Ідеальні креативи під In-App — які вони? 

Привіт, спільното! Велика кількість рекламних форматів дозволяють отримувати якісний трафік. Головна умова — якісно попрацювати з креативами. Проте якими вони мають бути взагалі? Особливо, коли справа стосується такого незвичайного джерела, як In-App.  

Якщо ви не знаєте, що це таке — не проблема. Адже трошки раніше ми вже розповідали що таке In-App трафік. Радимо до ознайомлення! 

Які формати реклами присутні в мобільних застосунках? 

In-App — це формат рекламних оголошень всередині мобільних застосунків. Це стосується та ігор. Тож цілком зрозумілим є питання, а з чим нам взагалі пропонують працювати? Форматів дуже багато. Основу складають: 

1. Статичні зображення. Різні банери сьогодні підтримуються майже будь-якою рекламною мережею, тож нічого дивного тут немає; 
2. Відео. На повний екран, в невеличкому блоці тощо; 
3. Інтерактивні. Ледь не окрема гра в застосунку, з якою користувач може взаємодіяти; 
4. Нативні. Маскуються під інтерфейс застосунку, органічно інтегруються; 
5. Аудіореклама. Так-так, є і таке. Адже велику кількість трафіку генерує той самий Spotify. 

Але це стосується саме основи. Якщо заглиблюватися, то кожен з форматів пропонує багато опцій. Як приклад — відео. Вони можуть бути різних розмірів: на весь екран, в окремому блоці тощо.  

Транслюватися реклама може при запуску додатку, в перерві між ігровими рівнями. Користувачам можуть запропонувати, щоб вони переглянули рекламу, в обмін на ті чи інші бонуси всередині застосунку.  

Тож ми маємо просто шалений набір інструментів, з яким треба вміти працювати. Бо In-App — це дуже великий прошарок трафіку, який не варто ігнорувати. 

Якою має бути реклама In-App? 

Тепер перейдемо до форматів, які працюють в застосунках найкраще. Фактично, методи до підготовки креативів та вибору форм їх подачі будуть будуватися на маркетингу. Тож сумніватися в тому, що вони працюють — точно не треба.  

Емоційні креативи 

Дуже великий прошарок рекламних оголошень робить ставку саме на емоцію. І це, звичайно, працює. Проте ця категорія креативів дуже велика. Бо тут можна виділити:  

• Відео з реакціями людей. Наприклад, коли вони зірвали куш в казино. Такі креативи чудово працюють в гемблі; 
• Статика. З байтами та тизерами, чи ті ж самі радісні емоції; 
• Міслідінг через емоції. Якщо це жодним чином не заборонено умовами офферу; 
• Спокусливі креативи також давлять на емоцію, тож їх ми можемо сміливо приписувати сюди. 

Загалом, емоції завжди працюють ідеально. Тож більшість якісних креативів, що грають з цими тригерами, заочно мають дуже добре працювати. Головне — це вміло юзати людські слабкості. І звісно, це набагато складніше, ніж звучить. 

Інтерактивні креативи в іграх 

Інтерактивна реклама завжди добре працює. А в іграх вона дає ще більший конверт. 

Playable оголошення — це не якась інновація. Такі оголошення буквально існують вже понад 10 років. Проте вони досі актуальні.  

Особливо, якщо ви маєте на меті наростити CTR. В такому випадку інтерактивні оголошення дозволять досягти поставленої мети. Особливо, якщо їх інтегрувати таким чином, щоб мотивувати користувачів запускати рекламу. Наприклад, пропонуючи їм певні бонуси, про що ми писали раніше. 

UGC-контент 

User Generated Content чудово працює при заливі з In-App. Проте працювати з форматом дещо складно. Адже тут треба за короткий проміжок часу зачепитись за лід.  

Але є все ж перевірені кейси, як це має якісно працювати. Здебільшого, це відео формати “до/після”, які чудово працюють з нутрою.  

Проте в окремих ГЕО можна експериментувати і з іншими вертикалями. Тож тут поле для фантазій дуже і дуже велике.  

Каруселі 

Один з найкращих варіантів для реклами в e-Commerce. Наразі формат найчастіше зустрічається в Інстаграмі. Проте його дуже легко інтегрувати і в In-App. 

Каруселі можна налаштувати під конкретну ЦА. А велика кількість продуктів, які можна додати в одне оголошення — збільшує ймовірність отримати ретеншн та бажаний клік по оголошенню. І якщо лендінг також якісно зроблений, прогріє трафік ще трошки, то там і конверсія не змусить чекати на себе.  

Висновок 

Працювати з In-App трафіком можна навіть тоді, коли ви заливаєте трафік не на застосунок. І наче це й так зрозуміло, проте багато арбітражників ігнорують формат саме тому, що вважають, наче він підходить тільки для переливу трафіку в інші аппки.  

Проте для того, щоб реклама була максимально ефективною, треба приділити увагу якості креативу. Які з них краще працюють — ми перелічили. А якщо ви хочете додати власні приклади, радо запрошуємо вас до Telegram-ком’юніті, найкращої арбітражної спільноти України! 

З повагою, Ваш Ґік! 

Ідеальні креативи під In-App FAQs