Привіт, спільното! Кожен арбітражник намагається ледь не під мікроскопом відстежувати кожен клік по рекламному оголошенню, кожну конверсію. Зокрема це необхідно для того, щоб уникнути шейву з боку партнерки, про що ми розповідали в окремому огляді.
Існують різні інструменти, що дозволяють слідкувати за конверсіями. Проте найголовніші – це постбек та піксель. За що вони відповідають, та як їх використовувати? Розповідаємо!
В чому проблема з відстежуванням конверсій?
Власне, розпочнемо з проблематики. Новачок може поставити питання: а навіщо мені юзати якісь пікселі та постбеки, якщо в моїй партнерці і так є окреме поле в статистиці, де усі ці конверсії автоматично зараховується?
І дійсно, деякі партнерські програми надають вкрай зручні інструменти для відстежування статистики конверсій. І ви їм можете навіть довіряти. Проте якщо ви працюєте з якимись невеликими рекламодавцями, чи взагалі з реклами напряму, то вони, як правило, не заморочуються над тим, щоб створити зручний інтерфейс для арбітражника.
Та навіть деякі відносно великі партнерки надають обмежені трекінгові інструменти, ледь не звичайні лічильники, які не враховують ані ГЕО, звідки прийшов трафік, ні навіть типу конверсії. Враховують лише сам факт того, шо вона відбулась. Хоча і з цим можуть виникнути проблеми.
Власне, тут вам і можуть знадобитися постбек та піксель.
Що таке постбек та як він працює?
Постбеком можна назвати як інструмент, так і загалом процес передачі даних від сервера до сервера. У нашому випадку – це передача інформації про здійснення конверсії від партнерської програми чи навіть лендінгу до трекеру, рекламного кабінету тощо.
На сторінці з цільовою дією є певні атрибути, які і дають розуміння того, що конверсія відбулась. Наприклад, якщо людина клікнула на кнопку “Готово” після оформлення замовлення, спрацьовує click ID, що дає зрозуміти, що цільова дія виконана. Ця інформація одразу ж передається, наприклад, в партнерку, а звідти – на ваш трекер.
Власне, постбек – це необхідна та незамінна штука для кожного, хто ллє трафік з різних джерел, з різних партнерок тощо. При масштабуванні, вам завжди доведеться пересилати інфу в ваш зовнішній трекер, щоб систематизувати усю статистику рекламних кампаній, керувати ними з одного місця. І без постбеку, усе це було б неможливим. Хіба що вручну переносити кожну окрему перемінну. Але хто цим буде займатися в 2024?
Переваги використання постбеку наступні:
- Можливість систематизувати усю статистику по ваших РК за допомогою якісного та глибокого трекінгу. Усі дані будуть зберігатися в одному місці, а інформація надходитиме туди автоматично;
- Гнучкі налаштування. Ви можете налаштувати постбек таким чином, щоб отримувати тільки ту інформацію, яка найбільш важлива для вас;
- Усе відбувається автоматично та в реальному часі. Ви будете отримувати інформацію ледь не одразу, як відбулась конверсія.
Очевидно, що для великих та серйозних РК, використання постбеку є обов’язковим фактором, що впливатиме на отримання профіту. Адже оптимізувати кампанію можна тільки тоді, коли вам є, що аналізувати. І статистики, отриманої за допомогою постбеку, точно вистачить для того, щоб створити й налаштувати профітну РК!
Що таке піксель?
І ні. Це не канал з мультиками на українському телебаченні. Ми ж арбітражники, серйозні люди!
Піксель в арбітражі трафіку – це код, який розміщують на сторінці, яка відкривається користувачу тоді, коли він виконав цільову дію на сайті рекламодавця. Відповідно, коли система бачить цей код, вона розуміє, що цільова дія відбувалась, після чого зараховує конверсію.
Пікселем цей код називають ще й тому, що це буквально може бути зображення розміром 1х1 піксель, яке ховають всередину кнопки, що відповідає за здійснення цільової дії.
Проте також пікселем можуть називати і не дуже чесну рекламу: коли рекламна мережа розміщує піксель, де транслюється реклама, на пристрої користувача. Він її, очевидно, не бачить, а ось гроші з балансу арбітражника, який купує рекламу в такій мережі, будуть стабільно списуватися.
Піксель для відстежування конверсій може розмістити партнерська програма, рекламодавець, чи навіть ви самі. Але! Варто розуміти, що піксель потребує особливої уваги при налаштуванні, щоб він правильно нараховував конверсії. Ідеальний варіант – це розміщення на сторінці, яка відкривається одразу після того, як трафік виконав цільову дію. Наприклад – на сторінці з текстом “Дякуємо, що скористалися нашими послугами”.
Якщо ж цього не передбачено, то можна прибігти до розміщення пікселя на кнопці, що відповідає за цільову дію (наприклад, на кнопку “Зареєструватися” чи “Купити”).
Власне, у цьому і полягають усі налаштування пікселя – треба знайти, куди його можна розмістити так, щоб він працював. В цьому як його перевага, так і недолік. Тому що інколи не вистачає такого примітивного функціонала, і виникає потреба в більш глибоких та комплексних скриптах. Але маємо, що маємо.
У будь-якому випадку, піксель може врятувати у тих ситуаціях, коли ніяк по іншому зібрати інформацію просто неможливо. І навіть в найбільш “сирих” партнерках ви можете отримувати усю статистику в трекінг саме завдяки зв’язці постбеку + піксель.
Висновок
Постбек та піксель – це ті інструменти, з якими маєш справу, коли доводиться налаштовувати рекламну кампанію фактично руками. І коли ви працюєте в арбітражі вже дуже давно, і юзаєте велику кількість найрізноманітніших продуктів, то така потреба виникає набагато частіше, ніж нам хотілося б.
Проте сподіваємось, що після цього матеріалу вам буде трошки легше працювати в ситуації, коли ваша партнерка чи рекл не надають вам нормальних трекінгових інструментів. Тепер ви знаєте, що завдяки пікселю та постбеку ви можете самостійно налаштувати процес передачі інформації про конверсії прямісінько у ваш трекер!
А як часто вам доводилось налаштовувати постбек? Діліться досвідом в нашому Telegram-ком’юніті!
Як завжди з повагою, ваш Ґік!
Коментарі