Що таке контент-стратегія та як вона допомагає в арбітражі? 

Привіт, спільното! Контент — це унікальний інструмент, який можна використовувати для вирішення багатьох задач. Ось ми, наприклад, наразі застосовуємо його задля просвітницьких цілей. Але ж на цьому сила контенту взагалі не обмежується: він може продавати, просувати, відлякувати і так далі. 

Але як і будь-яким іншим інструментом, контент треба вміти правильно використовувати. Не вивалювати його на голову реципієнту, а подавати дозовано, послідовно. Для цього і існує контент-стратегія, про яку піде мова.  

А перед початком нагадаємо, що нещодавно ми розповідали про In-page пуші, їх переваги, відмінності та застосування в арбітражі. Радимо до ознайомлення! 

Чи важлива роль контенту в аффілейті?  

Але наскільки будуть виправдані ресурси, інвестовані в створення контенту, його систематизацію? Особливо, коли ми говоримо про арбітраж трафіку.  

В минулорічному дослідженні порталу WeCanTrack зазначалося, що близько 70% арбітражників вважають основним джерелом трафіку саме SEO. І очевидно, що SEO-просування напряму пов’язано з контентом та контент-стратегією. 

Щоб бути попереду усіх в пошуковій видачі, все ще вкрай важливо слідкувати за якістю контенту. Так, наразі багато хто боїться, що пошукові системи згодом поступатимуться штучному інтелекту. Але поки що цього не сталось. Тож нехтувати основним інструментом, за допомогою якого взагалі можна стати помітним ледь не з нуля — це як стріляти собі в потилицю. 

В матеріалі WeCanTrack  також надають прогноз стосовно недалекого майбутнього. Зокрема автори зазначають, що до 2027 року понад 50% аффілейтів робитимуть ставку саме на контент, коли йдеться про просування продукту. Так, не на таргетинг. І навіть не на пуші. А саме на контент.  

Навіщо витрачати час на контент-стратегію?  

Повернемось до основної теми. І якщо важливість контенту цілком зрозуміла, то навіщо потрібна стратегія?  

Ну, по-перше, бо ми не самураї, у яких немає мети, а є лише шлях. А по-друге, контент-стратегія дозволяє досягти наступного: 

• Зробити подачу контенту логічною, послідовною, що може допомогти краще утримати аудиторію, за яку ви зачепитесь. Відповідно, це можливість підвищити retention, що важливо при роботі з серйозними РК. Під “серйозними” маються на увазі ті, які житимуть довше, ніж один місяць. 
• Економія бюджету. Можна заздалегідь порахувати, скільки грошей доведеться витратити на створення контенту. За необхідності можна також відшукати й додаткові способи до ще більшої економії, шляхом відмови від певних ідей, які є ризикованими тощо. 
• Можливість обійти конкурентів. Під час створення контент-стратегії треба пройти через багато етапів, один з яких — аналіз ключових конкурентів. Мета цілком зрозуміла: зробити ще більш якісне наповнення ресурсу, щоб обійти усіх. І без контент-стратегії цього зробити неможливо. Бо SEO потребує ретельного та методичного підходу. Підходи, за принципом “вистрелить, або не вистрелить” — вже не працюють.  
• Легше йти до мети. Під час розробки контент-стратегії треба ставити певні цілі. Наприклад, зібрати певну кількість читачів на ту чи іншу статтю. Це допоможе на ходу оцінювати ще й ефективність контенту, знаходити його сильні та слабкі сторони, вносити корективи, та досягати ще більшого успіху. Бо якщо якась тема зайшла — можна розвити її й далі, отримуючи додатковий профіт.  

Тож безумовно, без контент-стратегії неможливо досягти успіху не лише в арбітражі. Системний підхід є важливим в багатьох нішах. Сподіватися виключно на фортуну — це не те, що приносить гроші.  

Як створити контент-стратегію? 

Більше до практики. Що треба для створення власної стратегії? Загалом, можна розділити процес розробки стратегії на декілька етапів.  

Етап перший — аналіз ніші та ЦА 

Далеко не завжди доводиться створювати контент по тій ніші, в якій ви розбираєтесь. Тож дуже важливо вивчити ринок перед тим, як переходити до розробки будь-яких ідей стосовно контенту: аналізувати конкурентів, читати якісні профільні видання тощо. 

Паралельно з цим вивчаємо і цільову аудиторію. Які її болі, що вона шукає у конкурента, та чим ми можемо їй допомогти.  

Аудиторія рідко буває односортною. Тож її треба також поділити на окремі сегменти. Або типи покупців, як це ще інколи називають в продажах. Мета дуже проста: ранжувати також і сам контент. Приклад: 

1. Ми просуваємо якусь нутру. Наприклад — засіб для росту волосся. Наш цільовий клієнт — це чоловіки. Але другою категорією можуть бути жінки, чиї чоловіки лисіють. 
2. Відповідно, ми створюємо два типи контенту. Перший — закриватиме болі чоловічої аудиторії, другий — жіночої. 

Проте це лише приклад. Насправді ж при роботі з великими продуктами буде утворюватися дуже багато категорій споживачів. Якісь більше цінуватимуть вигоди від використання продукту, інші — шукатимуть безпеку, хтось — комфорт. В реальності, усіх споживачів можна розділити на усталені групи, які сформовані в книжках, написаних понад пів сторіччя тому. Це база маркетингу. 

Етап другий — збір ключових слів 

Найважливіший етап, від якого буде залежати ефективність просування нашого контенту. Ключові слова важливі завжди: і коли ми створюємо текст, і при записі відео, і навіть під час запуску рекламного оголошення. 

Уся інформація в інтернеті буквально тримається на ключах. Їх відсутність свідчить про одне — ніхто такий контент не побачить. Взагалі ніхто. Окрім автора, звісно. 

На щастя, семантику вашого контенту вже не треба прописувати вручну, використовуючи якісь архаїчні інструменти. Є багато крутих рішень, зокрема на базі ШІ, де для пошуку ключів достатньо лише вказати тему вашого проєкту. Але все ж треба обрати не дуже велику кількість ключів, особливо на початку. Це як мінімум зекономить вам бюджет.  

Етап третій — пошук форм контенту 

Дуже важливим є не лише контент, а й спосіб його подачі. І тут важливо розуміти, що якщо ми говоримо про текст, то він буває різним. Це можуть бути невеличкі статті, або лонг-ріди. Як і відео: можна створювати величезні огляди, або Shorts.  

Треба зрозуміти, яка форма ідеально просуватиме ваш продукт. І якщо ви ретельно проробили перший пункт, зокрема проаналізували конкурентів, то ви вже будете мати певні рішення, які скоріш за все добре працюватимуть.  

Етап четвертий — створюємо не лише якісний контент 

І дуже важливо не нехтувати трендами. Безумовно, основний акцент ми робимо на створення якісного контенту, який і враховує основні ключі, і закриває потреби нашої аудиторії, і просто буде якіснішим, ніж у конкурентів. Але таким чином хоч і можна утримувати трафік, але зібрати його буде дуже важко.  

Порятунок можна знайти в дуже простому — в хайпі. Шукати трендові течії в вашій ніші, і просто паразитувати на них. Можливо, навіть створюючи контент низької якості, але який генеруватиме багато переглядів. Так, це короткотривала стратегія, яка самотужки вам точно не принесе користі.  

Але якщо юзати цей інструмент саме задля того, щоб на самому початку отримати трафік, а потім утримувати його “легальним способом” — то це цілком життєздатний кейс.  

А що потім?  

І коли стратегія вже є, лишається тільки створювати контент та публікувати його, згідно з наперед продуманим графіком. Бо вивалювати на голову ЦА усе, що ви змогли створити — ідея погана. Навіть пошуковим ботам треба час, щоб обробити та проаналізувати новий контент. Живим людям з цим ще складніше. 

Важливо вкладатися не лише в контент, а й в його просування. Ця категорія витрат має бути врахованою у вашу стратегію. Ви маєте наперед розуміти, які саме відео чи статті ви плануєте рекламувати згодом, щоб збільшувати охоплення. Це мають бути “бестселери”. Щось, що точно влучить в ЦА та захопить їх увагу.  

Слідкуємо за метриками. Масштабуємо успішні ідеї, позбуваємось усього того, що не працює. Дозволяємо собі експериментувати. І лутаємо профіт! Принаймні, саме цього ми бажаємо вам! 

А як ви підходите до процесу створення контент-стратегій? Діліться лайфхаками в нашому Telegram-ком’юніті, де ми завжди обговорюємо свіжі та актуальні теми зі світу арбітражу!  

З великою повагою, Ваш Ґік! 

Що таке контент-стратегія FAQs