Google відкриває більше GEO для реклами гемблінгу

Google розширює доступ до gambling-реклами через Authorized Buyers: з 24 серпня 2026 року Open Auction відкриють для гемблінг-контенту в дозволених країнах, а самим Authorized Buyers більше не знадобиться окрема сертифікація Google для такого розміщення. У поточній політиці Google перелічено 37 GEO — серед них Бразилія, Канада, Франція, Японія, Іспанія, Швеція, Швейцарія та Велика Британія.

Але початковий інфопривід містить важливу помилку в даті: 10 серпня Google лише опублікував release notes, а сама зміна має набути чинності 24 серпня. І це не скасування правил для гемблінгу в Google Ads — там сертифікація залишається обов’язковою, а з 14 вересня вимоги до неї стануть жорсткішими.

Key Takeaways

Google відкриває Open Auction для gambling-реклами через Authorized Buyers у дозволених країнах із 24 серпня 2026 року, а не з 10 серпня.
У поточній Authorized Buyers policy перелічено 37 GEO для gambling-контенту, включно з Бразилією, Канадою, Францією, Німеччиною, Японією, Іспанією, Швецією, Швейцарією та Великою Британією.
Authorized Buyers більше не потребуватимуть окремої сертифікації Google для просування online та offline gambling content через Open Auction.
Це не стосується звичайного Google Ads: рекламодавцям там, як і раніше, потрібна відповідна gambling certification.
Social casino має окремі правила та ширший список дозволених країн, тому його не варто автоматично прирівнювати до списку з 37 gambling GEO.
З 14 вересня Google Ads поширить посилені вимоги до policy health на всі категорії Gambling and games.

Що саме змінює Google для Authorized Buyers

Authorized Buyers — це programmatic-інфраструктура Google, через яку рекламні платформи, агентства та інші покупці можуть брати участь в аукціонах рекламного інвентарю видавців.

До нового апдейту gambling-контент у дозволених GEO був суттєво обмежений в Open Auction. У чинній на момент публікації документації Google прямо зазначено, що Open Auction для цієї категорії недоступний, хоча розміщення можливе через Preferred Deals та Programmatic Guaranteed за відповідних умов.

24 серпня це має змінитися. Google повідомляє, що Authorized Buyers зможуть просувати online та offline gambling-related content через Open Auction у дозволених країнах без окремої сертифікації Google.

При цьому рекламні матеріали все одно повинні відповідати Authorized Buyers Gambling and games policy, місцевому законодавству та галузевим вимогам. Відкриття аукціону не означає скасування регулювання самої вертикалі.

Йдеться про 37 gambling GEO

У поточній політиці Authorized Buyers для gambling-контенту вказані 37 країн і територій: Аргентина, Австралія, Австрія, Бельгія, Бразилія, Канада, Тайвань, Чехія, Данія, Фінляндія, Франція, Німеччина, Греція, Гонконг, Угорщина, Ірландія, Ізраїль, Японія, Південна Корея, Латвія, Мексика, Нова Зеландія, Норвегія, Перу, Філіппіни, Португалія, Румунія, Росія, Сербія, Словенія, ПАР, Іспанія, Швеція, Швейцарія, Туреччина та Велика Британія.

Конкретно дозволені продукти залежать від законодавства кожного GEO. Google окремо регулює online gambling, offline gambling, online non-casino games та інші пов’язані категорії.

До gambling-контенту можуть належати онлайн-казино, ставки на спорт, бінго, лотереї та інші продукти, але це не означає, що кожен із них автоматично дозволений у всіх 37 країнах. Перед запуском потрібно перевіряти локальний блок політики для конкретного продукту та GEO.

Для команд, які працюють із різними ринками, це критично: сама наявність країни у списку Google не замінює локальну ліцензію. UAGEEK окремо розбирав які ліцензії існують в iGaming і чому GEO має значення.

Social casino — окрема історія

У початковому інфоприводі online gambling і social casino об’єднані в одну зміну для 37 країн. Документація Google цього в такому вигляді не підтверджує.

Social casino games мають окремий розділ Authorized Buyers policy та окремий список дозволених GEO. Google визначає їх як симулятори азартних ігор, у яких неможливо виграти щось, що має реальну цінність.

Чинна документація Authorized Buyers для social casino перелічує понад 40 ринків, серед яких, крім частини gambling GEO, є Індія, Нідерланди, Таїланд, США та В’єтнам.

Тому теза «Google пустив gambling і social casino одразу в ті самі 37 країн» занадто спрощує апдейт. Для цих категорій потрібно окремо перевіряти дозволені ринки та вимоги.

Google Ads це не стосується

Найважливіше для баєрів — не переплутати Authorized Buyers зі звичайним Google Ads. Новий виняток із сертифікації діє саме для Authorized Buyers у Open Auction.

У Google Ads gambling-реклама залишається restricted category. Для запуску рекламодавець повинен працювати з дозволеним продуктом у підтримуваному GEO, виконувати локальні вимоги, не таргетувати неповнолітніх і отримати відповідну сертифікацію Google.

Це означає, що апдейт не відкриває «білий залив гембли через будь-який Google Ads акаунт». Якщо команда працює через Search, Display, YouTube або інший інвентар саме в Google Ads, старі вимоги нікуди не зникають.

На UAGEEK ми вже розбирали велике оновлення Gambling and games policy Google, яке деталізувало правила для казино, social casino, affiliate-контенту та інших gambling-продуктів.

А з 14 вересня Google Ads ще сильніше закрутить сертифікацію

Паралельно з відкриттям Authorized Buyers Google посилює правила на іншому фронті. 14 вересня 2026 року нові certification eligibility requirements поширяться на всі категорії Gambling and games у Google Ads.

Головний критерій — policy health. Акаунти, які хочуть отримати gambling certification, повинні мати належну історію дотримання рекламних правил.

Ризик з’являється і на рівні MCC. Якщо в Manager Account регулярно відкликають online gambling certificates або підпорядковані акаунти систематично порушують gambling policy під час роботи із сертифікатами, Google може заборонити MCC подаватися на нові сертифікації та відкликати чинні.

Google також повторно підкреслює вимоги до доменів: сайт не може бути розміщений на безкоштовному субдомені, а домен повинен безпосередньо належати та контролюватися бізнесом. Сторонні домени, які не мають зв’язку з gambling-бізнесом, не підходять для сертифікації.

26 серпня зміняться й самі заявки

Є ще одна дата, яку варто занести в календар. Із 26 серпня Google оновлює форми та стандарти сертифікації для online gambling jurisdictions, частини online non-casino games та social casino.

Нові заявники повинні будуть використовувати оновлені форми, а Google окремо вимагає підтримувати актуальними ліцензійні та операційні дані в регуляторів.

Для таргетингу кількох країн потрібно подавати окрему заявку на кожне GEO. Крім того, один Google Ads акаунт не зможе одночасно мати online gambling certification та social casino certification — для цих категорій потрібні різні акаунти.

Що це означає для iGaming-команд

Найближчий практичний ефект апдейту — поява додаткового programmatic inventory для легальних gambling-рекламодавців. Відкритий аукціон потенційно дає більше можливостей масштабувати закупівлю без необхідності домовлятися про кожен Deal окремо.

Звідси логічно очікувати й зростання конкуренції за частину інвентарю в сильних gambling GEO. Але твердження, що CPM або ставки обов’язково підуть угору, поки є прогнозом, а не фактом: реальний ефект залежатиме від кількості нових buyers, бюджетів, доступного inventory та поведінки паблішерів.

Для команд, які працюють із Tier-1, важливішою стає якість усієї зв’язки — від легальності оффера до локалізації креативу та лендингу. UAGEEK раніше розбирав персоналізацію рекламних кампаній під iGaming-трафік: із ростом конкуренції універсальні креативи та однакові підходи для різних GEO стають ще менш ефективними.

Головне — не читати новину як «Google дозволив гемблінг». Google розширює конкретний канал закупівлі для Authorized Buyers, але одночасно продовжує посилювати compliance для Google Ads. Для білих операторів це новий інвентар. Для сірих схем — не індульгенція.

Найсвіжіші новини вже тут! Підписуйтесь на ҐікNews.

Джерела для перевірки

Google Authorized Buyers. Офіційні release notes підтверджують, що зміна набуде чинності 24 серпня 2026 року: Open Auction відкриють для gambling-related content у дозволених країнах без окремої сертифікації Authorized Buyers.
Authorized Buyers release notes

Google Authorized Buyers. Чинна Gambling and games policy містить список дозволених GEO, правила для online/offline gambling, Deals та окремі вимоги для social casino games.
Gambling and games policy for Authorized Buyers

Google Ads. Офіційний анонс посилення certification eligibility з 14 вересня 2026 року: policy health, наслідки для MCC та вимоги до доменів.
Gambling and games Certification Eligibility Update

Google Ads. Актуальна Gambling and games policy для звичайного Google Ads підтверджує необхідність сертифікації, підтримуваних GEO та виконання локальних вимог.
Google Ads Gambling and games policy

Google Ads. Оновлення від 26 серпня 2026 року щодо нових certification forms, окремих заявок для різних країн та розділення online gambling і social casino certifications між акаунтами.
Global Gambling and Games Policy update