Meta тестує єдиний екран створення кампаній в Ads Manager

Meta тестує оновлений інтерфейс Ads Manager, у якому налаштування Campaign, Ad Set та Ad зібрані в одному послідовному робочому просторі. Замість постійного переходу між рівнями структури рекламодавець може рухатися вниз сторінкою та налаштовувати кампанію поетапно.

Зміна стосується насамперед інтерфейсу, а не самої рекламної архітектури: Campaign → Ad Set → Ad нікуди не зникає. Водночас частина параметрів у новому UI захована в додаткових і розкривних секціях, тому перед Publish варто уважніше перевіряти конфігурацію.

Key Takeaways

• У частини рекламодавців Meta Ads з’явився оновлений workflow створення кампанії на одному екрані.
• Campaign, Ad Set та Ad залишаються окремими рівнями рекламної структури — змінюється спосіб навігації між ними.
• Основні параметри можна налаштовувати послідовно, рухаючись сторінкою вниз.
• Частина другорядних параметрів ховається за розкривними секціями та Show more options.
• Офіційного глобального анонсу Meta про повний rollout нового інтерфейсу наразі немає.
• Для медіабаєрів головний практичний ризик — пропустити параметр, який інтерфейс залишив прихованим або заповнив значенням за замовчуванням.

Що змінилося в Ads Manager

Класична структура Meta Ads складається з трьох рівнів. Campaign визначає загальну логіку кампанії, на Ad Set налаштовуються delivery, аудиторія, бюджет та інші параметри залежно від типу кампанії, а на Ad знаходяться identity, creative, текст і destination.

Раніше під час створення реклами користувач фактично переміщався між цими рівнями через навігацію Ads Manager. У новому варіанті інтерфейсу межі між ними залишаються позначеними, але сам workflow стає більш вертикальним: налаштував один блок — прокрутив сторінку до наступного.

Перші скриншоти оновленого UI почали з’являтися у рекламодавців ще навесні 2026 року. Вони показують єдину структуру редагування з чітким поділом параметрів за Campaign, Ad Set та Ad без необхідності постійно перемикати окремі екрани.

Campaign → Ad Set → Ad нікуди не зникає

Новий вигляд Ads Manager легко сприйняти як відмову від трирівневої структури, але це не так.

Meta продовжує використовувати Campaign, Ad Set та Ad як окремі сутності. Це важливо не тільки для інтерфейсу, а й для логіки бюджетів, delivery, звітності та Marketing API.

Тому для команд з автоматизованим заливом зміна UI сама по собі не означає перебудову API-інтеграцій. Якщо Meta окремо не змінює конкретні Marketing API fields або endpoints, кампанії й надалі створюються та редагуються через ті самі логічні рівні.

Менше переходів, але більше прихованих параметрів

Головний плюс нового підходу очевидний: при ручному запуску рекламодавцю простіше бачити всю конфігурацію як один процес.

Проте Meta вже використовує Show more options у різних частинах Ads Manager. Наприклад, офіційна документація Meta для запуску app campaigns показує, що додаткові налаштування placements відкриваються саме через Show more options.

Тому компактніший інтерфейс не означає, що параметрів стало менше. Частина з них просто отримує нижчий візуальний пріоритет.

Що варто перевіряти перед Publish

Для досвідченого баєра небезпека нового UI не в тому, що він складніший. Навпаки — він може виглядати настільки простим, що частину параметрів легко пройти на автоматі.

• Campaign: objective, budget strategy, special ad category та інші доступні campaign-level controls.
• Ad Set: conversion location, performance goal, budget і schedule, GEO, audience, placements, optimization та attribution settings.
• Ad: identity, creative, primary text, headline, CTA, destination URL і tracking.

Конкретний набір полів залежить від objective, типу кампанії, акаунта та доступних Meta-функцій. Тому універсального списку параметрів для кожної кампанії немає.

Особливо уважно варто відкривати Show more options та інші collapsed sections. Значення за замовчуванням можуть бути правильними для більшості запусків, але не обов’язково відповідають конкретній медіабаїнговій задачі.

Review перед запуском стає важливішим

Спрощення creation flow логічно поєднується з іншою зміною Ads Manager. UAGEEK нещодавно писав про додатковий Ad review required перед публікацією реклами, який у частини користувачів просить повторно перевірити важливі параметри.

Це корисна звичка незалежно від конкретної версії Ads Manager: перед запуском ще раз пройти структуру зверху вниз і звірити параметри, які безпосередньо впливають на spend та destination.

Помилка в budget або schedule може призвести до небажаних витрат, неправильний GEO — відправити бюджет не на ту аудиторію, а помилка в URL — направити платний трафік на неправильну сторінку.

Meta спрощує не тільки інтерфейс

Новий creation flow вписується в ширшу перебудову рекламної платформи Meta. Компанія поступово скорочує кількість механічної роботи в Ads Manager та переносить частину рішень на Advantage+ і AI.

Наприклад, UAGEEK уже розбирав, як Meta скорочує ручний контроль над рекламними форматами, дозволяючи системі самій адаптувати спосіб показу креативу.

Ще радикальніший варіант — керування Meta Ads через AI-агента, де частину операцій із кампаніями можна виконувати через діалог замість класичного Ads Manager.

На цьому фоні об’єднання creation workflow в одну сторінку виглядає не як окрема революція, а як UX-рівень тієї самої тенденції: менше перемикань між технічними рівнями, швидший запуск і більша роль автоматичних налаштувань.

Новий інтерфейс не означає новий алгоритм реклами

Важливо не приписувати редизайну вплив, якого він не має. Немає підтверджень, що використання нового creation flow саме по собі змінює CPM, CPA, learning phase, модерацію або пріоритет кампанії в аукціоні.

Це насамперед зміна способу взаємодії з Ads Manager. Performance як і раніше залежить від конфігурації кампанії, bidding і delivery, conversion signals, креативів, офера та конкуренції в аукціоні.

Тому для баєра головне практичне правило просте: користуватися швидшим workflow можна, але швидкість створення кампанії не повинна скорочувати фінальний QA перед Publish.

Всі головні новини в одному місці! Приєднуйтесь до ҐікNews.

Джерела для перевірки

Джерела для перевірки

Emirhan Bayutmuş. Публічні скриншоти тестового інтерфейсу Meta Ads із новим способом навігації між Campaign, Ad Set та Ad під час створення реклами.
Meta Ads interface update

Meta for Developers. Офіційний гайд зі створення кампаній у Ads Manager підтверджує актуальну структуру Campaign → Ad Set → Ad та використання Show more options для частини додаткових параметрів.
Launching your first ad campaign

UAGEEK.MEDIA. Матеріал про додатковий екран перевірки параметрів реклами перед публікацією у частини користувачів Meta Ads.
Ad review required у Meta Ads

UAGEEK.MEDIA. Контекст про скорочення ручного контролю над форматами та автоматизацію процесів усередині Ads Manager.
Meta забирає контроль над форматами реклами