Оптимізація банерів

У світі арбітражу банер — це не просто “картинка з текстом”. Це твоя перша (і часто єдина) спроба привернути увагу користувача серед десятків інших об’яв. І якщо банер працює слабко — лити нема сенсу, скільки б ти не оптимізував прокладку чи офер. У 2025-му правила змінились: банери стали коротшими, візуальнішими, більш “людськими”. А їхня оптимізація — це не косметика, а елемент виживання в трафік-грі.

🔹 Що саме треба оптимізувати

1. Візуал
Перш за все, банер має зупиняти око. Це може бути незвичний колір, дивна поза людини, близький план, кроплений фрагмент, міміка. Фото має бути емоційним або незрозумілим — щоби викликати реакцію “шо це таке?”. Ідеально працює людське обличчя, бажано з контрастом (радість/шок/нерозуміння).

2. Формат і пропорції
Різні платформи по-різному ріжуть банери. Важливо тестити кілька розмірів: квадрат (1:1), прямокутник (4:3 або 16:9), вертикальний (3:4). Один і той самий банер у різному співвідношенні — дає різний CTR. Оптимізація — це ще й адаптація під placement.

3. Текст на банері
Мінімум слів. Максимум емоції. Текст має не пояснювати, а провокувати. Приклади:

• “Я реально отримав це?”
• “Спробуй до 23:59”
• “Це ще працює?”
• “Останній шанс сьогодні”

Тестуй різні тригери: жадібність, страх упустити, інтригу, недовіру.

4. Комбінації
Один і той самий банер + 3 варіанти тексту = три креативи. Потім навпаки: той самий текст + 3 різні зображення. Оптимізація — це не вгадування, а системна комбінація. Що зайшло — лишаєш. Все інше — прибираєш.

🔹 Як зрозуміти, що треба міняти

– CTR < 0.8% у push / 1.5% у native — сигнал, що банер “мертвий”
– Дуже високий CTR, але нуль конверсій — “надто клікбейтно”, не бʼє по цільовій
– Користувач не читає прокладку — банер обіцяє одне, а на лендінгу інше
– Усі банери мають однакову логіку — значить, тести були “для галочки”

🔹 Що часто забувають

– Локалізація — банер має бути мовою гео, з відповідними символами, кольорами, навіть лицями (азиатське GEO — показуй азіатів)
– Креатив має вести далі по воронці — не просто “цікаво”, а “цікаво саме тому, що далі буде ось це”
– Застаріле оформлення — 2020-й стиль банерів уже не качає. Ніхто не вірить у кнопки “натисни сюди” на синьому фоні

🔹 Платформи і банерні правила

– Push: яскраво, емоційно, контрастно. Головне — іконка + заголовок. Картинка — бонус.
– Native: стримано, реалістично. Банер як картинка до новини.
– Pop: банерів нема — але якщо працює pre-lander, то він має візуально перегукуватися з тим, що юзер щойно бачив.
– Facebook / TikTok: тут банери як такі не використовують — але логіка роботи з першим кадром відео аналогічна: гачок → реакція → рух далі.

Підсумок

Оптимізація банерів — це не мистецтво, а ремесло. Вона починається з розуміння, що ти продаєш і кому, і закінчується чітким аналізом цифр. Якщо банер не дає CTR, не веде в прокладку, не співпадає з флоу — це витрата бюджету. Твій банер має бути як титул книги: один погляд — і хочеться знати, що всередині. Якщо не хочеться — міняй. І тестуй далі.