Як прямі рекламодавці «перетягують ковдру» у CPA-мереж? 

Привіт, спільното! З ким ви звикли працювати: напряму з реклом, або ж через нетворки? Тут вам не лише різниця в якихось базових умовах. Фактично, за роботу з одним й тим самим продуктом можуть платити геть різні гроші, через що маятник може хитнутися то в один, то в інший бік.  

Проте правила диктує сам ринок. І якщо ви активно працюєте з тією ж гемблою, то точно помітили, що все більше казино пропонують власні партнерки, і окремо знайти їхній оффер десь в сторонній CPA-мережі просто не вийде. Чому ж так? Давайте розберемо.  

А перед початком нагадаємо, що ми вже робили детальний огляд iGaming-вертикалі. Радимо до ознайомлення!  

В яких вертикалях більше прямих рекламодавців?  

Є деякі ніші, де велика кількість прямих реклів — це норма, а не виняток. Найкращий приклад — це e-Commerce, де дуже багато великих майданчиків, як-от Amazon, які переважно працюють напряму.  

Але ми вирішили підготувати цей матеріал в першу чергу тому, що цей феномен стає дедалі масовішим. І навіть в гемблінгу все більше рекламодавців віддають перевагу роботі з арбітражниками саме напряму, без будь-яких посередників. Проте чому це саме так, наскільки це вигідно для нас? Спробуємо розібрати по деталях. 

Чому все більше реклів створюють власні партнерські програми? 

Існує одразу декілька ключових факторів, що посприяли появі власних партнерських програм у багатьох окремих рекламодавців. Ми пропонуємо розглянути кожен з них по окремості, адже це допоможе краще розуміти не тільки сабж, а й ринок загалом. 

Технології стали простішими та доступнішими 

Найголовніше — це умовна простота створення власної партнерської програми. Інструментів дуже багато, як і відкритого коду, який можна використовувати для створення власних екосистем.  

Відповідно, якщо раніше рекламодавець мусив обирати між тим, щоб “відстебнути” щедрий чек програмістам, або ж просто додати оффер в агрегатор і платити комісію, то сьогодні такої дилеми вже нема.  

Деякі рекли взагалі використовують вже готові CRM. Просто накатують її на власний хостинг, і ПП готова. Навіщо платити більше? 

До того ж CRM вимагають мінімум ресурсів. Для адміністрування достатньо невеликої команди. Відповідно, такий варіант стає ще вигіднішим на довгій дистанції, ніж постійно платити посередникам. 

А якщо розглянути цей пункт ще детальніше, то розвиток технологій створює зокрема і можливості для швидкого створення власних PWA, чим багато рекламодавців і заманюють до себе арбітражників. Тож вочевидь, саме технічний прогрес є чи не головною умовою, чому так активно з’являються нові ПП від прямих реклів.  

Оптимізація витрат 

Власне, з минулого витікає і ще одна перевага, яку відчуває сам рекламодавець — відсутність суміжних витрат. Мати власну партнерку банально вигідніше на довгій дистанції, ніж постійно сплачувати комісії CPA-мережі.  

Власне, ззвідси ж також і переваги для самого арбітражника. Бо він також не платить ту саму комсу, отримуючи ще й більші ставки, ніж в межах агрегатора. Тож  тут можна зробити ще один висновок. Те, що рекламодавці створюють власні ПП — це виграшна ситуація і безпосередньо для нас.  

Так, безумовно, якщо ви працюєте з багатьма різними офферами, то можуть виникнути певні труднощі через необхідність юзати окремі кабінети під кожен продукт. Але усе це можна стерпіти, щоб отримати більший ROI.  

Кращий контроль трафіку 

Не менш важливим є не лише вартість, а й якість трафіку, за який рекламодавець платить гроші. І без посередників цей аспект набагато простіше контролювати. Зокрема на предмет відсутності фроду, наприклад. 

Арбітражники також мають в цьому плані перевагу, коли працюють напряму з реклом. Адже є можливість отримувати доступ до усієї необхідної статистики майже в режимі реального часу.  

Це особливо важливо, коли ви тестуєте зв’язки, і потребуєте максимально оперативну інфу для того, щоб швидко вносити зміни в РК. При роботі через нетворк ви можете чекати на оновлення статистики подекуди ледь не цілу добу, залежно від проєкту. Але ін-хаус партнерки в цьому плані все ж куди швидші.  

Недопрацювання з боку самих CPA-мереж 

Не можна також ігнорувати і стагнацію самих нетворків. Безумовно, це стосується не усіх платформ, проте навіть рекламні майданчики акцентують увагу на тому, що CPA-мережі перестають в них купувати рекламу. Тобто вони свідомо відмовляються інвестувати в просування своїх платформ. 

Також ті рекламодавці, які мають власні ПП, вочевидь виходять із CPA-мереж. І якщо платформа не має жодної вагомої альтернативи, яку могла б запропонувати арбітражникам, вона не те що нових партнерів не зможе зацікавити, а ще й ризикує втратити поточних. 

Проте конкуренція, яка наразі вимальовується, все ж змусить нетворки трошки напружитися задля того, щоб продовжувати отримувати прибуток. Інакше вони ризикують, якщо і не зникнути, то значно втратити свій вплив на арбітраж. 

Висновок 

Рекламодавці активно створюють власні партнерські програми. Сьогодні набагато простіше вийти на будь-який гемблінг продукт напряму, аніж реєструватися в якихось громіздких CPA-мережах. І причин, чому усе складається саме так, дуже багато. Власне, їх ми і обговорили в нашому сьогоднішньому матеріалі. 

Також резюмуємо, що весь цей тренд є вигідним і для самих арбітражників. Адже працювати напряму — це мати кращі ставки, своєчасну статистику, та багато інших суттєвих переваг. 

А що оберете ви: лити напряму на партнерку рекла, або ж через CPA-мережу? Відповіді чекаємо в нашому Telegram-ком’юніті, де завжди актуальні новини та профітні кейси!  

З повагою, Ваш Ґік!