Hook Rate і Hold Rate у Meta Ads: формули та аналіз відеокреативів

Hook Rate і Hold Rate допомагають зрозуміти, на якому етапі відеореклама Facebook та Instagram втрачає увагу глядачів. Перший показник оцінює початкові три секунди, другий — подальше утримання. У жовтні 2026 року Meta додала обидві метрики до своєї документації, а рекламодавці почали помічати їх серед готових колонок Ads Manager. Це спрощує аналіз креативів, але не замінює оцінювання CTR, CPA та реальних конверсій.

Key Takeaways

• Hook Rate — частка показів реклами, які перетворилися на перегляд відео тривалістю щонайменше три секунди.
• Hold Rate — частка трисекундних переглядів, які досягли порогу ThruPlay.
• Для роликів довше 15 секунд ThruPlay не означає перегляд до кінця.
• Наприкінці жовтня 2026 року Hook Rate і Hold Rate почали з’являтися як готові метрики в Ads Manager, але доступність ще не універсальна.
• Meta не встановила офіційних цільових значень на рівні 30–35% або 50%.
• Обидві метрики корисні для діагностики креативу, але фінальні рішення потрібно приймати за вартістю та якістю конверсій.

Що таке Hook Rate і як його розрахувати

Hook Rate показує, у якій частці рекламних показів користувач переглянув щонайменше три секунди відео. У професійному середовищі показник також називають Thumb Stop Rate або Thumbstop Ratio.

Hook Rate = 3-second video plays / Impressions × 100%.

Наприклад, відеореклама отримала 20 000 показів і 5 000 трисекундних переглядів. Її Hook Rate становить 25%.

За визначенням Meta, 3-second video play зараховується, коли відео відтворюється щонайменше три секунди або майже повністю, якщо ролик коротший за три секунди. Повторне відтворення не додається до цього показника.

Hook Rate допомагає оцінити перший візуальний контакт: стартовий кадр, рух, текст на екрані, першу репліку або демонстрацію продукту.

Але це не точний вимір кількості людей, які свідомо зупинили прокручування стрічки. Meta рахує перегляди, а не намір користувача. На результат впливають автоматичне відтворення, плейсмент, поведінка аудиторії та спосіб показу відео.

Тому два однакові креативи у Facebook Feed та Instagram Reels можуть мати різний Hook Rate навіть без змін у сценарії.

Що таке Hold Rate і чому його плутають із досмотрами

Hold Rate показує, яка частка трисекундних переглядів перетворилася на довший перегляд, що відповідає визначенню Meta для ThruPlay.

Hold Rate = ThruPlays / 3-second video plays × 100%.

Якщо ролик отримав 5 000 трисекундних переглядів і 1 250 ThruPlays, Hold Rate становить 25%.

Ключова деталь — визначення ThruPlay. Для відео тривалістю до 15 секунд це перегляд майже до кінця. Для довших роликів достатньо досягти 15 секунд відтворення.

Отже, для 10-секундного ролика Hold Rate близький до показника завершення перегляду. Але для 40-секундного відео він показує утримання до 15 секунд, а не до фінального кадру.

Саме тому формула «повні перегляди / трисекундні перегляди», яку часто використовують медіабаєри, не тотожна офіційному Hold Rate від Meta.

Якщо потрібно виміряти саме досмотри до кінця, корисно окремо аналізувати Video plays at 100% відносно трисекундних переглядів. Таку метрику варто називати окремо, щоб не плутати її з Hold Rate.

Hook Rate і Hold Rate: приклад на одному креативі

Уявімо рекламний ролик тривалістю 20 секунд із такими результатами:

• Покази — 40 000.
• Трисекундні перегляди — 12 000.
• ThruPlays — 3 600.
• Перегляди на 100% — 1 800.

Отримуємо Hook Rate 30% і Hold Rate 30%. Водночас лише 15% від трисекундних переглядів досягли кінця ролика.

Це три різні сигнали. Hook Rate описує початкову увагу, Hold Rate — утримання до порогу ThruPlay, а показник повного перегляду — досягнення фіналу.

Для діагностики сценарію варто додати показники Video plays at 25%, 50%, 75% і 100%. Вони допомагають побачити, на якому відрізку відео знижується кількість переглядів.

Однак ці значення не завжди утворюють ідеальну криву утримання: Meta може враховувати перегляди, у яких користувач перемотав відео до певної точки.

Meta додала Hook Rate і Hold Rate до Ads Manager

Раніше рекламодавці переважно створювали обидва показники самостійно через Custom Metrics.

У жовтні 2026 року в довідковому центрі Meta з’явилися окремі визначення Hook Rate і Hold Rate. Наприкінці місяця фахівці почали повідомляти про появу цих показників безпосередньо в Ads Manager.

Обидві метрики позначені Meta як такі, що перебувають у розробці. Це означає, що їхня доступність і спосіб обчислення ще можуть змінюватися.

Щоб перевірити наявність показників, відкрийте Ads Manager, перейдіть у Columns → Customize columns і знайдіть Hook rate та Hold rate.

Якщо вони доступні, додайте їх до звіту. Якщо ні — використовуйте власні формули на основі базових відеометрик.

Як створити Hook Rate і Hold Rate вручну

Для акаунтів, у яких готові колонки ще не з’явилися, алгоритм такий:

1. Відкрийте Ads Manager і перейдіть на рівень Ads.
2. У меню Columns виберіть Customize columns.
3. Натисніть Create custom metric, якщо цей пункт доступний у вашому інтерфейсі.
4. Створіть Hook Rate за формулою 3-second video plays / Impressions.
5. Створіть Hold Rate за формулою ThruPlays / 3-second video plays.
6. Для обох метрик виберіть відображення у відсотках.
7. Збережіть набір колонок як пресет для повторного використання.

Не множте формулу на 100 повторно, якщо редактор уже застосовує формат Percentage.

Якщо Meta пропонує готові Hook Rate та Hold Rate, порівняйте їх зі своїми кастомними метриками на однакових оголошеннях і датах. Це допоможе виявити різницю у формулах або способах підрахунку.

Який Hook Rate вважається хорошим

Meta не опублікувала універсального нормативу Hook Rate для всіх рекламних кампаній.

Популярна рекомендація орієнтуватися на 30–35% може бути корисною як зовнішній орієнтир, але не є офіційним стандартом платформи.

У дослідженні Biddyco за червень–серпень 2026 року проаналізували 479 відеооголошень із 17 рекламних акаунтів США. Медіанний Hook Rate становив 20,9%, а середні 50% оголошень за розподілом мали значення приблизно від 14% до 30%.

Водночас це вибірка конкретних акаунтів, а не репрезентативна статистика всієї реклами Meta.

Найкорисніший орієнтир — власна історія кампаній у схожих умовах: однаковий плейсмент, формат, довжина ролика, GEO та тип аудиторії.

Чи є норма Hold Rate на рівні 50%

Ні, Meta не встановила універсального цільового Hold Rate у 50%.

Більше того, частина публічних досліджень використовує іншу формулу. Наприклад, Biddyco називає Hold Rate відношенням ThruPlays до показів реклами, а не до трисекундних переглядів.

У згаданій вибірці медіанний показник ThruPlays / Impressions становив 4,6%. Але медіанне утримання від трисекундного перегляду до ThruPlay було близько 22%.

Це не суперечність у статистиці, а наслідок різних знаменників.

Тому порівнювати Hold Rate з чужими бенчмарками можна лише після перевірки формули. Додатково потрібно враховувати тривалість відео: для 8-секундного й 45-секундного роликів ThruPlay описує різні рівні утримання.

Як за Hook Rate і Hold Rate знайти слабке місце відео

Низький Hook Rate, але високий Hold Rate

Невелика частка показів переходить у трисекундні перегляди, проте люди, які залишилися, дивляться далі.

Це привід перевірити перший кадр, початкову репліку, текст на екрані та швидкість появи основної ідеї.

Практичний тест — залишити основну частину відео незмінною, але підготувати кілька різних початків. Так легше зрозуміти, чи проблема справді у вступі.

Високий Hook Rate, але низький Hold Rate

Початок привертає увагу, але значна частина глядачів швидко припиняє перегляд.

Можливі причини — затягнутий вступ після першого кадру, різкий перехід до іншої теми, надлишок пояснень або невідповідність між обіцянкою на початку й основною частиною.

Варто перевірити темп монтажу, структуру аргументів і момент, коли з’являється продукт або пропозиція.

Високі Hook Rate і Hold Rate, але низький CTR

Відео утримує увагу, але не спонукає перейти за посиланням.

Це може означати, що контент цікавий сам по собі, але офер, перевага продукту або заклик до дії недостатньо переконливі.

Однак причина може бути і в аудиторії: люди дивляться відео, не маючи наміру виконувати цільову дію.

Високий CTR, але дорогі конверсії

Креатив генерує переходи, але користувачі не виконують потрібну дію після кліку.

У такому разі слід перевіряти відповідність рекламної обіцянки посадковій сторінці, швидкість завантаження, умови офера, форму реєстрації та якість трафіку.

UAGEEK раніше детально пояснював, чому CTR залежить не лише від креативу, а й від аудиторії, формату та офера.

Як правильно тестувати хуки

Hook Rate особливо корисний для перевірки різних початків одного відеосценарію.

Наприклад, можна протестувати три варіанти першої сцени: демонстрацію продукту, конкретну проблему користувача та результат використання. Решту ролика залишити однаковою.

Такий підхід дозволяє ізолювати одну змінну. Якщо одночасно змінити початок, основний текст, монтаж і CTA, визначити причину різниці буде складно.

Водночас Meta автоматично розподіляє покази між оголошеннями. Тому звичайне порівняння креативів в одному ad set не завжди є контрольованим експериментом.

Для більш надійних висновків потрібні зіставні умови, достатня кількість показів і, за можливості, структурований A/B-тест.

Докладніше про роботу з першими секундами відео — у матеріалі UAGEEK про рекламні хуки та створення креативів.

Чому не можна оптимізувати кампанію тільки за утриманням

Високий Hook Rate не означає, що реклама приводить потрібних клієнтів. Високий Hold Rate також не гарантує конверсій.

Наприклад, розважальний ролик може отримувати багато тривалих переглядів, але приводити мало реєстрацій. Натомість коротке продуктове відео може мати скромніші показники утримання, проте краще конвертувати зацікавлених користувачів.

Тому для оцінки відеокреативу доцільно використовувати кілька рівнів показників:

• Увага: Hook Rate, Hold Rate, перегляди на 25–100%.
• Реакція: CTR, link clicks, CPC.
• Поведінка після кліку: landing page views, CVR, реєстрації та заявки.
• Бізнес-результат: CPA, CPI, ROAS, підтверджені конверсії, дохід або прибуток.

Для affiliate-маркетингу та iGaming особливо важливо звіряти показники Meta з даними трекера та партнерської програми. Дешеві кліки й хороше утримання можуть не мати цінності, якщо трафік не проходить перевірку або не приносить цільових дій.

Висновок

Hook Rate і Hold Rate дозволяють точніше аналізувати відеорекламу Meta Ads: відокремлювати проблему перших секунд від слабкого утримання в основній частині ролика.

Але обидва показники мають обмеження. Hook Rate залежить не лише від креативу, Hold Rate використовує поріг ThruPlay, а популярні нормативи не є універсальними.

Найкраще застосування цих метрик — визначати наступну гіпотезу для тесту. А рішення про масштабування або вимкнення реклами приймати за CPA, ROAS та якістю фінальних конверсій.

Джерела для перевірки

Джерела для перевірки

Meta Business Help Center — Hook rate. Офіційне визначення Hook Rate як частки трисекундних переглядів від загальної кількості показів. Метрика позначена як така, що перебуває в розробці.
Визначення Hook Rate від Meta

Meta Business Help Center — Hold rate. Офіційне визначення Hold Rate через ThruPlays і трисекундні перегляди.
Визначення Hold Rate від Meta

AdShift, 29 жовтня 2026 року. Повідомлення про появу Hook Rate і Hold Rate як готових колонок у Meta Ads Manager, статус in development та обмежену доступність.
Нові відеометрики в Ads Manager

Biddyco, вересень 2026 року. Дослідження 479 відеооголошень із 17 рекламних акаунтів США, результати Hook Rate та порівняння різних способів розрахунку утримання.
Hook Rate: бенчмарки на основі рекламних даних

eonik, 5 листопада 2026 року. Пояснення формул Hook Rate і Hold Rate, визначень ThruPlay та обмежень порівняння відео різної тривалості.
Як аналізувати Hook Rate і Hold Rate