Google змінив алгоритми пошукової видачі в Європі: що нового?
Привіт, спільното! Наче усі вже почали забувати про європейський Закон про цифрові ринки, також відомий як DMA. Проте його наслідки ми все ще відчуваємо. А деякі новини ще і явно демонструють, що директива поступово поширюється і на ті сервіси, які до цього особливо й не чіпали.
Сьогодні говоримо про те, що змінилося у Google останнім часом через дію DMA. І перед початком нагадаємо, що ми вже розповідали про те, як Закон про цифрові ринки вплинув на META. Радимо до ознайомлення!
Чому зміниться видача в Google?
Приблизно з кінця лютого користувачі в ЄС починають бачити трохи змінену версію пошукової видачі. На перший погляд вона майже нічим не відрізняється від звичайної, проте все ж є декілька фундаментальних відмінностей, які мають сприяти кращій конкуренції всередині пошукової системи.
Для початку поговоримо про причини. Чому взагалі усе це відбувається? Звісно ж, що головною причиною є DMA — Закон про цифрові ринки, який офіційно був ухвалений ще у 2022 році. Але враховуючи різні законодавчі механізми, деякі зміни починаються лише сьогодні, у 2026-му. І цілком ймовірно, що й протягом майбутніх років цей закон все ще буде змінювати ринки.
Чому ж Google та інші корпорації взагалі ведуться на це? Причина проста — штрафи, які можуть сягати 10% від річного прибутку. І тут компанії мають два шляхи:
- Дотримуватися нових вимог та вводити усі зміни, які пропонує Єврокомісія.
- Або ж вийти з ринку ЄС та втратити потенційні прибутки.
Тож для більшості вибір цілком очевидний. Хоча насправді ж, тут вибір між двома стільцями. Бо деякі зміни, що нав’язують ЄС, й без того можуть негативно вплинути на прибутки компаній. Але це вже геть інша історія.
Як саме зміниться пошукова видача в Google?
Що ж стосується конкретних кроків, на які вирішили піти в корпорації. Головна мета дуже проста — збільшити кількість майданчиків, які будуть пропонувати свої продукти. Тож відтепер користувачі з ЄС в пошуковій видачі будуть бачити:
- Не лише продукти від Google, а й від інших компаній. Вони усі будуть розташовані поруч один з одним. Це має зменшити вплив корпорації на рішення користувача.
- Більше конкуруючих сайтів будуть з’являтися в результатах комерційних запитів.
- Ще більше посилань на зовнішні ресурси у верхній частині видачі. Тобто менше результатів будуть переспрямовувати на продукти самої Google.
Проте здебільшого, усі ці зміни помітні тільки візуально, але ефект не варто недооцінювати. Бо саме це може впливати на рішення користувача, адже він обирає саме те, що бачить.
Тож зміни дуже важливі. В першу чергу, вони дозволять привернути увагу споживачів тим мережам, які до цього залишались в тіні самого Google. Це стосується не лише комерції, а й різноманітних сервісів. Тож в цілому, індустрія має від цього виграти. Бо конкуренція — це рушій прогресу.
ЄС змушує Google “видати свої секрети”
І про найсвіжіші новини. З квітня 2026 року починають поширюватися нові заяви від представників ЄС. Як повідомляють, комісія має наміри натиснути на Google, щоб ті поділилися своєю ключовою інформацією. А саме — щодо пошукових запитів, кліків, внутрішніх рейтингів сайтів тощо.
Згідно з ініціативою, Google має ділитися цією інфою не з громадськістю. І тим паче не з арбітражниками. Ідея полягає в тому, що компанія відкриє статистику представникам інших пошукових систем, щоб ті мали змогу покращити свої продукти. Мета все та ж сама — сприяти конкуренції. Щоб на ринку з’являлись нові пошукові системи, які зможуть конкурувати з гігантом.
Чи віримо ми, що це допоможе, і з’явиться умовний другий Google? Безперечно, ні. Бо тут мова не лише про умовну статистику чи алгоритми. А в першу чергу, про довіру користувачів та репутацію бренду. Тож на появу “нового Google” підуть десятиріччя. І це за умов, якщо ChatGPT не зможе затьмарити популярність пошукових систем в принципі.
Висновок
Тож як ми бачимо, DMA лише за декілька місяців створив повноцінні шторми всередині Google. І судячи з останніх новин, навіть не планує зупинятися. Залишається лише спостерігати, робити висновки та оптимізувати РК під нові реалії. Адже будь-які такі зміни — це можливість отримати додатковий профіт.
А чи помітили ви зміни в роботі пошукової системи? Діліться спостереженнями в нашому Telegram-ком’юніті, де ми завжди тримаємо руку на пульсі індустрії!
З повагою, Ваш Ґік!
Поширені питання
Це пов’язано з дією Закону про цифрові ринки (DMA), який змушує великі компанії забезпечувати чеснішу конкуренцію. Недотримання вимог може призвести до значних штрафів, тому Google адаптує свої алгоритми під нові правила.
У видачі з’явиться більше сторонніх сервісів і сайтів поруч із продуктами Google. Також збільшиться кількість зовнішніх посилань у верхній частині сторінки, що зменшує домінування власних сервісів компанії.
Частково так, адже інші пошукові системи отримають більше доступу до даних і видимості. Але повноцінна конкуренція потребує часу, оскільки ключову роль відіграють довіра користувачів і сила бренду, а не лише алгоритми.
