Telegram Ads розширив Target Users у TON і Stars та додав рекламу поверх відео

Telegram Ads помітно скоротив розрив між криптовалютними TON/Stars-кабінетами та агентськими EUR-акаунтами. У TON і Stars з’явився повноцінніший Target Users із таргетингом за GEO, мовою Telegram, тематикою підписок, конкретними каналами та типом пристрою, а також exclusions. Паралельно платформа розширює Target Channels і тестує окремий формат Banner in Video — текстову рекламу прямо поверх відео.

Але не всі частини апдейту однаково добре задокументовані публічно. Офіційна довідка Telegram Ads досі описує переважно базовий TON-workflow, тоді як нові Target Users та Banner in Video фіксуються безпосередньо в рекламних кабінетах і в профільних Telegram Ads-ком’юніті. Тому частину деталей rollout варто сприймати як актуальний стан інтерфейсу, а не як окремий великий анонс Telegram.

Key Takeaways

• Target Users тепер доступний не лише в EUR, а й у TON та Stars-кабінетах Telegram Ads.
• Серед доступних сигналів — GEO, мова Telegram, тематики, підписки на конкретні канали, Mobile/Desktop та exclusions.
• Для Target Users вибір країни став обов’язковим параметром.
• Target Channels отримав додаткові фільтри за мовою та тематикою каналів, а також виключення.
• Banner in Video показує текстовий рекламний блок поверх відео та працює через Target Users.
• Свіжі дані з рекламних кабінетів вказують, що обмеження для Ізраїлю та Палестини в TON було знято, тоді як Україна та Росія залишаються недоступними; окремого публічного changelog Telegram щодо цієї зміни немає.

Що змінилося в Target Users для TON і Stars

Головний апдейт — поява Target Users у TON та Stars. Раніше цей тип таргетингу був однією з ключових переваг EUR-кабінетів, тоді як прямий self-serve через TON був значно сильніше прив’язаний до конкретних каналів.

Тепер у новому workflow рекламодавець може сегментувати користувачів не лише за тим, де саме вони читають контент.

• Target Countries / Locations — країна, а в частині кабінетів також регіон або місто.
• Target Languages — мова інтерфейсу Telegram на пристрої користувача.
• Target Topics — тематики каналів, на які підписана аудиторія.
• Target specific channels — користувачі, підписані на конкретні Telegram-канали.
• Devices — сегментація між mobile та desktop, а в окремих інтерфейсах доступні деталізованіші device-фільтри.
• Exclusions — виключення небажаних сегментів, тематик або каналів.

За даними профільних команд, які вже бачать оновлення в TON/Stars, Target Countries при такому запуску є обов’язковим параметром. Тобто кампанія вже будується навколо конкретної аудиторії, а не лише навколо списку каналів для розміщення.

Чим Target Users відрізняється від Target Channels

Різниця принципова. Target Channels відповідає на питання «у яких каналах показувати рекламу». Target Users — «яким користувачам показувати рекламу».

У першому випадку основним сигналом залишається середовище розміщення. У другому Telegram формує аудиторію за GEO, мовою, тематичними сигналами, підписками та пристроями, а реклама може знаходити таких користувачів у різних доступних placements.

Для performance-команд це важлива різниця. Target Channels зручний, коли вже відомий конкретний пул пабліків із потрібною аудиторією. Target Users краще підходить для масштабування, коли потрібно вийти за межі вручну зібраного списку каналів.

Target Channels теж став гнучкішим

Оновлення торкнулося і класичного channel targeting. Крім конкретних Telegram-каналів, у новому інтерфейсі можна працювати з мовою контенту каналів, тематичними категоріями та exclusions.

Тобто рекламодавцю не обов’язково вручну збирати сотні URL. Можна задавати ширшу категорію — наприклад, бізнес, крипто, технології чи спорт — і додатково обмежувати її мовою або виключати небажані тематики.

Це особливо корисно при виході в нове GEO, де команда ще не має готового whitelist каналів. Але ширший targeting одночасно збільшує вимоги до контролю placement quality: тематична категорія не гарантує однакової якості кожного каналу всередині неї.

Telegram запустив Banner in Video

Друга помітна зміна — Banner in Video. Це окремий advertising placement, який з’являється безпосередньо поверх відео, що користувач переглядає в Telegram.

За даними рекламних кабінетів і профільних агентств, формат працює через Target Users та використовує текстове оголошення до 160 символів. Банер може містити аватар бренду й Telegram Premium emoji, а в доступних конфігураціях підтримуються й зовнішні destination URL.

Механіка показу відрізняється від звичайного sponsored message: банер з’являється приблизно через 5 секунд після початку перегляду відео. Перші 9 секунд його не можна пропустити; якщо користувач не закриває блок вручну, він може залишатися на екрані до 30 секунд. Наступний рекламний показ у відео можливий не раніше ніж через 120 секунд.

Таким чином Telegram отримує placement, який більше нагадує overlay-рекламу у відеоплеєрах, ніж класичний рекламний пост між повідомленнями каналу.

Banner in Video поки не варто змішувати з TON/Stars Target Users

Тут є нюанс: сам факт розширення Target Users на TON і Stars не означає автоматично, що всі placements EUR-кабінету вже доступні там у тому самому вигляді.

Ранні публікації про Banner in Video описували його як EUR-функцію. Тому твердження «TON/Stars уже повністю наздогнали EUR» поки передчасне: базовий targeting став значно ближчим, але доступність форматів, external links, мінімальних CPM та окремих audience sources усе ще може відрізнятися залежно від типу кабінету.

Саме тому перед запуском варто дивитися не лише на загальний список можливостей Telegram Ads, а на конкретні поля, доступні в тому акаунті, з якого йде кампанія.

TON і Stars справді стають ближчими до EUR

Раніше різниця була структурною. TON давав дешевший і прямий self-serve доступ, але з обмеженим targeting. EUR-акаунти через агентства отримували більш деталізовану роботу з аудиторіями, ширші формати та додаткові placements.

Поява Target Users у TON/Stars забирає одну з найбільших функціональних переваг EUR. Для невеликих і середніх команд це означає, що складніші audience-тести тепер можна запускати без обов’язкового переходу на агентський кабінет лише заради GEO, language або channel-subscriber targeting.

У UAGEEK раніше детально розбирали чому рекламодавці переходять на Stars у Telegram Ads. Нове розширення targeting робить такий сценарій ще практичнішим, оскільки Stars-кабінет перестає бути лише способом оплати й отримує більше інструментів керування аудиторією.

Також варто враховувати, що Telegram Ads уже давно не обмежується одним типом sponsored messages. В окремому матеріалі UAGEEK зібрав основні рекламні формати Telegram Ads — від каналів до відео та інших placements.

Що варто протестувати media buyer

• Один GEO через різні сигнали. Порівняти Target Topics, підписників конкретних каналів і широкий Target Users.
• Language як додатковий фільтр. Особливо в мультинаціональних GEO, де одна країна не дорівнює одній мові аудиторії.
• Mobile проти Desktop. Для Mini Apps, ботів, SaaS або продуктів із різною поведінкою користувачів за пристроями.
• Exclusions. Виключити власну аудиторію, нерелевантні канали або тематики й перевірити вплив на CPM та conversion quality.
• Target Channels проти Target Users. Не змішувати в одному висновку: перший тестує placement, другий — audience.
• Banner in Video окремою кампанією. Його visibility принципово інша, тому CTR і post-click поведінку краще не порівнювати напряму зі звичайними sponsored messages.

Telegram Ads поступово стає повноціннішим performance-інструментом

Найважливіший наслідок апдейту — Telegram поступово відходить від моделі «вибрав кілька каналів і купив у них покази». Target Users, thematic signals, exclusions, device targeting і реклама у відео наближають платформу до звичного Ads Manager з кількома рівнями audience selection та placements.

Для affiliate і paid traffic це відкриває більше можливостей для масштабування, але не скасовує головної особливості Telegram: система все ще значно менш прозора й документована, ніж Meta Ads або Google Ads. Частина важливих змін спочатку з’являється безпосередньо в кабінетах і лише потім — якщо взагалі з’являється — у публічній документації.

Тому зараз найбільш практична стратегія — сприймати TON/Stars як уже значно потужніші self-serve кабінети, але перед кожним масштабним запуском окремо перевіряти доступні GEO, placements, destination types та CPM саме у своєму акаунті.

Підпишись на ҐікNews – будь попереду конкурентів!

Джерела для перевірки

Джерела для перевірки

Telegram Ads. Офіційна платформа описує базову роботу Telegram Ads, TON-оплату, sponsored messages та channel targeting; публічна документація оновлюється повільніше за сам рекламний інтерфейс.
Офіційна документація Telegram Ads

Telegram Ads Policies. Актуальні правила щодо рекламних форматів, destination, targeting і модерації на платформі.
Правила Telegram Ads

Netpeak — Telegram Ads. Профільна команда зафіксувала появу Target Users у TON із GEO, мовою, тематиками, підписками на канали, devices та exclusions, а також оновлення Target Channels.
Оновлення Telegram Ads у TON

TeLeAds. Підтверджує rollout Target Users у TON та Stars і обов’язковий вибір Target Countries у новому workflow.
Target Users у TON і Stars

Netpeak — Banner in Video. Описує новий placement у відеоплеєрі: Target Users, текст до 160 символів, показ через 5 секунд, 9 секунд без skip і 120-секундний інтервал між показами.
Як працює Banner in Video

SMITs about Telegram Ads. 1 вересня 2026 року профільний канал зафіксував зняття обмежень TON-кабінету для Ізраїлю та Палестини. Окремого публічного офіційного changelog Telegram щодо цієї зміни немає.
Оновлення GEO для TON-кабінету

UAGEEK.MEDIA. Попередній матеріал про Stars як окремий спосіб роботи з Telegram Ads і відмінності між типами рекламних кабінетів.
Telegram Ads на Stars: як змінюється ринок