Google Ads в AI Mode: реклама з Search, Shopping і PMax виходить у 10 нових країн

Google розширила показ реклами в AI Mode — розмовному режимі пошуку зі штучним інтелектом. З 28 жовтня 2026 року компанія масштабує рекламні розміщення ще на десять ринків, зокрема в Канаді, Австралії та Індії. Відповідні кампанії Search, Shopping і Performance Max можуть автоматично потрапляти в AI Mode без створення окремої кампанії. При цьому рекламодавці не можуть самостійно вимкнути лише цей плейсмент або виділити його результати в окремий стандартний звіт.

Key Takeaways

• 28 жовтня Google оголосила про розширення реклами в AI Mode на десять нових ринків.
• До показів автоматично допускаються відповідні кампанії Search, Shopping і Performance Max.
• Окремо ввімкнути або вимкнути рекламу в AI Mode неможливо.
• Рекламні покази всередині AI Mode наразі доступні англійською мовою; у Пакистані — лише текстові оголошення.
• Результати AI Mode входять до загальних показників кампаній Google Ads без окремої стандартної сегментації.
• У США Google також запускає рекламу в наступних повідомленнях розмови з AI Mode.

У яких країнах Google розширила рекламу в AI Mode

Google повідомила про масштабування реклами в AI Mode на десять ринків:

• Австралія;
• Канада;
• Індія;
• Кенія;
• Малайзія;
• Нова Зеландія;
• Нігерія;
• Пакистан;
• Філіппіни;
• Сінгапур.

Раніше Google тестувала рекламу в AI Mode у США. Тепер компанія переносить цю модель на інші ринки, де доступний відповідний пошуковий досвід.

За офіційною документацією, реклама всередині AI Mode та AI Overviews у зазначених країнах підтримує англійську мову. Для Пакистану передбачене додаткове обмеження: доступні лише текстові оголошення.

У четвертому кварталі 2026 року Google також планує розширити географію реклами в AI Mode, зокрема на Бразилію, Мексику та Велику Британію. Це анонсовані плани, а не підтвердження запуску на цих ринках станом на 4 листопада.

України в переліку нових ринків немає. Водночас українські рекламодавці, які працюють із підтримуваними GEO та мовами, повинні враховувати можливість таких показів у своїх кампаніях.

Як реклама потрапляє в AI Mode

AI Mode відрізняється від класичної пошукової видачі. Користувач може поставити складне запитання, отримати згенеровану відповідь, уточнити вимоги й продовжити розмову.

Google використовує цей контекст для підбору релевантних рекламних оголошень. Реклама може з’являтися безпосередньо всередині або поруч із ШІ-відповіддю та позначається як Sponsored.

Наприклад, користувач запитує, як вибрати пилосос для квартири з домашніми тваринами. ШІ пояснює, на які характеристики звернути увагу, а поруч можуть з’явитися рекламні пропозиції відповідних моделей.

Важлива відмінність: система може враховувати не лише початковий запит, а й зміст ШІ-відповіді. Це дозволяє знаходити комерційний намір навіть у дослідницьких запитаннях, які не містять прямого прохання купити товар.

Search, Shopping і Performance Max підключаються автоматично

Для реклами в AI Mode не потрібно створювати окремий тип кампанії чи виділяти спеціальний бюджет. Google автоматично допускає відповідні кампанії Search, Shopping і Performance Max до аукціонів у новому пошуковому середовищі.

Однак автоматична участь не означає гарантованого показу. Рішення залежить від відповідності запиту, налаштувань кампанії, рекламного аукціону та політик Google Ads.

Для пошукових кампаній Google описує два основні сценарії:

• Прямий комерційний запит. Користувач шукає конкретний товар або послугу. Реклама підбирається за логікою, близькою до звичайного Search.
• Контекстний комерційний намір. Користувач досліджує проблему, а потенційна потреба в товарі виникає в процесі відповіді ШІ.

Broad match, AI Max, Shopping і Performance Max можуть брати участь в обох сценаріях. Натомість exact match і phrase match у Search допускаються до прямого зіставлення з комерційним запитом, але не до ширшого контекстного підбору за змістом ШІ-відповіді.

Це робить автоматизоване зіставлення запитів важливішим для охоплення дослідницького пошуку. Раніше UAGEEK пояснював, як Google переводить частину Search-кампаній на AI Max та які налаштування при цьому змінюються.

Чи можна вимкнути рекламу в AI Mode

Ні, окремого вимикача AI Mode немає. Google вважає AI Mode та AI Overviews складовими пошукової екосистеми, а не незалежними рекламними мережами.

Тому рекламодавець не може вибрати AI Mode як єдиний плейсмент або виключити його, залишивши звичайний Search без змін.

Водночас стандартні механізми контролю залишаються: мінус-слова, виключення брендів та інші доступні обмеження кампаній.

Це принципова різниця між неможливістю вимкнути конкретне середовище й повною відсутністю контролю над рекламою. Рекламодавець усе ще може обмежувати небажані запити, але не керувати AI Mode як окремим каналом.

Найбільша проблема для аналітики — немає окремої звітності

Google включає покази, кліки, витрати й конверсії з AI Mode до звичайної звітності відповідних кампаній. Пошукові запити також можуть потрапляти до Search terms report у межах стандартних правил звітності.

Але окремого стандартного зрізу, який дозволяв би точно порівняти ефективність AI Mode та класичного пошуку, Google не надає.

Для performance-команд це створює обмеження: якщо CPA або ROAS кампанії змінюється після розширення AI Mode, лише за загальним звітом неможливо довести, що причиною став саме новий рекламний інвентар.

На результати одночасно можуть впливати сезонність, ставки конкурентів, структура запитів, зміни бюджетів та якість конверсійних сигналів.

Тому після запуску нових показів варто уважніше стежити за Search terms report, якістю лідів, конверсіями й фактичною окупністю, а не робити висновки лише за зміною CTR.

Google починає показувати рекламу під час розмови з ШІ

Паралельно з географічним розширенням Google запускає у США multiturn ads — рекламу, яка може з’являтися під час наступних запитань користувача в AI Mode.

Це важлива зміна в механіці пошукової реклами. У звичайному Search кожен новий запит запускає окрему пошукову взаємодію. У розмовному інтерфейсі комерційний намір може формуватися поступово.

Наприклад, людина спочатку вивчає особливості електромобілів, потім порівнює моделі, а згодом уточнює вартість заряджання. Реклама потенційно може з’явитися на тому етапі, коли система визначить релевантну комерційну потребу.

Google також експериментує з AI explainers — короткими поясненнями, створеними моделями Gemini, які допомагають пов’язати рекламну пропозицію з контекстом запиту. Рекламодавець не може самостійно редагувати або окремо вимикати ці пояснення.

При цьому Google заявляє, що платна реклама не впливає на зміст органічних відповідей ШІ. Рекламні блоки мають бути візуально відокремлені та позначені як спонсоровані.

Чи є докази, що реклама в AI Mode працює краще

Google повідомляє, що пошукові запити в AI Mode у середньому втричі довші за традиційні. Це дані внутрішнього дослідження компанії для США за травень 2026 року.

Також Google заявляє, що CTR спонсорованих і органічних товарних позицій усередині AI Mode вже перебуває на схожому рівні. Цей висновок ґрунтується на внутрішніх даних компанії за період із 20 серпня до 3 вересня 2026 року в США.

Однак ці цифри не доводять, що AI Mode забезпечує вищу конверсійність, нижчий CPA або кращий ROAS, ніж класичний Search.

CTR товарних позицій також не можна автоматично переносити на всі рекламні формати, категорії бізнесу й країни.

Що змінюється для медіабаєрів та e-commerce

Розширення AI Mode потенційно відкриває додаткові точки контакту з користувачами, які ще не сформулювали конкретний комерційний запит, але вже досліджують проблему або порівнюють рішення.

Для e-commerce особливо важливими стають якість товарних фідів, точні назви й описи продуктів, актуальні ціни та відповідність інформації на посадкових сторінках.

Для Search-кампаній зростає роль якісних конверсійних даних і контролю семантики. AI Max та broad match можуть допомогти охопити ширший контекстний попит, але водночас потребують перевірки релевантності отриманого трафіку.

Рекламодавцям із регульованих вертикалей варто бути особливо уважними. Автоматична участь кампанії в новому рекламному середовищі не скасовує політик Google. Зокрема, офіційна довідка щодо AI Overviews зазначає обмеження для чутливих категорій, серед яких азартні ігри, алкоголь, фінансові та медичні продукти.

Розширення реклами в AI Mode також вписується в загальну стратегію Google. Як раніше писав UAGEEK, пошукова реклама Google зросла на 17% у другому кварталі 2026 року, попри поширення ШІ-відповідей у пошуку. Це не доказ ефективності конкретного AI-плейсменту, але показує, що компанія продовжує монетизувати пошуковий попит у нових форматах.

Що перевірити в Google Ads після розширення AI Mode

• Географію та мову. Визначте, чи працюють кампанії в країнах, де Google уже підтримує рекламу всередині AI Mode.
• Типи відповідності. Перевірте, чи використовуються broad match, AI Max або інші механізми контекстного зіставлення.
• Мінус-слова та бренди. Перегляньте наявні обмеження, особливо для дорогих і чутливих категорій.
• Посадкові сторінки. Переконайтеся, що інформація на сайті точна, актуальна й відповідає рекламним обіцянкам.
• Товарні фіди. Для Shopping і PMax перевірте ціни, наявність, назви, зображення та атрибути товарів у Merchant Center.
• Конверсії. Порівнюйте CPA, ROAS та якість лідів до й після змін, але не приписуйте різницю AI Mode без додаткових доказів.

Для команд, які лише планують розширювати закупівлю, корисним буде також матеріал UAGEEK про Google Ads як додатковий канал для performance-команд — із поясненням ролі Search, Demand Gen і Performance Max.

Висновок: новий інвентар без окремого контролю

Google переносить рекламну модель Search у розмовний ШІ-пошук і відкриває AI Mode для нових країн. Рекламодавцям не потрібно створювати окремі кампанії, але вони також не отримують незалежного перемикача або повноцінної окремої звітності для цього середовища.

Для бізнесу це потенційна можливість знаходити покупців на ранніх етапах вибору товару чи послуги. Водночас реальну ефективність нового інвентарю поки складно оцінювати окремо від звичайного пошуку.

Тому головне завдання медіабаєра — не поспішати збільшувати бюджети через появу AI Mode, а перевірити GEO, якість конверсій, пошукові запити та доступні налаштування контролю.

Джерела для перевірки

Джерела для перевірки

Google — Ads in AI Mode expand to new markets, 28 жовтня 2026 року. Офіційний анонс десяти нових ринків, планів подальшого розширення, multiturn ads і внутрішніх даних щодо поведінки користувачів.
Офіційне оголошення Google

Google Ads Help — About ads in AI-powered experiences in Google Search. Офіційна документація щодо доступних кампаній, механізмів зіставлення, GEO, мов, звітності та відсутності окремого вимикача AI Mode.
Правила реклами в AI Mode та AI Overviews

Google Ads Help — About ads and AI Overviews. Відмінності реклами всередині AI Overviews від звичайних пошукових оголошень і обмеження для чутливих рекламних категорій.
Документація щодо реклами в AI Overviews

Google — A new generation of ads for the AI era of Search, 20 травня 2026 року. Попередні експерименти з рекламними форматами, які використовують Gemini для пояснення релевантності товарів і послуг.
Розвиток рекламних форматів AI Mode