Meta Ads обмежує ручний вибір плейсментів: що змінюється

У жовтні 2026 року Meta уточнила правила вибору рекламних плейсментів. Для кампаній із цілями Sales, Leads, Engagement та App promotion ручний вибір місць розміщення на рівні ad set поступово прибирають. Натомість для Awareness і Traffic ця можливість поки зберігається.

Зміна впроваджується поетапно, тому налаштування можуть відрізнятися між рекламними акаунтами. Meta не назвала остаточної дати завершення переходу.

Чи можна повністю вимкнути небажаний плейсмент

Meta пропонує Placement Value Rules — правила, які дозволяють підвищувати або знижувати ставку для певних місць розміщення. За описами доступних налаштувань, зниження може сягати 90%.

Але зниження ставки на 90% не означає скорочення кількості показів на 90%. Це коригування економічної цінності плейсменту для алгоритму, а не гарантія повного виключення.

Окремі жорсткі обмеження залишаються доступними через Account Controls. Зокрема, Meta описує виключення для певних форматів Audience Network, Facebook Marketplace та правої колонки Facebook. Такі налаштування діють на рівні рекламного акаунта, а не окремого ad set.

Що робити рекламодавцям

Перед зміною кампаній варто перевірити, які плейсменти отримують бюджет і як вони впливають на кінцеві конверсії. Дешевші покази у Facebook або Audience Network не обов’язково означають вигідніші продажі чи якісніші ліди.

Для кампаній із бізнесовими або юридичними обмеженнями потрібно перевірити Account Controls. Для оптимізації ефективності — протестувати Placement Value Rules та адаптувати креативи до різних форматів.

Водночас Meta посилається на власний експеримент, у якому Advantage+ placements забезпечили в середньому на 10% нижчу вартість результату порівняно з ручними розміщеннями. Компанія не навела достатньо деталей тесту, щоб переносити цей показник на всі рекламні акаунти або вважати його гарантією кращої якості конверсій.

Джерела для перевірки

Meta Business Help Center. Офіційні правила вибору плейсментів, винятки для Awareness і Traffic, альтернативні налаштування.
Що змінилося в налаштуваннях плейсментів Meta Ads

Social Media Today, 12 жовтня 2026 року. Незалежний огляд нової документації Meta та альтернатив ручному вибору місць розміщення.
Огляд нових правил Meta Ads