Чи актуальна In-App реклама в 2026? 

Вітаємо Вас, спільното! Мобільні застосунки поступово перетворилися на інструмент, який дозволяє монетизувати трафік. Але також вони ще й є дуже крутим джерелом, звідки можна черпати ліди. Особливо, коли існують такі формати, як In-App реклама. 

На сьогодні можна почути чимало думок стосовно того, чи живий ще цей формат. Тож ми вирішили трошки дослідити це питання, керуючись зокрема й статистикою, а результат нашої роботи – у сьогоднішньому матеріалі. 

А перед початком нагадаємо, що ми вже розповідали про те, що таке In-App трафік. Радимо до ознайомлення! 

У скільки оцінюють ринок In-App реклами? 

Щоб відповісти на це питання, нам допоможе дослідження від Grand View Research. Вони відзначають позитивну динаміку, підкреслюючи, що ринок реклами в мобільних застосунках невпинно зростає. Це можна зрозуміти з наступного графіку: 

Наразі ринок оцінюють у близько 200,5 мільярди доларів. А вже до 2033 ця цифра має сягнути 481,5 мільярда вічно зелених. 

Це демонструє, що реклама в застосунках все ще користується попитом. І він тільки зростатиме. Тож питання актуальності формату відпадає само собою.  

Також SocialPeta з’ясували, скільки саме реклами генерує ринок. Їх звіт можна завантажити безкоштовно, якщо заповнити форму з контактною інформацією. 

Спеціалісти наголошують, що кількість рекламних креативів, які завантажуються щодня на ринок In-App реклами, перевищує позначку в 1+ мільйон. А кількість активних рекламодавців у 2025 році щомісяця становить понад 84 тисячі в середньому, та близько 90 тисяч на піку. І це майже на 22% більше, ніж у 2024-му. 

Тож безумовно, ринок активно розвивається. І ігнорувати його точно не варто. 

Перспективи ринку In-App реклами 

Формат живий, і це безумовно. Тепер варто розглянути його з точки зору перспектив. Адже важливо, щоб інвестиції в рекламу працювали не лише тут і зараз, але й у майбутньому. 

Щоб зрозуміти перспективність In-App, треба мати розуміння, з якою саме аудиторією ми маємо справу, який її обсяг. З цим нам допоможуть розібратися Exploding Topics. Вони наводять наступну статистику: 

• Наразі у світі 5,28 мільярда користувачів зі смартфонами. Цю статистику вони наводять, посилаючись на дослідження ElectroIQ. В 2016 ця цифра була значно меншою. Тоді реєстрували близько 3,67 мільярда активних юзерів зі смартфонами. 
• Хоча загальна кількість смартфонів майже у два рази вища. Проте це лише тому, що деякі люди мають одразу декілька девайсів у розпорядженні. 
• Кількість користувачів смартфонів у всьому світі зросла щонайменше на 5% у період з 2020 по 2025 рік. 
• Смартфони складають понад 94% усіх пристроїв, що використовуються для доступу до Інтернету. 
• До ТОП-3 країн світу за кількістю активних користувачів смартфонів належать Китай, Індія та США. 

Також змінюється і портрет користувача. Якщо раніше переважну кількість користувачів складали чоловіки, то тепер жінки їх почали випереджати на 1%. 

Найбільша кількість активних користувачів – люди від 18 до 29 років. І вже за ними слідує група віком від 30 до 49 років.  

Аудиторія дійсно шалена. Проте скільки з цих людей використовують застосунки? Адже смартфон можна юзати і просто для дзвінків. 

Згідно зі статистикою від Bankmycell, в середньому користувачі відкривають від 9 до 10 застосунків щодня. Відповідно, це і є наш потенційний трафік. 

При цьому майже половина від загальної кількості користувачів смартфонів, щодня відкриває понад 11+ різних аппок. Переважно, це так звані “зумери”. 

Що стосується бажання дивитися рекламу, то тут відповідають Verve. Вони дослідили, що близько 75% користувачів готові дивитися рекламу, щоб отримати якісь додаткові переваги від використання застосунку. Наприклад, щоб під’єднатися до VPN, або отримати додатковий лутбокс в грі.  

Чому заговорили про смерть In-App реклами? 

Відповідь проста і прозаїчна – конкуренція. Через високий наплив рекламодавців до індустрії, стає дедалі складніше отримувати трафік. Реклама дорожчає, і з невеликим бюджетом вже не вдається отримати той самий профіт, який був декілька років тому. 

Безумовно, це взагалі не ознака, що формат вже не працює. Але це точно демонструє, що працювати з ним все ж дещо складніше. А головне – дорожче. 

Найбільша конкуренція спостерігається в гемблі. Кількість рекламодавців тут зросла на 47% за останній рік, а креативів побільшало на понад 22%. Такою статистикою діляться спеціалісти з Business For Apps з посиланням на SocialPeta.  

Зокрема це стало причиною, чому дорожчають і інстали. Хоча це може бути й вигідним для тих, хто заливає на ці самі інстали. Але якщо ж ви просуваєте власні застосунки, то варто бути готовими, що завантаження дорожчатимуть. У минулому році ціна виросла на 12%, і цілком ймовірно, що цьогоріч вона битиме нові рекорди. 

Тож безумовно, працювати з In-App стає складніше. Це нормально, адже це норма для форматів, які прогресують та стають популярнішими. Тож треба змиритися з тим, що виживає сильніший, і ставати саме таким. Альфа-арбітражником, так би мовити.  

Висновок 

Отже, підсумовуючи, можемо впевнено сказати: In-App реклама не просто залишається актуальною у 2026 році – вона продовжує набирати обертів і відкриває все більше можливостей для рекламодавців. Зростання ринку, величезна та активна мобільна аудиторія, а також готовність користувачів взаємодіяти з рекламою формують потужний фундамент для подальшого розвитку цього формату. 

In-App – це вже не просто додаткове джерело трафіку, а повноцінний канал залучення лідів із високим потенціалом. І ті, хто починає працювати з ним вже зараз, отримують вагому перевагу в довгостроковій перспективі. Тож ігнорувати цей формат — означає втрачати можливості, які буквально знаходяться у кожного користувача в кишені. 

А чи купуєте ви рекламу в мобільних застосунках? Діліться досвідом в нашому Telegram-ком’юніті, де ми обговорюємо актуальні кейси та свіжі новини зі світу арбітражу трафіку! 

З повагою, Ваш Ґік! 

Поширені питання