Привіт, спільното! Що ви знаєте про креативи? Промо-матеріали – це один з ключових інструментів в руках будь-якого маркетолога, зокрема це стосується і нас, арбітражників. Саме завдяки якісним креативам вдається збільшувати CTR, а відповідно – отримувати ще більше конверсій. Але які вони ті якісні креативи? Розповідаємо в нашому свіжому огляді!
А перед початком радимо ознайомитися з нашим оглядом на E-commerce-вертикаль, де завдяки якісним креативам вдається отримувати суттєвий профіт.
Де брати креативи?
Різноманітні банери – це, звичайно, добре. Але де їх брати? Адже далеко не кожен арбітражник є ще й дизайнером за сумісництвом.
У деяких випадках, рекламодавець сам запропонує вам власні креативи. Проте використовувати їх у тому вигляді, в якому ви їх отримає – погана ідея. По-перше, більшість рекламних сіток звертає увагу на те, щоб креатив був унікальним. По-друге, такі креативи можуть бути вже непрацюючими, бо банально набридлі вашій ЦА.
У такому випадку можна прибігти до унікалізації вже наявних креативів. Існує безліч інструментів, зокрема і безкоштовних, які дозволять зробити креативи унікальними: чи то банери, чи навіть рекламні ролики та гіфки. Відбувається це завдяки ШІ, то ж у певних випадках якість може бути доволі сумнівною. Проте для проходження модерації, якщо задача мінімум в вас саме така, інколи достатньо і цього.
Для більш складних та серйозних проєктів доведеться залучати дизайнерів, які розроблять для вас якісні та унікальні креативи. Знайти спеціалістів можна й на фрілансі.
Інколи ви можете звернутися і до самого рекламодавця, щоб він надав вам свіжі та унікальні креоси. Особливо, якщо мова йде про досить молоді продукти, і рекл ледь не у першу чергу зацікавлений в тому, щоб арбітражнику вдалось привести якомога більше трафіку.
Якісний креатив – це який?
Варто розуміти, що будь-який креатив – це маркетинговий інструмент. Тож більшість маркетингових прийомів, які застосовують при створенні традиційний промо-матеріалів, тут також цілком дієві.
Зокрема, креативи мають бути виконані у Eye-Catching дизайні. Це перекладається як «той, що чіпляє око». Перше завдання, яке має виконати ваш, наприклад, банер – це привернути до себе увагу. Ключовими якостями Eye-Catching дизайну є:
- Чіткий та переконливий меседж, який має відгукнутися у реципієнта;
- Якісні зображення, мета яких – привернути увагу;
- Яскраві кольори, що дозволять креативу виділитися на фоні основного контенту;
- Адаптивність під різні пристрої. Бо як креатив впаде в око користувачу, якщо він його навіть не побачить на екрані смартфона?;
- Тригерні фрази, які мотивуватимуть людину зробити певну дію прямо у цей момент.
Очевидно, що одразу розробити вкрай дієвий креатив, який відповідав би усім цим якостям – досить непросто, хоча й можливо. Проте найчастіше вам доведеться тестувати креативи, доки не знайдете той, що продемонструє найвищий CTR.
Якщо ви працюєте з відомим брендом, який не порушує умов використання рекламних сіток, то сміливо використовуйте його логотипи у своїх креосах. Якщо людина довіряє бренду – довіриться і вашому рекламному оголошенню. Проте цей аспект варто завжди узгоджувати з самим рекламодавцем. Багато хто буде проти, щоб їх ім’я використовували при просуванні через арбітраж.
До креативів можна віднести і посадкові сторінки, лендінги. Адже вони виконують, переважно, маркетингові функції. І тут варто звернути увагу не тільки на його оформлення, але й на юзабіліті. Чи зручно юзерам використовувати ключові функції лендінгу, як легко вони знаходять усе необхідне, який відсоток відмов – усе це відображається на статистиці, з цим треба працювати, доки ваш лендінг не перетвориться на ідеальне закриття воронки продажу.
Які креативи краще: відео чи зображення?
Серед ключових креативів, які використовує ледь не кожний арбітражник – це відео та зображення. Але якщо в вас обмежений бюджет, і ви не маєте змоги експериментувати, то на якому варіанті зупинитися?
Найвірогідніше, ви зупинитесь саме на зображеннях, банерах. Адже головна їх перевага – це більш лояльні ціни на рекламу, що дозволяє запускатися в умовах вкрай обмеженого бюджету.
Відео здатні привернути більше уваги до офферу, збільшити CTR. Окремі дослідження зазначають, що кількість кліків по відео на 20% вище, ніж на зображення. Але! Також зазначається, що усе залежить від налаштувань РК. А саме – таргету. Чим якісніше ви встановите ціль вашого оголошення – тим більше отримаєте профіту, незалежно від обраного формату креативу.
Безумовно, існують окремі вертикалі, де креативи у форматі відео конвертять значно краще. Проте здебільшого різниця мінімальна, тож ви маєте змогу зекономити на РК, але при цьому не втратити профіт.
Висновок
Якісні Eye-Catching креативи можуть забезпечити успіх вашій рекламній кампанії. Використовуйте виключно унікальні креативи, а щоб точно розуміти, наскільки вони якісні – проводьте тестування, доки не знайдете той варіант, що буде демонструвати найбільший CTR.
А де ви берете креативи? Купуєте на стоках, звертаєтесь до дизайнерів, або ж взагалі все робите самотужки? Розповідайте у нашому Telegram-ком’юніті!
З побажаннями найкращого, Ваш Ґік!
Коментарі