Carrier billing: що це

Carrier billing — це модель, коли користувач платить не картою, не криптою, не через PayPal, а безпосередньо з балансу мобільного телефону. Він просто натискає кнопку на лендінгу, і гроші знімаються з його рахунку або додаються до наступного мобільного платежу (у разі контракту). Саме це робить carrier billing популярним інструментом у вертикалях, де флоу має бути максимально простим і “без питань” — особливо в гео, де люди взагалі не користуються банківськими картками.

🔹 Як це працює

1. Юзер заходить на посадкову сторінку з мобільного
2. Його автоматично ідентифікує оператор (через header enrichment або MSISDN forwarding)
3. Він клікає “ОК” або “Продовжити” → і підтверджує підписку/покупку
4. Гроші списуються з рахунку, а ти отримуєш підтверджену конверсію

Усе — без реєстрацій, вводів номера, картки або email.

🔹 Де використовується carrier billing

– WAP-click та 1-click підписки — adult, games, відео, додатки
– Sweepstakes із “доступом до контенту”
– Псевдо-сервіси типу “перевір свою любовну сумісність”, “розшифруй імʼя по нумерології”
– Мобільні підписки на контент — від новин до гороскопів, часто із щоденним billing’ом
– Digital продукти в іграх і app-store-партнерствах

🔹 Чому це качає в Tier3

У країнах на кшталт Індії, Єгипту, Бангладеш, Індонезії, Нігерії, Марокко:

– Картки не в кожного
– Люди платять передоплатою — і використовують баланс мобіли як електронні гроші
– Вони готові витратити $0.5–1/день, не вважаючи це “справжніми грошима”
– Мобільний трафік = 95% усього

Тут carrier billing = frictionless money.

🔹 Які payout-и й формати?

– CPA (за підтвердження підписки): $0.2–$2
– RevShare (за lifetime billing): 30–50% від усіх списань
– Hybrid: фікс + ревшара, найчастіше в adult і контент-підписках

Чим нижчий барʼєр входу (менше кліків), тим вищий CR, але нижчий payout. У RevShare є шанс збирати довгий LTV, але треба тестити якість трафіку — бо ймовірність відписок висока.

🔹 Що важливо знати

– Трафік лише мобільний, із чітким таргетом по оператору (часто whitelist-лінки по MCC/MNC)
– Без прокладки — не варто лити, бо треба прогрівати й створювати мотивацію
– Креативи — жорстко клікбейтові: “Твій IQ = 98?”, “Цей тест заборонили в Google”, “Увага, залишилось 2 хвилини!”
– Cloaking — обов’язково, бо крео часто не проходить модерацію
– Партнерка повинна мати прямі інтеграції з операторами, інакше будуть дропи

Підсумок

Carrier billing — це старий як світ, але все ще ефективний спосіб монетизації, де юзер платить, не відчуваючи, що платить. Працює там, де картки — рідкість, а бажання “клацнути й отримати” — безмежне. Якщо тобі потрібен високий CR і швидкий cashflow із мобільного трафіку — це саме той флоу. Але будь готовий працювати точково: правильно обрані гео, оператор, лендінг і крео — вирішують усе.