Як лити з Meta в 2026: що зміниться?
Привіт, спільното! Хоч 2025 рік тільки минув, він вже окреслив певні маршрути, за якими будуть рухатися ключові джерела трафіку. Зокрема і Meta з її Facebook та Instagram. Тут ми спробуємо усю інформацію трохи систематизувати та спробувати прийти до висновку, яким буде 2026 рік для арбітражників в Meta.
А перед початком радимо ознайомитися з нашим гайдом з прив’язки картки до Facebook Ads у 2025 році. Дуже корисний матеріал з великою кількістю скрінів для кращого розуміння!
Хронологічна стрічка може витіснити алгоритмічну
EU Digital Services Act (DSA) зобов’язав Meta надати користувачам більше можливостей керувати тим, який контент вони будуть бачити в стрічці. І якщо раніше головним інструментом в Facebook була алгоритмічна стрічка, то тепер її може замінити хронологічна. Принаймні вже зараз користувачі можуть обирати між ними.
Проблема хронологічної стрічки полягає в тому, що вона не настільки сильно утримує юзера. Адже контент в ній буде повністю рандомним, тоді як алгоритмічна генерує його так, щоб довго утримувати трафік. Чим менше юзер гортає стрічку — тим менше реклами він побачить.
Тож очікуємо, що таке нововведення може призвести до того, що в 2026 році користувачі будуть менше гортати стрічку. Принаймні ті, які користуються Facebook в Європейському Союзі.
Ще більше ШІ богу ШІ!
Трохи раніше ми вже розповідали про Meta AI. Фактично, попередні намагання компанії інтегрувати ШІ в рекламні інструменти значно вплинули на роботу таргетингу. Попри те, що компанія заявляє, наче алгоритм має допомогти економити бюджет і отримувати більше цільового трафіку, на практиці арбітражники мають чимало проблем і досі.
Але Meta AI все ж робить ставку на дещо інше. Компанія Цукерберга має власного ШІ-асистента. І ось він може пхати користувачу будь-яку таргетовану рекламу, зокрема і вашу. Як це працює:
- Користувач пише: “що думаєш про цей телевізор, ок чи стрьом?”.
- ШІ-асистент відповідає: “цей телевізор ок, але якщо хочеш схожий, але краще і дешевше, — то ось тобі посилання”.
Але важливо, що нейромережа збиратиме взагалі усю інформацію. Не лише у випадках, коли користувач запитує за якийсь конкретний товар. Відповідно, це допоможе Meta ще ефективніше просувати рекламу.
Можна згадати і Business AI. Цей інструмент дозволяє брендам створювати власних чат-ботів, які не просто допомагатимуть користувачам знайти якийсь конкретний товар, а й допоможуть персоналізувати досвід споживача, вивчаючи його вподобання.
Проте існують певні умови, які можуть не дати розкритися потенціалу Meta AI навіть в 2026 році. І це регіональні обмеження. Тому що в деяких країнах, зокрема і в топових ГЕО, є обмеження на збір конфіденціальної інформації. Тож асистент не зможе використовувати інформацію з переписок для того, щоб просувати ті чи інші товари.
ШІ замість реальних користувачів?
Meta буде й надалі розвивати свій метавсесвіт. Meta AI Profiles вже доступна в США, а в 2026 році добереться і до інших країн. Але навіть зараз в FB вже близько 5% від 900 млн активних юзерів — це фейкові акаунти, створені за допомогою цього інструменту. Але що це взагалі таке?
Meta AI Profiles — це сервіс від Мета, який дозволяє створювати щось на кшталт аватарів. З одним важливим нюансом — ці аватари згодом будуть спілкувати в коментарях з іншими, реальними людьми. І, як заявляє компанія, їх мета полягає в тому, щоб користувач не міг відрізнити бота від справжньої людини.
Головна мета усієї цієї ініціативи — підвищити рівень залученості живої аудиторії. Проте нам буде набагато складніше зрозуміти метрики по власних РК, адже статистика може бути підкручена тими ж ботами.
Також це може штучно підвищити вартість кліків. Адже складатиметься враження більшого охоплення, але яка різниця, коли її більшість — не реальна? Це щось вже ближче до фроду.
А що там по Instagram?
Але Meta — це не лише Facebook. Instagram також користується шаленою популярністю, а кількість її користувачів вже понад 3 мільярди. Тестують нові функції, які можуть витіснити навіть інші, конкуруючі сервіси. Наприклад, формат коротких відео Reels, який є альтернативою TikTok.
Багато що вказує на те, що Meta робить особливий акцент саме на Reels. Вже зараз тестують функцію, коли Instagram буде в першу чергу відкривати саме Reels, замість традиційної стрічки.
Також в Instagram поступово починають маркувати контент, створений за допомогою ШІ. І хоч від цього його менше на стає (скоріше, навпаки), проте це може створити певні труднощі при просуванні за допомогою УБТ з інсти. Але навряд чи це буде якась критична проблема.
За умов, якщо не почнуть зрізати перегляди згенерованому контенту, звісно. Бо якщо в 2026 році платформа зробить кроки в цьому напрямку, то тоді більшість арбітражників можуть суттєво постраждати.
Висновок
У 2026 році Meta рухатиметься в бік ще більшої автоматизації та ШІ: алгоритми, AI-асистенти, чат-боти й навіть AI-акаунти все сильніше впливатимуть на рекламу та поведінку користувачів. І якщо щось з цього може зіграти нам на руку, деякі тренди можуть призвести до того, що ми почнемо витрачати більше грошей на повітря.
Зокрема тому сприяє й те, що хронологічна стрічка в ЄС може знизити залученість і кількість показів реклами, а фейкова активність ускладнить аналіз метрик і підвищить вартість трафіку.
Ну і основний фокус Meta в Instagram буде на Reels. А це може створити чудові умови для отримання ще більшої кількості УБТ. Тож чекаємо, чи вийде ця фіча за межі тестування.
А що ви думаєте стосовно того, до чого призведуть останні тренди в Meta в 2026 році? Діліться думками в нашому Telegram-ком’юніті, де ми тримаємо руку на пульсі українського арбітражу!
З повагою, Ваш Ґік!
