Звіт Alphabet за Q2 2026: пошукова реклама Google зросла на 17%

Alphabet завершила другий квартал 2026 року з виручкою $119,8 млрд — на 24% більше, ніж роком раніше. Попри поширення ШІ-відповідей у Google, пошукова реклама принесла компанії $63,3 млрд і зросла на 17%. Для рекламодавців це важливий сигнал: пошук залишається великим і зростаючим рекламним каналом. Проте фінансові результати Google не означають, що кожен клік став дорожчим або що всі рекламодавці отримують більше конверсій.

Key Takeaways

• Виручка Alphabet за квітень–червень 2026 року становила $119,8 млрд, що на 24% більше рік до року.
• Google Search & other принесла $63,27 млрд (+17%), а вся рекламна виручка Google — $81,63 млрд (+14%).
• Реклама YouTube зросла приблизно на 13%, до $11,06 млрд.
• Google Network скоротилася на 0,7%, до $7,30 млрд. Цей сегмент не можна ототожнювати лише з Google Display Network.
• Google Cloud збільшила виручку на 82%, до $24,77 млрд, завдяки зростанню хмарних та ШІ-сервісів.
• Зростання рекламної виручки не є доказом підвищення середнього CPC: потрібні окремі дані про кліки та їхню вартість.

Скільки заробили основні напрями Alphabet

22 липня 2026 року Alphabet опублікувала результати другого кварталу, який завершився 30 червня. Загальна виручка збільшилася з $96,43 млрд до $119,80 млрд.

Фінансова звітність показує, що Google продовжує одночасно нарощувати рекламний бізнес і швидко розвивати хмарний напрям.

Напрям	Q2 2026	Зміна за рік
Google Search & other	$63,27 млрд	+17%
YouTube Ads	$11,06 млрд	+13%
Google Network	$7,30 млрд	−0,7%
Уся реклама Google	$81,63 млрд	+14%
Підписки, платформи та пристрої	$12,91 млрд	+15%
Google Cloud	$24,77 млрд	+82%
Загальна виручка Alphabet	$119,80 млрд	+24%

Важливо: рядок «Уся реклама Google» вже включає Search, YouTube та Google Network. Додавати його до цих трьох показників повторно не потрібно.

Чому пошукова реклама зростає попри ШІ-відповіді

Одна з головних дискусій навколо Google — чи зменшать AI Overviews та AI Mode кількість переходів із пошукової видачі. Якщо користувач отримує готову відповідь без відкриття сайту, частина органічних переходів справді може не відбутися.

Але органічний трафік видавців і рекламна виручка Google — різні показники. Скорочення переходів на окремі сайти не обов’язково означає пропорційне скорочення рекламних доходів пошуковика.

За підсумками Q2 2026 Google Search & other принесла $63,27 млрд проти $54,19 млрд роком раніше. У звітності Alphabet пояснює зростання поєднанням кількох факторів: збільшенням кількості пошукових запитів, рекламних витрат та вдосконаленням форматів і механізмів показу реклами.

Сундар Пічаї також повідомив, що ШІ-функції Google сприяють зростанню пошукових запитів. Це позиція самої компанії, але вона узгоджується зі зростанням доходів пошукового напряму.

Водночас квартальний звіт не показує, скільки органічних кліків отримали сторонні сайти. Тому висновок «ШІ не впливає на SEO-трафік» із цих цифр зробити не можна.

Раніше UAGEEK уже аналізував річні фінансові результати Google та вплив ШІ на пошукову рекламу. Другий квартал 2026 року продовжує тенденцію зростання рекламного бізнесу, хоча не пояснює всіх змін у поведінці користувачів.

Чи означає зростання доходів Google подорожчання CPC

Не обов’язково. Виручка від пошукової реклами залежить не лише від середньої ціни кліка, а й від кількості платних кліків, структури рекламних форматів, географії та попиту рекламодавців.

У квартальній звітності Alphabet прямо зазначає, що на CPC впливають пристрої, GEO, рекламні витрати, зміни продуктів і політик, а також валютні коливання.

Тому збільшення доходів Search на 17% не можна автоматично перетворювати на твердження про зростання середнього CPC на 17%.

Для конкретного рекламодавця CPC може зростати через посилення конкуренції, зміну пошукових запитів або ставок. Але ці причини потрібно перевіряти на рівні власного акаунта.

Корисно порівнювати динаміку CPC разом із показниками Search Impression Share, Lost IS (rank), Lost IS (budget), CTR, конверсійністю та фактичним CPA. Якщо CPC зростає, але конверсійність підвищується ще швидше, бізнес-результат може залишатися позитивним.

Google Cloud зростає на 82%: що це говорить про ШІ-стратегію

Найшвидше серед великих напрямів Alphabet у другому кварталі зростав Google Cloud. Його виручка збільшилася з $13,62 млрд до $24,77 млрд.

Alphabet пов’язує це з попитом на хмарну інфраструктуру, корпоративні ШІ-рішення та основні сервіси Google Cloud Platform. У кварталі компанія також почала визнавати виручку від продажу систем TPU.

Частка рекламного бізнесу в загальній виручці Alphabet знизилася приблизно з 74% у Q2 2025 до 68% у Q2 2026.

Це не означає падіння реклами: її доходи зросли на $10,29 млрд. Частка зменшилася тому, що Google Cloud та інші напрями зростали швидше.

Для рекламного ринку важливий ширший контекст. Alphabet інвестує в обчислювальну інфраструктуру, яку використовують як корпоративні ШІ-продукти, так і власні сервіси Google.

Але сам фінансовий результат Cloud не доводить, що Google обов’язково скоротить ручні налаштування реклами або підвищить ціни на кліки. Такі висновки потрібно підтверджувати конкретними змінами Google Ads.

AI Max показує, як Google змінює пошукову рекламу

Приклад реальної продуктової зміни — AI Max for Search. Це набір ШІ-функцій для звичайних пошукових кампаній, а не окремий тип кампанії.

AI Max може розширювати відповідність пошуковим запитам, генерувати рекламні тексти та підбирати релевантні посадкові сторінки в межах налаштувань рекламодавця.

У вересні 2026 року Google почав переносити до AI Max частину кампаній, які раніше використовували Automatically Created Assets або campaign-level broad match. Це не означає автоматичного ввімкнення всіх функцій AI Max у кожному рекламному акаунті.

Детальніше про обсяг міграції, доступні налаштування та нову звітність — у матеріалі UAGEEK про перехід пошукових кампаній на AI Max.

Для медіабаєра ключове питання — не те, чи використовує Google більше ШІ, а чи дає автоматизація додаткові прибуткові конверсії. Це потрібно перевіряти через контрольовані тести, звіти за пошуковими запитами та порівняння CPA або ROAS.

YouTube Ads зростає, а Google Network скорочується

Реклама YouTube принесла $11,06 млрд — приблизно на 13% більше, ніж роком раніше. Alphabet пояснює зростання насамперед рекламними продуктами direct response, а також збільшенням витрат на брендову рекламу.

Натомість Google Network отримала $7,30 млрд проти $7,35 млрд у другому кварталі 2025 року. Це невелике зниження приблизно на 0,7%.

У звітності Google Network охоплює рекламні ресурси партнерів, які використовують AdSense, AdMob і Google Ad Manager. Цей фінансовий сегмент не тотожний усій Google Display Network, тому його результати не можна безпосередньо називати виручкою GDN.

Alphabet пояснює зниження доходів Google Network насамперед скороченням AdSense, яке частково компенсувало зростання AdMob.

Для рекламодавців це не доказ того, що медійна реклама перестала працювати. Результати конкретної кампанії залежать від інвентарю, аудиторій, креативів і моделі атрибуції.

До того ж Google продовжує змінювати структуру своїх рекламних продуктів. UAGEEK пояснював відмінності між Search, Demand Gen і Performance Max для performance-команд та чому їх не варто оцінювати як взаємозамінні канали.

Що рекламодавцям варто перевірити у своїх кампаніях

Фінансовий звіт Alphabet показує масштаб і напрями розвитку рекламної екосистеми, але не замінює аналізу конкретного рекламного акаунта.

1. Розділити зміну CPC та обсягу трафіку. Порівняти кількість кліків, середній CPC, CTR і конверсії за однакові періоди.
2. Перевірити аукціонну конкуренцію. Використати Auction Insights та показники втраченої частки показів, щоб зрозуміти, чи справді посилився тиск конкурентів.
3. Оцінити AI Max. Переглянути Search terms report, налаштування розширення запитів, автоматично створені тексти та вибрані посадкові сторінки.
4. Розділяти ефективність каналів. Порівнювати Search, YouTube, Demand Gen і Performance Max за бізнес-результатом, а не лише за загальною кількістю кліків.
5. Контролювати якість конверсій. Відстежувати підтверджені ліди, продажі, маржинальність та окупність реклами.

Висновок

Другий квартал 2026 року показав дві паралельні тенденції: рекламний бізнес Google продовжує зростати, а Google Cloud дедалі швидше збільшує свою частку в доходах Alphabet.

Для рекламодавців найважливіший висновок — пошукова реклама не втратила економічного значення через розвиток ШІ. Водночас зростання доходів Google не є доказом загального подорожчання кліків.

Практичні рішення варто приймати на основі власних CPC, CPA, ROAS і якості конверсій, а зміни на рівні Alphabet використовувати як контекст для планування каналів та тестування нових інструментів Google Ads.

Все найцікавіше для арбітражників та маркетологів – у ҐікNews!

Джерела для перевірки

Джерела для перевірки

Alphabet — Second Quarter 2026 Results. Офіційний звіт від 22 липня 2026 року: $119,8 млрд загальної виручки, деталізація рекламних доходів і зростання Google Cloud.
Фінансові результати Alphabet за Q2 2026

Alphabet — Form 10-Q for the quarter ended June 30, 2026. Офіційна звітність до SEC: структура рекламних доходів, фактори зростання Search, причини зниження Google Network і чинники зміни CPC.
Квартальний звіт Alphabet до SEC

Google — Alphabet earnings call Q2 2026. Коментарі Сундара Пічаї про ШІ-функції пошуку, попит на Google Cloud та розвиток Gemini.
Коментар керівництва Alphabet

Reuters — Google increases capex forecast after cloud-driven quarterly beat. Незалежний огляд квартальних результатів, зростання Cloud та інвестицій в обчислювальну інфраструктуру.
Аналіз результатів Alphabet від Reuters