Чому варто лити трафік через мікроінфлюенсерів, як це робити? 

Привіт, спільното! Темі заливу трафіку через інфлюенсерів ми присвятили вже не один матеріал. І навіть попри це ми все ще маємо чим доповнити наявну вже інформацію. Адже ми спостерігаємо за появою нових яскравих тенденцій в арбітражі, якими ми не можемо не поділитися з вами. На сьогодні все більш актуальним не лише для арбітражу, але й для великого бізнесу, є залив трафіку через мікроінфлюенсерів. Якщо ви не знаєте, хто такий інфлюенсер взагалі, радо запрошуємо до нашого огляду. 

Хто такі мікроінфлюенсери? 

На сьогодні існує така велика кількість блогерів і контент-мейкерів, що існує ціла ієрархія, яка дозволяє їх розрізняти. На щастя, будується вона не на якості їх творчості, а на більш об’єктивному показнику — кількості підписників. 

Згідно з цією ієрархією, мікроінфлюенсери посідають одну з нижніх ступенів, адже їх аудиторія налічує від 10 000 до 100 000 підписників. І якщо вам здається, що це дуже насправді дуже багато, то це лише тому, що ви орієнтуєтесь на наш власний ринок. А для умовних США чи Китаю, 10 000 підписників в TikTok — це взагалі нічого.  

Окрім того, для мікроінфлюенсерів також характерним є те, що вони роблять контент в межах якоїсь конкретної теми чи ніші. Адже це дозволяє їм краще утримувати їх підписників. Адже вони, скоріш за все, саме через нішу і підписуються, а не через умовний хайп довкола блогера.  

Тим не менш, саме мікроінфлюенсери сьогодні користуються найбільшим попитом. І це не лише тому, що арбітражники купують в них рекламу, намагаючись трішки зекономити. Бо очевидно, чим менше аудиторія — тим дешевшою має бути реклама. Але навіть великі бренди куди більше співпрацюють саме з мікроінфлюенсерів. Чому ж так, та чи варто і нам перейняти їх досвід?  

Які п’ять ключових переваг заливу через мікроінфлюенсерів? 

Якщо ж детально проаналізувати питання, то можна виділити набагато більше переваг від співробітництва з мікроблогерами, ніж це може здаватися на перший погляд.  

Рентабельність 

Почнемо з головного — з ціни питання. Очевидно, що співпрацювати з невеличкими каналами вигідно в контексті фінансів. І це у першу чергу.  

Отримати рекламу в невеличкого каналу можна інколи і зовсім безкоштовно, або ж в обмін на сам продукт, який ви просуваєте. Тож якщо ви не хочете витрачати зайві гроші на тести, проте дуже хочеться перевірити певні гіпотези, то краще обирати залив саме через невеличкі блогерські канали.  

Автентичний та релевантний контент 

Вам простіше знайти канал, який підійде для переливу трафіку. Адже як ми зазначили раніше, мікроінфлюенсери зазвичай не розпиляють свій талант, роблячи контент в межах певної теми: 

• Туризм 
• Кулінарія 
• Розпаковки 
• Якісь огляди тощо 

Тобто вам простіше знайти канал, що відповідатиме вашому запиту, придбати рекламу, і очікувати на результат. А він точно буде, якщо ваша пропозиція закриває потреби того глядача, який підписаний на обраний канал.  

Також це дозволяє краще сегментувати трафік, адже якщо блогер робить контент виключно по одній темі, то для вас буде очевидним, хто його споживає. Тож навіть невелика кількість підписників не має вас відлякувати, адже ми матимемо набагато менше трешу під час заливу. А це набагато важливіше.  

Високий конверт 

Більшість адвертів звертаються до невеликих каналів, адже вони краще конвертують трафік, дозволяють отримувати вищий ROI. Це можливо завдяки тому, що:  

1. Трафік більше довіряє маловідомим блогерам. 
2. Аудиторія більш релевантна. За умов, коли ви обрали тотожний канал, звісно ж.   

Просто уявить, що ви просуваєте умовну нутру. І тут ви знаходите невеличкий канал, який ділиться корисними порадами по схудненню. На інфлюенсера підписані декілька тисяч людей, які щиро вірять тому, що саме ці поради дозволять їм позбутися зайвих кіло. І релевантна реклама на цьому фоні залітає набагато більше, ніж у випадку з великими блогерами, які рекламують усе, за що їм заплатять. 

Що стосується довіри, то вона також цілком зрозуміла: блогери з малою аудиторією більш тісно взаємодіють з трафіком, спілкуються з ним напряму, через що їм ще простіше впливати. Власне, що ще треба інфлюенсеру? 

Якісні та довготривалі відносини 

Блогери, які ведуть невеликий канал, зазвичай краще ставляться до рекламованого продукту та до підходів його просування, що добре відбивається і на конверті. Окрім того, з мікроінфлюенсерами простіше побудувати довгі та ще більш взаємовигідні відносини, що є великим плюсом для зв’язок, розрахованих на гру в довгу.  

Позитивний вплив на побудову власного бренду 

Якщо ж зв’язка настільки в довгу, що вам доводиться ще й думати над побудовою бренду та його просуванням, створенням гарного іміджу, то в цьому плані співпраця з мікроінфлюенсерами також має власні переваги.  

Зокрема не варто також забувати про популярність UGC-контенту, який останнім часом все частіше використовується саме з метою популяризації бренду, створення йому кращого образу.  

Як побудувати зв’язку через мікроінфлюенсера? 

Якщо ви вирішили, що вашому офферу підходить варіант просування через мікроблогерів, то варто дотримуватися певного алгоритму. Це дозволить зменшити ризики заливу в мінус. Ми пропонуємо розглянути наступний алгоритм: 

1. Обираємо мету та плануємо бюджет. Шлях до мети краще прокласти через малі цілі, які будуть означені кількістю переходів за посиланням, конверсіями тощо. Вочевидь, на початку не треба пригати вище голови, тож шукаємо баланс між ідеальними показниками і реалістичністю їх досягнення. 
2. Шукаємо інфлюенсера (або декількох, якщо плануєте запускати велику РК). Для цього можна використовувати відповідні сервіси, або ж комунікувати напряму з кріейторами, яких ви бачите в ТікТоці чи Інсті. 
3. Якщо виникають складнощі з вибором, то не нехтуйте хештегами в соціальних мережах. Тематичні відмітки дозволять простіше знайти того самого блогера, який зробить вас багатіями. 
4. Запросить статистику від блогерів, щоб була впевненість в тому, що ми матимемо справу саме з живою аудиторією. Бо навіть мікроблогери інколи підкручують показники. 
5. Підготуйте технічне завдання для авторів. Знайдіть баланс між свободою творчості та створенням якісної реклами, яка продаватиме ваш продукт. 

Варто також не забувати про подальший менеджмент. Просто створити рекламне відео, закинути його в ТікТок і сподіватися, що аудиторія одразу перетече на оффер — стратегія програшна. Ідеальною стратегією буде відсутність агресивної реклами на самому початку, а поступовий прогрів аудиторії. І це впливає на бюджет, що цілком зрозуміло.  

Проте також це впливатиме і на профіт. Тож варто думати не тільки над економією, а підходити до планування бюджету більш глобально, щоб метою було отримати позитивний ROI, а не зекономити усі гроші. І якщо ви не бачите різниці між високим ROI та просто економією на усьому, то вам варто дещо переглянути своє ставлення до арбітражу.  

Висновок 

Заливати трафік через мікроінфлюенсерів — це тренд, який також продовжує іншу тенденцію. А саме — рекламу через UGC-контент, який сьогодні на піку популярності. Успішними кейсами тут можуть похизуватися не лише арбітражники, а й великі бренди, які активно скуповують сьогодні рекламу у каналів з не самою великою аудиторією. І немає жодної причини, щоб не перейняти їх досвід. Бо це ті підходи, які сьогодні приносять шалений профіт. 

А чи взаємодіяли ви коли-небудь з інфлюенсерами, чи віддаєте перевагу іншим типам трафіку? Діліться власним досвідом в нашому Telegram-ком’юніті, де ми завжди розповідаємо про найважливіші новини зі світу арбітражу! 

Як завжди з повагою, Ваш Ґік!