Реклама в Telegram: які формати мають в арсеналі арбітражники? 

Привіт, спільното! Telegram Ads поступово стають дедалі помітнішим джерелом трафіку в арбітражі. Натомість багато хто навіть не в курсі, які саме формати тут пропонують. Тож сьогодні спробуємо детальніше розібратися в цьому питанні, зокрема з’ясуємо, які взагалі переваги та недоліки має така реклама. 

А перед початком нагадаємо, що ми вже розповідали про те, як можна зекономити на рекламі в Telegram за допомогою зірок. Радимо до ознайомлення!  

Що таке Telegram Ads? 

Telegram Ads — це реклама всередині месенджера, яка наразі активно прогресує. Формат дуже новий, через що має як низку власних переваг, та і недоліків. 

Виглядає це все як невеличкі оголошення. І якщо раніше неможливо було погратися з креативами, то тепер можна додавати навіть цілі відео. Як на скріні, який ви можете бачити трохи нижче:  

Реклама не транслюється в невеликих каналах. Лише в тих, що мають велику аудиторію. Це важливо, якщо враховувати формат розрахунку — CPM. Тобто платимо ми не за кліки, а за покази. Що можна скоріше віднести вже до мінусів. 

Окрім цього, з’являються більш нативні оголошення, що маскуються під основний контент сторінки, яку переглядає користувач. Фактично, вони мімікрують під пости. І можливо в момент, коли ви читаєте цей огляд, з’явилися ще нові формати. 

Але це все ті ж самі оголошення. Тільки в іншому місці, а не тільки в кінці стрічки, як це було раніше. 

Також за допомогою Telegram Ads можна купувати рекламу в Mini Apps. Це було вкрай актуально, доки були популярними тапалки. Тоді можна було конвертувати трафік, переливаючи його на крипто-оффери. Проте і сьогодні можна вигадати чимало зв’язок з іншими вертикалями. 

Особливості реклами в Telegram Ads 

Формат чудово підходить у першу чергу для тих, хто хоче нагнати трафік на власний канал. Воронка в такому випадку дуже проста та зрозуміла. Хоча переливати на зовнішні посилання, звісно ж, можна.  

Натомість варто також враховувати і деякі особливості рекламної мережі: 

• Модерація. Вона інколи вкрай повільна, і початок РК може відкладатися на декілька днів. Ба більше, з сірими вертикалями також працювати дуже складно. Хоча як можна побачити на тому ж прикладі зі скріна, заливати на гемблу все ж можливо навіть у таких умовах. 
• Цільовий трафік. Реклама буде транслюватися в джерелах, максимально наближених до тематики продукту. При цьому бачитимуть оголошення лише на тих каналах, де понад 1000 підписників.  
• Відсутність розширеної аналітики. Рекламодавці будуть мати мінімум інформації по рекламі. Це не дуже дивує, враховуючи, що оплата відбувається за моделлю CPM. Усе, що можна віднести до інструментів з оптимізації — це можливість зробити білий список майданчиків, де ви точно хочете транслювати ваше оголошення. 

І не забуваємо про найголовніше. Користувачі Telegram Premium взагалі не бачать рекламу. Здебільшого платну підписку можуть дозволити собі користувачі з Тір-1 або ж Тір-2 країн. Тому мабуть не буде помилкою стверджувати, що Telegram Ads все ж більше про трафік рівня Тір-3. 

Чи існує ще якась реклама в Telegram?  

Безумовно, Telegram Ads — це не єдиний спосіб, як можна отримати трафік з месенджера. Хоча тільки його можна вважати офіційним. 

Натомість арбітражники все ще можуть купувати рекламу напряму в каналах. І цей формат також має власні переваги, хіба що вартість може виявитися взагалі не бюджетною, якщо мова йде про умовні мільйонники.  

Водночас ви маєте змогу краще таргетувати трафік, купуючи його у відповідних каналах. Та й загалом його простіше сегментувати, щоб працювати саме з ЦА вашого продукту. Тож в деяких випадках, за це варто переплатити, щоб отримати позитивний ROI та камбекнути ваші кошти згодом.  

В чому перевага прямої реклами в каналах?  

І найцікавіше. Купуючи рекламу напряму у власників великих каналів, можна без проблем нівелювати більшість недоліків та обмежень, які пропонує Telegram Ads. Хоча й не без “але”, звісно ж. 

З них і почнемо. Перше “але” — це ціна. За рекламу в дійсно великих каналах доведеться відвалити прямо космічні суми. Тож це точно не варіант для тих, хто хоче поекспериментувати, чи планує залив з обмеженим бюджетом. Якщо ж розглядати невеликі канали, то тоді Telegram Ads з усіма своїми недоліками буде все ж більш перспективним. 

Друге “але” — ви платите за пост, а не за результат. Це не оплата по моделі CPC, і навіть не CPM. Власник публікує вашу рекламу, і далі вам лишається тільки сподіватися, що її не прогортають і побачать.  

Проте переваги все ж є. І найголовніше — простіше рекламувати ті продукти, які не проходять модерацію в Telegram Ads. Сіру рекламу все ще можуть видалити. Навіть, якщо це просто публікація в каналі. Проте шанс на це значно менший. 

Також рекламний пост побачать усі користувачі. А не тільки ті, які не мають платної підписки. Тож при просуванні продуктів, орієнтованих на більш заможний трафік, прямій рекламі варто віддати перевагу.  

Висновок 

Telegram Ads дозволяють отримувати трафік навіть в умовах малого бюджету. Це може бути корисним при роботі з деякими вертикалями, де і конверсії виплачують не так багато. Наприклад, умовні свіпстейки. 

Натомість пряма реклама дозволить отримувати більш якісний трафік, оскільки її побачать навіть ті, хто має підписку на Premium. Але вартість оголошення може виявитися зависокою, через що складніше буде вийти на високий ROI.  

А який формат обираєте ви? Діліться думками в нашому Telegram-ком’юніті, найкращій арбітражній спільноті в Україні! 

З повагою, Ваш Ґік!     

Поширені питання