Формати реклами Snapchat Ads: що вибрати для трафіку, продажів і бренду

Snapchat Ads — це не лише вертикальні відео між Stories. Платформа має Single Image or Video Ads, Story Ads, Collection Ads, Commercials, AR Lenses і Filters, а для eCommerce — окремі catalog-based механіки. Вибір формату залежить від цілі: привести користувача на лендинг, продати товар із каталогу, отримати app install або дати аудиторії взаємодіяти з брендом через AR.

Для performance-маркетингу найуніверсальнішим стартом залишається Single Image or Video Ad. Але зводити Snapchat лише до цього формату не варто: Collection Ads можуть бути сильнішими для товарного каталогу, Story Ads дають більше простору для пояснення офера, а AR уже не обмежується виключно іміджевими кампаніями.

Key Takeaways

• Основний performance-формат Snapchat — Single Image or Video Ad із вертикальним креативом і CTA.
• Story Ads складаються з серії Snaps і підходять для оферів, які складно пояснити одним креативом.
• Collection Ads показують основний visual разом із товарними tiles і орієнтовані насамперед на commerce.
• Commercials — відеореклама всередині контенту Snapchat; формат має Standard і Extended варіанти.
• AR Lenses та Filters дають користувачу взаємодіяти з рекламним experience, а не просто дивитися його.
• Для app installs, lead generation та звичайного paid traffic логічно починати з Single Image or Video, а інші формати тестувати під конкретний funnel.

Single Image or Video Ad: базовий формат для performance

Single Image or Video Ad — найбільш універсальний формат Snapchat Ads. Це повноекранний вертикальний visual, який органічно вбудовується між контентом платформи.

Оголошення може вести на сайт, app install, long-form video або інший destination залежно від налаштувань кампанії. Рекламодавець додає CTA, а користувач може перейти до наступної дії безпосередньо з реклами.

Snap рекомендує формат 9:16 і роздільну здатність 1080×1920. Для відео підтримується тривалість від 3 секунд до 3 хвилин, хоча для performance-креативів практично важливіше не використовувати весь доступний хронометраж, а швидко донести офер.

Саме Single Image or Video Ad найпростіше адаптувати під звичний paid social workflow: hook → problem/benefit → proof → CTA. Він не потребує каталогу або окремої AR-розробки, тому добре підходить для тестування нових зв’язок.

Story Ads: коли одного Snap недостатньо

Story Ads дозволяють побудувати послідовність із кількох повноекранних Snaps. Користувач відкриває рекламну Story та переглядає серію фото або відео.

Такий формат дає більше простору для структури: перший кадр привертає увагу, наступні демонструють проблему, продукт або механіку, а фінальний веде до потрібної дії.

Це може бути корисно для складнішого офера, продуктового demo, покрокового пояснення або кейсу. Але твердження, що Story Ads за замовчуванням мають кращий engagement за одиночний video ad, некоректне — результат залежить від креативу, аудиторії, placement і campaign objective.

Collection Ads: товар одразу під креативом

Collection Ads поєднують основне зображення або відео з чотирма tappable tiles. Кожна плитка може показувати окремий товар і вести користувача на відповідну сторінку.

Це робить формат особливо зручним для eCommerce: замість одного загального CTA можна одразу показати кілька SKU або варіантів продукту.

Важливе уточнення: Collection Ads не обов’язково працюють лише з каталогом. Snap дозволяє створювати їх вручну або використовувати product catalog для динамічнішої роботи з асортиментом.

Тому теза «формат працює тільки за наявності каталогу» занадто категорична. Каталог значно спрощує масштабування eCommerce-реклами, але не є універсальною технічною вимогою для самого формату.

Commercials: не тільки шестисекундна реклама

Commercials — відеореклама, яка показується всередині premium-контенту Snapchat. Її логіка ближча до класичного video advertising, ніж до звичайного Snap між Stories.

Тут початковий опис також потребує уточнення. У Snapchat є два варіанти Commercials.

• Standard Commercial — відео тривалістю від 3 до 6 секунд, яке не можна пропустити.
• Extended Play Commercial — відео від 7 секунд до 3 хвилин; перші 6 секунд є non-skippable, після чого користувач може пропустити решту.

Commercials природно підходять для reach, awareness та відеокомунікації, але називати їх виключно brand-форматом теж не варто. Ефективність залежить від objective та медіаплану, хоча для класичної performance-зв’язки з прямим переходом на лендинг Single Image or Video зазвичай простіший для старту.

AR Lenses: користувач стає частиною креативу

AR Lenses накладають augmented reality experience на камеру Snapchat. Це можуть бути face effects, world effects, інтерактивні 3D-об’єкти, примірка продукту або інша взаємодія з оточенням.

Саме Snapchat історично зробив AR однією зі своїх ключових рекламних відмінностей. Формат дозволяє не просто показати товар, а дати користувачу взаємодіяти з ним.

При цьому теза «AR — чисто брендова історія» вже застаріла. Snap розвиває AR commerce та try-on сценарії, де користувач може приміряти окуляри, взуття, косметику або інший продукт і перейти ближче до покупки.

Недолік — вищий production threshold. Простий vertical video можна швидко адаптувати з інших social platforms, тоді як складний Lens потребує окремої розробки або роботи через Lens Studio.

Filters: брендований шар поверх Snap

Ще один формат, якого не було у початковому списку, — Filters.

Це графічні overlays, які користувачі можуть накладати на власні Snaps. На відміну від повноцінної AR Lens, Filter не потребує складного інтерактивного experience і зазвичай простіший у виробництві.

Формат найбільш природно працює для awareness, подій, локацій та ситуацій, коли бренд хоче потрапити в user-generated content.

Dynamic Ads і каталог: окремий інструмент для eCommerce

Для магазинів варто окремо виділити Dynamic Ads. Це радше механіка автоматизації реклами на основі product catalog, ніж самостійний creative format на рівні Video або Lens.

Snapchat використовує дані каталогу для автоматичного створення та персоналізації товарних оголошень. Це дозволяє працювати з великим асортиментом без ручного створення окремого creative для кожного SKU.

Для eCommerce та ретаргетингу така зв’язка може бути практичнішою за ручні Collection Ads, особливо коли каталог регулярно змінюється.

Який формат Snapchat Ads вибрати для performance

Універсального «найкращого формату» немає. Формат потрібно підбирати під funnel і тип продукту.

• Traffic / Lead Generation — Single Image or Video Ad як базовий варіант для тесту.
• App installs — Single Image or Video з відповідним app destination та CTA.
• Складний офер — Story Ads, якщо потрібно кілька послідовних повідомлень.
• eCommerce — Collection Ads або catalog-based Dynamic Ads.
• Awareness / Reach — Commercials, Story Ads, Filters.
• Try-on / інтерактивний продукт — AR Lenses.

Для affiliate-команди, яка вперше тестує Snapchat, Single Image or Video справді є найбільш логічною точкою входу. Він дає мінімальний production overhead і дозволяє швидко перевірити offer, GEO, landing та creative angle.

Але після знаходження робочої зв’язки є сенс тестувати формат як окрему змінну. Той самий офер може інакше працювати у Story, Collection або інтерактивному experience.

Це відповідає загальному принципу тестування paid social: змінювати один великий елемент за раз і дивитися не лише на CTR, а на весь шлях до конверсії. UAGEEK детальніше розбирав зв’язок CTR і CRO та підхід до тестування рекламних креативів.

Не переносіть TikTok-креатив у Snapchat без адаптації

Вертикальний формат 9:16 створює спокусу просто залити в Snapchat готовий creative з TikTok, Reels або іншого paid social каналу. Технічно це часто можливо, але платформи мають різну поведінку аудиторії та рекламний контекст.

Snap рекомендує робити рекламу native для платформи: швидко показувати ключове повідомлення, використовувати звук, зрозумілий branding і вертикальну композицію, яка не виглядає як адаптація горизонтального банера.

Для performance головним критерієм усе одно залишається не формат сам по собі, а економіка після кліку: CPC, conversion rate, CPA та кінцевий ROI. Навіть високий engagement AR Lens або Story не компенсує funnel, який не конвертує.

Все найцікавіше для арбітражників та маркетологів – у ҐікNews!

Джерела для перевірки

Джерела для перевірки

Snap for Business. Офіційний огляд рекламних форматів Snapchat: Single Image or Video, Story Ads, Collection Ads, Commercials, AR Lenses та Filters.
Snapchat Ad Formats

Snap for Business. Офіційні специфікації та рекомендації для Single Image or Video Ads, включно з вертикальним форматом і вимогами до creative.
Single Image or Video Ads

Snap for Business. Опис Collection Ads та механіки товарних tiles для commerce-кампаній.
Collection Ads

Snap for Business. Офіційний опис Commercials, включно зі Standard та Extended Play форматами.
Snapchat Commercials

Snap for Business. Огляд AR-реклами Snapchat та використання Lenses для інтерактивної взаємодії з продуктами.
AR Ads у Snapchat