцензованого gambling-продукту, а як канал залучення користувачів на посередницькі ресурси.
Для affiliate marketing це можуть бути сайти та інші destinations, бізнес-модель яких побудована на просуванні сторонніх gambling-операторів і перенаправленні користувача далі по воронці.
Після 7 жовтня наявність старого Google Ads certificate не допоможе: Google прямо оголосив про їх відкликання для online gambling-promoting content у Хорватії.
Водночас ліцензованим операторам не варто автоматично робити висновок, що їхні кампанії також будуть зупинені. Для них потрібно окремо перевіряти категорію сертифікації та актуальні country-specific requirements Google.
Хорватія вже посилила правила gambling-реклами
Рішення Google з’явилося на тлі значно жорсткішого регулювання gambling advertising у самій Хорватії.
У 2025 році країна внесла масштабні зміни до закону про азартні ігри. Закон обмежує рекламу gambling в інтернеті, аудіовізуальних і радіопрограмах та електронних виданнях у період із 06:00 до 23:00.
Окремо заборонена реклама азартних ігор у друкованих медіа та на публічно видимих поверхнях. Для контенту електронних видань встановлено обмеження на посилання, що ведуть до сайтів gambling-операторів.
Хорватські правила також обмежують використання бонусів і free spins у рекламі та вимагають попереджень про ризик залежності й заборону участі неповнолітніх.
Ще одне важливе для performance-маркетингу обмеження: закон забороняє контент-кріейторам у соціальних мережах рекламувати азартні ігри та проводити gambling livestreams. Використання знаменитостей та інших впливових осіб у такій рекламі також обмежене.
Google одночасно посилює глобальну gambling-сертифікацію
Хорватське оновлення — не єдина зміна Google Ads для iGaming у 2026 році.
Із 14 вересня Google розширив certification requirements на всі категорії Gambling and games policy. Для отримання та збереження сертифікації рекламодавці повинні демонструвати належну історію дотримання правил.
Google також попередив про наслідки для Manager Accounts: MCC із повторними відкликаннями gambling-сертифікатів або великою кількістю порушень у підконтрольних акаунтах може втратити можливість подаватися на нові сертифікати.
Окремо Google наголосив, що сертифікований gambling-домен повинен безпосередньо належати та контролюватися відповідним бізнесом. Сайти на безкоштовних субдоменах не відповідають вимогам.
Це продовжує тенденцію, про яку UAGEEK писав ще після масштабного оновлення правил реклами азартних ігор у Google: сертифікація дедалі сильніше прив’язується до конкретного бізнесу, GEO, ліцензії та destination.
Що робити тим, хто ллє Google Ads на Хорватію
До 7 жовтня головне — визначити, до якої саме категорії Google відносить поточний продукт. Формулювання «gambling» для цього недостатньо: online gambling та gambling-promoting content після оновлення матимуть різний статус.
- Перевірити тип чинного gambling certificate для хорватського GEO.
- Визначити, чи класифікується destination як безпосередній online gambling operator або gambling-promoting content.
- Не розраховувати на збереження старого certificate для gambling-promoting content після 7 жовтня.
- Перевірити кампанії, бюджети та автоматичні правила, прив’язані до хорватського трафіку.
- Оцінити залежність affiliate funnel від Google Ads і підготувати альтернативні канали залучення.
- Для операторських кампаній окремо перевірити ліцензію, certification status та відповідність актуальним вимогам для Хорватії.
Також варто враховувати ширшу політику Google щодо affiliate gambling. UAGEEK раніше розбирав оновлені вимоги до gambling та affiliate-контенту, де Google чіткіше розділив операторів, агрегатори та інші проєкти, що просувають азартні ігри.
Для affiliate-команд це серйозніше, ніж для операторів
Головний наслідок оновлення — не «Google заборонив гемблінг у Хорватії», а звуження того, хто може купувати такий трафік.
Після 7 жовтня сертифікована модель просування online gambling-promoting content через Google Ads у хорватському GEO закривається. Для афіліатів та агрегаторів це означає втрату каналу, тоді як реклама безпосередньо online gambling цією конкретною зміною не забороняється.
У поєднанні з жорсткішим хорватським законодавством і глобальним посиленням gambling certification це робить GEO складнішим саме для посередницьких performance-моделей. Тому до дедлайну варто перевіряти не лише кампанії, а всю структуру: advertiser → certificate → domain → operator → license → GEO.
Усі найгарячіші теми в афілейт-індустрії – тільки в ҐікNews!
Джерела для перевірки
Джерела для перевірки
Google Ads. Першоджерело оновлення для Хорватії: дата 7 жовтня 2026 року, заборона online gambling-promoting content, відкликання чинних сертифікатів і припинення приймання нових заявок. Google окремо уточнює, що promotion of online gambling зміна не зачіпає.
Update to Gambling and Games Policy: Croatia
Google Ads. Повна актуальна Gambling and games policy з визначеннями online gambling та gambling-promoting content, вимогами до сертифікації, ліцензій, доменів і GEO.
Gambling and games policy
Google Ads. Оновлення certification eligibility у 2026 році: policy health, вимоги до доменів та можливі наслідки повторних порушень для Manager Accounts.
Gambling and games Certification Eligibility Update
Narodne novine. Офіційний текст змін до хорватського закону про азартні ігри: часові обмеження інтернет-реклами, правила щодо бонусів, інфлюенсерів, зовнішньої реклами та попереджень.
Zakon o izmjenama i dopunama Zakona o igrama na sreću
Уряд Хорватії. Офіційне пояснення пакета змін у регулюванні азартних ігор та обмежень gambling advertising.
Зміни до закону про азартні ігри Хорватії
UAGEEK.MEDIA. Попередній розбір посилення Google Ads certification та вимог до реклами азартних ігор.
Google посилює правила реклами азартних ігор
UAGEEK.MEDIA. Контекст про розширене визначення gambling-promoting content та правила для affiliate-проєктів.
Google оновлює правила реклами азартних ігор
