Білий, сірий та чорний клоакінг — в чому різниця?
Привіт, спільното! Інколи виникають ситуації, коли ми категорично не хочемо, щоб на наш лендінг потрапляв певний тип трафіку. В такому випадку арбітражники прибігають до магії, яку ми звикли називати клоакінгом.
Сьогодні ми плануємо трошки освіжити знання про цей процес, а також розповімо вам про три ключові різновиди клоакінгу та відповідальності за використання цього методу.
Перед початком відсилаємо вас до нашого минулого огляду. Він також може бути дуже корисним!
Що таке клоакінг?
Клоакінг — це метод маскування основного контенту, коли умовно модератор чи пошукова система бачать один вміст, а цільовий відвідувач — геть інший. Фактично, це спосіб ввести в оману той кластер трафіку, який ми вважатимемо небажаним.
Хоча “кластер” — це дещо гіперболізація. Тому що на практиці арбітражники намагаються уникнути лише прискіпливого погляду модератора з ФБ, якому лише дай привід заруїнити РК. Власне, з цим клоакінг також допомагає.
Працює це наступним чином:
- Ми запускаємо рекламу на гемблінг. Робимо креатив, який лише натякає на азартні ігри, які чекають лід за посиланням;
- Модератор переходить за посиланням. Але бачить перед собою не лендінг, а White Page. Себто абсолютно безпечний контент, який він скоріше за все схвалить;
- Цільовий трафік при цьому потраплятиме на основну посадкову. Наприклад, одразу на сторінку казино.
Працює це все завдяки додатковим сервісам, які і надають клоаку арбітражникам. Механізм їх роботи полягає в тому, щоб фільтрувати трафік, відшукувати серед нього ботів (а в більшості випадків, автоматичну модерацію роблять саме вони), пошукових роботів, і редиректити їх на вайтпейдж.
Усе це працює майже автоматично. Хіба що для складних проєктів інколи треба вручну попрацювати над фільтрами, щоб РК точно не злетіла протягом усього періоду існування.
Але механічно, достатньо лише налаштувати усе один раз, отримати спеціальне посилання, і юзати його при створенні оголошення. У нас в розділі Сервіси можна знайти якісні клоакінг-інструменти, що допоможуть вам заливати ледь не на будь-яку вертикаль навіть через Facebook. Тож користуйтесь!
Для чого ще можуть використовувати клоакінг?
Але інструмент корисний не лише для того, щоб обходити модерацію. Клоакінг активно використовують в багатьох інших випадках. Зокрема для того, щоб:
- Боротися з конкурентами чи пошуковими ботами;
- Відсіяти нецільовий трафік, наприклад — за їх ГЕО;
- Клоакінг може виконувати функції антифрод системи, щоб боротися зі скриптами неякісних рекламних мереж, які гонять ботів на оголошення.
Тобто метод корисний ще й тим, що дозволить вам банально зберегти бюджет. Бо ви обмежите кількість нецільового трафіку, який буде його “зжирати”.
І загалом клоакінг часто юзають саме для того, щоб убезпечити контент тощо. Наприклад, щоб умовні SPY-сервіси не могли збирати інфу з вашого сайту. Це на випадок, якщо ви заливаєте за якоюсь дуже унікальною схемою та не хочете її палити конкурентам.
Але не можна ігнорувати і “сірі схемки”. Коли клоакінг спрямовує пошуковий бот на спеціально підготовлену сторінку, завдяки чому сайт починає підійматися в видачі. Хоча насправді сторінка матиме геть інший контент, взагалі не той, який побачив робот, і який гарантував сайту його позиції.
Яким буває клоакінг?
Власне, необхідно також поговорити і про види клоакінгу. Бо очевидним є те, що метод дуже неоднозначний. І залежно від “ступені неоднозначності”, можна розділити клоакінг на три види:
- Білий
- Сірий
- Чорний
Поговоримо про кожен більш детально.
Що таке білий клоакінг?
Білий клоакінг — найбільш лайтовий підхід. Він полягає в тому, щоб просто сортувати трафік, з метою економії рекламного бюджету тощо. Тобто якщо ви не хочете, щоб трафік з Бразилії потрапляв на сторінку товару, який орієнтований на Португалію, то використання клоакінгу допоможе вам це реалізувати ледь не в декілька кліків.
Білий клоакінг не підмінює контент. Він лише фільтрує трафік. Тобто кожен бот чи цільовий відвідувач бачитимуть одну й ту саме сторінку, а небажаний трафік просто не отримає доступ до контенту. Жодного обману.
Що таке сірий клоакінг?
Цей метод частіше застосовується в SEO. Метод полягає в додатковій, прихованій оптимізації сторінки під пошукових ботів. Наприклад, шляхом додавання блоків з ключовими словами. На основній сторінці він псуватиме загальний дизайн, а ось на замаскованій — його побачить лише бот.
Сірий клоакінг може призвести до санкцій. Тому що по факту, це спосіб маніпуляції пошуковими алгоритмами. І хоча якогось бану за це ви точно не отримуєте, є ризик натрапити на певні обмеження та заниження позицій в пошуковій видачі. Це варто мати на увазі.
Що таке чорний клоакінг?
Арбітражніки частіше використовують саме чорний метод клоакінгу. І він точно призведе до санкцій, якщо вас викриє система. Що ж таке чорний клоакінг?
Чорний клоакінг — це метод обману пошукової системи чи модератора, шляхом створення під них окремої посадкової сторінки. Або ж White Page.
Якщо арбітражник хоче лити трафік на щось заборонене, він створює окрему посадкову, до якої комар не підточить і носа. І саме такий лендінг бачить модератор, який в результаті пропускає оголошення в ротацію. Цільовий трафік потраплятиме на сторінку з оффером.
Проблеми цього методу не лише в санкціях, зокрема в закритті рекламного кабінету тощо. Навіть самі користувачі будуть вкрай незадоволені, якщо ваш креатив буде вказувати на один продукт, а за посиланням вони знайдуть геть інший.
Це може негативно відбитися не лише на конверсіях. Хоча не варто ігнорувати, що ваш бюджет може “згоріти” взагалі без вихлопу. Але також враховуйте, що користувачі почнуть просто жалітися на оголошення, через що його швидко приберуть з ротації.
І загалом чорний клоакінг набагато важче налаштувати, аніж будь-який інший. Тому що існує багато “але”. Наприклад, що трапиться, якщо оголошення буде перевіряти не бот, а жива людина, і клоакінг його просто не відфільтрує? Тож в такому випадку, ймовірність зловити бан зростає до 100%.
Також доведеться ще й відбілювати креативи. Тобто використовувати такі оголошення, які хоч і натякатимуть ЦА на справжній рекламований продукт, але не дадуть можливості модератору засумніватися в законності вашої реклами. А це не менш важкий процес, аніж налаштування клоакінгу. Різниця лише в тому, що можна скористатися досвідом колег по цеху. Тоді відбілювання перетвориться на дублювання чужих креативів.
Тож попри те, що чорний клоакінг може допомогти обійти певні обмеження, його використання ми не вбачаємо релевантним відносно до ризиків.
Чи може передбачена відповідальність за використання клоакінгу?
Дуже важливим є контекст використання клоакінгу. Зокрема те, на який товар заливається трафік насправді. Адже якщо це якісь заборонені речовини чи ще щось, що порушує закони тієї чи іншої країни, то за це може настати навіть кримінальна відповідальність.
Але в деяких юрисдикціях передбачена відповідальність навіть за факт того, що реклама вводить в оману користувача. А саме це і відбувається, коли один бачить вайт пейдж, а інший — блек пейдж. Додаємо сюди факт використання креативів, які не те щоб зовсім відповідають реальному вмісту сторінки, і ось вже отримуємо причину відкрити проти нас справу. Хоча таких кейсів, звісно, не дуже й багато.
Як рекламні мережі реагують на клоакінг?
Рекламні мережі також постійно прогресують і намагаються слідкувати за тим, щоб арбітражник не намагався їх на*бунькати. Тож стає дедалі складніше обходити нові алгоритми, намагаючись приховати чергову РК з заливом на якусь неперевірену нутру. Хоча це все ще вдається багатьом.
Проте варто розуміти, що використовувати клоакінг у зв’язці з дорогими агентськими акаунтами — це постріл собі в коліно. Бо потенційні обсяги збитків в такому випадку складно навіть порахувати. Тож клоаку юзають у зв’язці з десятками недорогих, відфармлених акаунтів.
Але і вони будуть забанені, скоріш за все. Це лише питання часу. А як швидко це відбудеться, буде залежати від налаштувань клоаки та якості відбілювання креативів.
Висновок
Клоакінг дозволяє працювати з найбільш прибутковими вертикалями навіть в тих рекламних мережах, де просування таких продуктів офіційно заборонено. І хоча є ризик натрапити на санкції, це не зупиняє арбітражників в погоні за профітом.
А чи використовуєте ви клоакінг у своїх зв’язках? Діліться своїми секретиками в нашому Telegram-ком’юніті, в надійній українській спільноті професійних арбітражників!
З повагою, ваш Ґік!
Поширені питання
Клоакінг — це спосіб приховати основний контент, коли модератор чи пошуковий бот бачать одну версію сторінки, а реальний користувач — зовсім іншу. Це механізм, що дозволяє фільтрувати трафік і вводити в оману небажаних відвідувачів або системи модерації.
Клоакінг поділяється на три типи: білий, сірий і чорний. Білий працює без обману та лише фільтрує трафік, сірий використовують у SEO для прихованої оптимізації під пошукових роботів, а чорний створює окремі сторінки для модераторів і користувачів, дозволяючи обійти заборони, але з високим ризиком санкцій.
Так, відповідальність залежить від того, який саме продукт рекламується. Якщо просуваються заборонені речовини або незаконні товари — можливі навіть кримінальні наслідки. У деяких країнах штрафи можуть бути призначені вже за сам факт введення користувача в оману через різницю між вайт-пейджем та блек-пейджем.
