Нові рекламні формати в TikTok: переваги та недоліки
Привіт, спільното! TikTok активно розвивається. І мова не про сам застосунок. В першу чергу, найбільшого прогресу платформа досягла в плані реклами. З’являються нові рекламні формати, про які ми сьогодні і поговоримо.
А перед початком нагадаємо, що ми вже розповідали про те, що таке тіньовий бан в TikTok та як з нього вибратися. Радимо до ознайомлення!
Чим дивуватиме TikTok в 2026 році
З березня цього року платформа почала впроваджувати нові рекламні формати. Вони відрізняються і можуть бути корисними в різних ситуаціях. Проте майже кожен з типів нової реклами точно заслуговує уваги навіть у випадку, якщо ви не працюєте з платформою. Хто знає, може саме вони і зможуть заманити вас в TikTok?
Розпочнемо з Logo Takeover. Фактично, це дозволяє створити ефект, наче ваш бренд виступає в ролі повноцінного партнера самого TikTok. Але важливо розуміти, що це взагалі не формат для арбітражників. Здебільшого, це підходить для великих брендів, які анонсують якийсь значний продукт.
Натомість інший формат, який має назву Prime Time, все ж більш універсальний. Ідея в тому, щоб максимально зачепитися за користувача, шляхом трансляції йому реклами протягом п’ятнадцяти хвилин. За цей період сесії юзер побачить до трьох оголошень. Тож ви отримаєте максимальний шанс зачепитися за лід.
Наступний тип реклами – TopReach. Він поєднує одразу два формати, які існували до цього:
- TopView – перше оголошення, яке бачить юзер після запуску застосунку.
- TopFeed – перше оголошення, яке користувачу транслюють в стрічці рекомендацій.
Мета такої реклами – отримати максимальне охоплення.
І наостанок ще два невеликі рекламні формати:
- Pulse Mentions – реклама поруч з відосами, де йде обговорення певних брендів чи продуктів. Оголошення інтегрується в діалог, що виглядає нативно і доречно.
- Pulse Tastemakers – оголошення поруч з контентом від авторитетних інфлюенсерів, що дозволить асоціювати бренд з ними.
Формати досить цікаві. Це не просто рекламні відео, які рандомно демонструють в певний час. Натомість і використовувати ці інструменти треба дуже обережно. Бо не завжди така реклама буде доречною. Але це заслуговує особливої уваги.
Особливість нових рекламних форматів
В першу чергу, усі ці інструменти розраховані на максимальне охоплення. Ба більше, реклама виглядатиме ще й доречно. Це також дозволить отримувати ще й трафік високої якості.
Але! Формати мають один суттєвий недолік – це вартість. Фактично, багато хто вже стверджує, що усе це розраховано на великі бренди. І ця теза є актуальною з багатьох причин.
Безумовно, вартість реклами – це один з ключових тригерів для кожного арбітражника. Але тут не менш важливою є мета формату. І в цьому плані, більшість з них є більше розрахованими на формування портрета бренду, побудову його відносини зі споживачем через якісний контент від топових авторів тощо.
Проте не можна стверджувати, що арбітражники не зможуть юзати нові формати. Тим паче якщо говорити про великі команди. Для умовної E-commerce це дуже крутий варіант. Натомість з багатьма іншими – майже немає сенсу витрачати такі бюджети на просування.
Тож усе впирається в обрану зв’язку, оффер та бюджет. Ну і загалом можна трошки зачекати, коли топові арбітражники почнуть експериментувати та ділитися власними кейсами. І вже на їх основу будувати власні стратегії для отримання профіту.
Недоліки нових форматів
Поговоримо про недоліки. Деякі з них вкрай суттєві.
В першу чергу, це стосується прив’язки до ГЕО. Важливо, що в окремих країнах нові формати все ще не працюють. Але як показує практика, це тимчасово. І згодом інструменти доберуться до усіх ГЕО.
Окремі формати взагалі не будуть доступні з кабінету Ads Manager. І для того, щоб почати їх використовувати, треба працювати напряму з відділом продажів TikTok. Така опція доступна далеко не кожному арбітражнику (майже нікому).
Поле для експериментів досить невелике. Бо A/B-тестування тут майже не дасть жодного результату. А на його проведення доведеться витрачати шалені кошти. Тож треба наперед запевнитися, що реклама працюватиме. Відповідно, треба це промацувати або через окремі проєкти, або взагалі через інші рекламні мережі зі схожими форматами.
І враховуючи, що формати більше підходять для формування бренду, вимірювати ROI буде досить складно. Тож фактично, доведеться працювати всліпу. І в умовах обмеженого бюджету, цього просто неможливо допустити.
Висновок
TikTok у 2026 році продовжує дивувати, але нові формати – це гра в «вищу лігу». Вони дають космічні охоплення та нативність, проте кусаються цінником і вимагають прямих контактів із платформою.
Для великих брендів та потужних E-commerce команд це маст-хев інструменти, які допоможуть відбудувати імідж. Звичайним арбітражникам поки краще тримати руку на пульсі, не зливати бюджети наосліп і чекати на перші кейси від досвідчених колег.
А що ви думаєте про оновлення? Діліться думками в нашому Telegram-ком’юніті, де ми завжди обговорюємо свіжі способи отримати трафік!
З повагою, Ваш Ґік!
Поширені питання
Платформа впроваджує п’ять основних форматів: Logo Takeover (ефект партнерства з брендом), Prime Time (до 3 оголошень за 15 хвилин сесії), TopReach (максимальне охоплення на старті та у стрічці), а також нативні інструменти Pulse Mentions та Pulse Tastemakers для реклами поруч із трендовим контентом чи інфлюенсерами.
Головна мета – це максимальне охоплення та утримання уваги. Prime Time демонструє користувачу до трьох оголошень протягом 15 хвилин сесії, а TopReach об’єднує першу рекламу при запуску застосунку та перше оголошення в стрічці рекомендацій.
Крім високої вартості, є прив’язка до ГЕО (формати працюють не всюди), складність вимірювання ROI, а також те, що деякі інструменти доступні лише через прямий контакт із відділом продажів TikTok, а не через Ads Manager.