Що таке CPF в арбітражі трафіку?
Привіт, спільното! На фоні незліченної кількості різних методів оплати, про CPF майже ніколи не згадують. Ба більше, хоча це суто суб’єктивна думка, але мені все ж здається, що деякі з активних арбітражників навіть не в курсі про таку модель розрахунку. Проте вона все ж існує, і навіть великі бренди її використовують. Але не будемо забігати наперед.
А перед початком нагадаємо, що нещодавно ми розповідали вам про те, що таке Revshare та як вона працює. Радимо до ознайомлення!
Що таке CPF?
Показник CPF сьогодні не дуже часто використовується в арбітражі, проте він вкрай популярний в маркетингу. І враховуючи, що аффілейт дуже часто переймає тренди від свого “старшого брата”, якщо дозволите, то цілком ймовірно, що і ми вже дуже скоро почнемо бачити абревіатуру CPF все частіше. Але що вона взагалі означає?
Насправді ж, тут все дуже просто. CPF — це скорочення від Cost-Per-Follow, або ж оплата за підписку. Відповідно, так називають ту модель конверсії, де цільовою дією буде підписка на сторінку з боку ліда.
Це дуже важливий показник, коли мова йде про просування сторінок в будь-яких соціальних мережах, де метою буде залучення якомога більшої кількості підписників на паблік. Фактично, якщо ми правильно розраховуємо CPF, то точно розуміємо, скільки ми платимо за кожну підписку. Або ж скільки платить рекламодавець, якому ми цих підписників приведемо. Бо принцип працює в обидві сторони.
Як цільова дія, CPF в арбітражі фігурує не те щоб дуже часто. Проте все ж існують деякі оффери, які готові платити вам за те, що ви приведете до них підписників на сторінку. Ціни на це зазвичай невеликі, та й можуть виникнути проблеми з підтвердженням результатів роботи. Бо відслідкувати за допомогою трекерів, звідки прийшов той чи інший підписник — фактично неможливо. Якщо мова йде про популярні соціальні мережі, звісно.
Тож здебільшого, CPF ми використовуватимемо тоді, коли будемо “купувати” підписників на власні акаунти. Або ж якщо ви вирішите надавати послуги з накрутки підписників, то ви також зможете активно використовувати механізм розрахунку на основі Cost Per Follower.
Як розраховується CPF?
Насправді, формула розрахунку CPF дуже і дуже проста. Треба поділити витрати на рекламну кампанію, спрямовану на залучення підписників, на ту кількість фоловерів, яку ми отримали в результаті:
1000$ (бюджет) / 500 (нових фоловерів) = 2$ CPF
І хоча на перший погляд все дуже просто, до формули все ще можна доєбатися домахатися. Як мінімум тому, що вона дуже і дуже загальна, не враховує безлічі нюансів, стосовно того ж розподілення бюджету, на що та як витрачались кошти тощо. Тож для того, щоб якісно розрахувати CPF, варто дуже і дуже уважно рахувати бюджет, грамотно його розподіляти.
До того ж на CPF впливає велика кількість факторів і окрім грошей:
- Спосіб залучення нової аудиторії. Якщо це умовні гівевеї, які здебільшого наразі заборонені, то тут ми будемо відштовхуватися від вартості дарунка. За умов, що він буде в результаті подарований, звісно ж. Інакше взагалі можна отримати CPF 0$, тобто отримаємо безкоштовну аудиторію.
- Якість та тип контенту, який ми використовуємо, щоб привернути увагу. Очевидно, що мало хто буде лити на сторінку в Інсту яку-небудь контекстну рекламу. Проте можна підключити таргетовану рекламу, використати вбудовані інструменти для просування сторінок, і приправити це все тизерними креативами, щоб мотивувати людей слідкувати за вами. І тут вже не лише бюджет, але й якість контенту впливатиме на те, який CPF ми отримаємо у підсумку.
- Охоплення. Чим більше охоплення — тим більше витрати, і тим дорожчим буде CPF. Проте якщо ми звузимо сегмент трафіку, і будемо орієнтувати РК виключно на ЦА, то при тих самих витратах наш CPF буде ставати кращим, адже ми отримаємо набагато більше підписників.
В останньому пункті можна побачити перспективи для покращення CPF, оптимізації цього показника. Але на цьому зупинимось дещо детальніше.
Як імпрувнути ваш CPF?
Тож коли ми говоримо про необхідність платити CPF, себто оплачувати підписників, то це один з тих показників, які формують ROI. А якщо ми десь щось витрачаємо, то грамотний арбітражник зробить усе можливе, щоб зменшити витрати. І у випадку з CPF тут є де економити.
По-перше — сегментуємо трафік. Якщо ваш продукт орієнтований виключно на чоловіків, то навіщо нам транслювати рекламу жіночій аудиторії? Чи може хтось з них підписатися? Так, безумовно. Чи буде з цього якась користь? Очевидно, ні. Проте це ми розбирали лише той приклад, що на поверхні. Вам треба добре розуміти ЦА, щоб відсіяти будь-якого користувача, який з більшою долею ймовірності не скористається вашою пропозицією.
Також не забуваємо про спліт-тести. Як ми зазначили, велику роль для успішного залучення нових підписників відіграватиме контент. Тож з ним можна трохи “погратися”, щоб знайти найбільш ефективну зв’язку.
І наостанок — методи отримання підписників. Адже ви можете не лише купувати рекламу у самого Instagram. Існують і інші можливості для залучення нової аудиторії. Як ті ж розіграші, колаборації з якимось іншими інфлюенсерами тощо.
Тож CPF — це дуже і дуже гнучкий показник, на який ми можемо вплинути різними методами. Відповідно те, скільки ми будемо платити за підписника, безпосередньо залежить від нас та наших підходів.
Висновок
CPF це дуже важливий показник: як в маркетингу чи SMM, так і в арбітражі. Навіть коли ми говоримо про УБТ, він саме тому і умовний, що якісь витрати все ж існують. І здебільшого, ми витрачатимемо гроші на те, щоб набити аудиторію сторінки, звідки згодом почнемо переливати трафік на різні підкладки та інші сумнівні оффери.
Саме CPF і буде нашою основною категорією витрат в цьому, та й в багатьох інших випадках. Попри просту формулу розрахунку, насправді порахувати вартість підписників набагато складніше. Проте вона все одно сильно залежатиме саме від нас та від наших підходів до роботи. Тож поле для маневру ми маємо дуже і дуже велике.
А чи знали ви до цього про CPF? Чекаємо на чесні відповіді в нашому Telegram-ком’юніті. Також там ви можете висловити думки з приводу того, про що ще ми могли би написати для вас. Адже ми також активно спілкуємось з нашими читачами, бо ком’юніті — це ми разом!
З повагою, Ваш Ґік!